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Die Preiserhöhung für Smartphones in Russland hat begonnen, der Countdown läuft

Ende letzten Jahres und Anfang dieses Jahres habe ich viel über die Unausweichlichkeit eines Anstiegs der Elektronikkosten und in jedem der Segmente geschrieben. Einige Produkte werden im Jahr 2021 um mehrere zehn Prozent wachsen, irgendwo wird das Wachstum 50-100 % betragen, da es durch verschiedene Faktoren reguliert wird. Der Smartphone-Markt war schon immer in der besten Position: aggressiver Wettbewerb zwischen Samsung und chinesischen Herstellern, brennende Gewinne chinesischer Spieler und der Kampf um das Erbe von Huawei/Honor, die an Boden verloren haben. All dies spielte den Käufern in die Hände, da das Wachstum durch Rabatte, Marketingkampagnen und den Versuch, Marktanteile zu gewinnen, eingeebnet wurde. Ende Dezember habe ich eine sehr einfache Prognose abgegeben, dass die Preise bis Mitte März mehr oder weniger stabil bleiben, nicht steigen und sogar gute Rabatte auftauchen, die es zu nutzen gilt. Typische Kommentare, die in einem solchen Fall normalerweise hinterlassen werden, reduzieren sich auf das ewige „Ihr lügt alle, es gibt viele Telefone, es gibt eine Krise auf dem Hof, und deshalb werden die Preise gesenkt, sonst kauft sie niemand. ” Die Tiefe des Wissens in Wirtschaftswissenschaften hat mich immer erstaunt, aber von Jahr zu Jahr denken einige Leute so, und es ist sinnlos, mit ihnen zu diskutieren, sie wissen alles besser.

Warum habe ich März 2021 als meinen Grenzpunkt verwendet? Die Erklärung soll in der Veröffentlichung der aktualisierten A-Serie von Samsung gesucht werden. Das Galaxy A51 war also das meistverkaufte Smartphone in Russland im vergangenen Jahr. Ausnahmslos alle Player haben darauf ihre Umsätze aufgebaut, die Preise für die Modellpalette bestimmt, die Vorteile ihrer Geräte hervorgehoben oder die Nachteile vor dem Hintergrund des Galaxy A51 ausgeblendet.

Die Preiserhöhung für Smartphones in Russland hat begonnen, der Countdown läuft

Mit der Veröffentlichung des Galaxy A52 haben wir ein neues Preisniveau erhalten, das natürlich in jeder Hinsicht atemberaubend ist und nicht direkt mit dem Rubel-Wechselkurs zusammenhängt. Ich möchte Sie daran erinnern, dass die Preise für das Galaxy A52 im Einzelhandel wie folgt lauten: 26.990 Rubel (4/128 GB), 32.990 Rubel (8/256 GB). Die Erklärung, warum das ältere Modell so viel kostet, liegt an der Oberfläche, das ist der Preis des Speichers. Aber schauen wir uns das Basismodell an und vergleichen es mit dem Galaxy A51 (4/64 GB), das vor einem Jahr zu einem Preis von 19.990 Rubel herauskam.

Zur Klarheit der Berechnungen ist es notwendig, die Kosten dieser Modelle in Dollar zu berechnen, da der Hersteller alle Kosten für die Entwicklung und den Kauf von Komponenten außerhalb Russlands trägt. Im März 2020 erreichte der Dollarkurs 80 Rubel, ich bin sicher, dass viele dies vergessen haben. Aber alles begann mit 66 Rubel, diesen Satz werden wir in unseren Berechnungen berücksichtigen. Es stellt sich heraus, dass die Kosten für das Galaxy A51 im Jahr 2020 zum Zeitpunkt der Markteinführung 303 US-Dollar betrugen. Typisches Modell des mittleren Segments.

Was ist dieses Jahr los? Wenn wir die März-Werte nehmen, kommen wir auf etwa 74 Rubel. Das Galaxy A52 kostet insgesamt 365 US-Dollar. Eine einfache Rechnung zeigt, dass die Kosten des neuen Modells 20 % höher sind als die des Vorgängergeräts. Auf der ganzen Welt wird genau das gleiche Bild zu beobachten sein, dies ist nicht nur die Geschichte des russischen Marktes, die Preiserhöhung wird von 20 auf 25% betragen. Es ist klar, dass sich die Eigenschaften etwas geändert haben, Wasserschutz wurde hinzugefügt, Ford hat den Bildschirm verbessert, fast verdoppelt die Menge der Speicherzeiten. Aber eine Preiserhöhung von 20%?

Die Preiserhöhung für Smartphones in Russland hat begonnen, der Countdown läuft begonnen

Innerhalb von Samsung versuchte man, die Kosten für das Galaxy A52 auf dem alten Niveau zu halten, dafür behielt man 15-Watt-Ladung bei, die Basisversion des Geräts war mit 4 GB RAM ausgestattet, obwohl es ursprünglich 6 GB waren . Alle diese Schritte zielten darauf ab, die Kosten des Geräts sowohl in der Produktion als auch letztendlich für den Käufer zu minimieren. Das ist der Zeitpunkt, eine Platte über das gierige Samsung und die chinesischen Robin Hoods zu starten, die ganz offensichtlich nicht so sind und etwas ganz anderes wollen, nämlich Smartphones zum halben Preis an Kunden zu verteilen und gleichzeitig glücklich bis ans Ende zu leben.

Bevor wir zu Robin Hoods und der Marktsituation übergehen, ist es an der Zeit, sich an genau dasselbe Galaxy A51 zu erinnern. Es kostete 19.990 Rubel, von Zeit zu Zeit fiel der Preis im Rahmen verschiedener Marketingkampagnen auf 18.000, manchmal erreichte er 15.000 Rubel (aufgrund des Einzelhandels, der sie mit Verlust handelte, tat der Hersteller dies nicht um diese Anziehungskraft durch beispiellose Großzügigkeit zu kompensieren). Heute ist es ein ausgehendes Modell, aber die Kosten sind genau die gleichen wie zum Zeitpunkt des Verkaufsstarts vor einem Jahr (im Einzelhandel wird es für 19,5 Tausend Rubel verkauft).

Smartphone-Preiswachstum in Russland hat begonnen, der Countdown läuft begonnen

Jetzt ist es an der Zeit, darüber nachzudenken, was auf dem Markt passiert und warum die Kosten des auslaufenden Modells plötzlich so stark gestiegen sind, wenn sie normalerweise am Ende des Lebenszyklus im Gegenteil auf ein Minimum sinken. Dies ist ein Grund zum Nachdenken.

Chinesische Robin Hoods und Komponentenknappheit

Das Klima auf dem Planeten ist nicht mehr dasselbe wie zuvor, es ist unmöglich, es vorherzusagen und sich vor bestimmten Problemen zu schützen. Beispielsweise wurde Texas von einem Schneesturm erfasst, der zu massiven Stromausfällen führte. Neben frierenden Amerikanern gibt es in Texas viele Hersteller von Elektronikkomponenten, darunter das Samsung-Werk, das Prozessoren für Qualcomm herstellt. Als ich über Texas schrieb, freuten sich die Kommentare über ihre Logik - das ist weit weg, es wird uns in keiner Weise betreffen.

Gut, jetzt lass uns Steine ​​sammeln. Der Präsident von Qualcomm kündigte an, dass es bis Ende des Jahres zu einem Mangel an Prozessoren auf dem Markt kommen werde, dafür wird die Pandemie verantwortlich gemacht. Aber ich denke, dass die Antwort auch in den Sanktionen gegen Huawei gesucht werden sollte, da das Unternehmen seine eigenen Prozessoren produzierte, indem es Bestellungen für sie bei Drittfabriken aufgab. Genau wie Qualcomm. Das allmähliche Verschwinden eines starken Players hätte Qualcomm eine Beschleunigung geben sollen, aber genau das Gegenteil geschah, das Unternehmen konnte das Auftragswachstum einfach nicht bewältigen. Weil? Die gesamte Lieferkette leidet unter der Pandemie, die Produktionskosten steigen.Tatsächlich stellte sich heraus, dass es sehr teuer wurde, Smartphones auf Basis von Prozessoren von Qualcomm herzustellen, die Preiserhöhung nur aufgrund von Prozessoren betrug 10%, und das ist der Selbstkostenpreis! Zählen Sie, wie die Preise anderer Komponenten gestiegen sind, erhalten Sie nur ein entferntes Bild der Apokalypse, die alle Hersteller getroffen hat. Dasselbe Samsung kann seinen eigenen Bedarf an Komponenten nicht decken, obwohl es unabhängig Prozessoren herstellt, einschließlich Qualcomm-Prozessoren.

Die Logik der Hersteller war schon immer einfach und unkompliziert. Letztes Jahr hatten wir ein X-Smartphone, es hat sich gut verkauft, also müssen wir ein X-2021-Smartphone entwickeln und wenn möglich etwas hinzufügen, aber die alten Kosten, das Preisniveau, beibehalten. Im Jahr 2021 ist dies nicht möglich, und daher stürzten dieselben OPPO, Realme, Vivo und Xiaomi in die Arme von MediaTek. Dies wird es bei einer Reihe von Modellen ermöglichen, eine geringere Preiserhöhung zu erreichen, anstatt die Preise um zehn Prozent zu erhöhen. Für die kleineren Hersteller, die MediaTek liebten, war es eine Katastrophe, sie wurden ausgegeben, um Unisoc zu verwenden, das ebenfalls knapp ist. Es gibt nirgendwo Prozessoren und keine, und alles, was ab Werk verkauft wird, im wahrsten Sinne des Wortes.

Was hat Samsung getan, um die Marktkrise zu verschärfen? Wir haben alle verfügbaren Prozessorvolumina sowohl von MediaTek als auch von Qualcomm gekauft. Dies ist ein langes Spiel, keine momentane Entscheidung. Die Hände der Unternehmen wurden auf verschiedene Weise verdreht, sie gaben ihre eigenen Prozessoren in vielen Modellen auf, was den gleichen Snapdragon 720G im Galaxy A52 / A72 erklärt. Wissen Sie, warum? Da sie von Samsung hergestellt werden, sind die Linien mit Bestellungen von Qualcomm und einigen anderen Unternehmen gefüllt. Und für Samsung ist dies nicht nur eine höhere Rentabilität der Produktion, da Qualcomm dafür das Maximum zahlt, sondern auch zusätzliche Rabatte beim Kauf von Prozessoren von Qualcomm. Die Wirtschaft verbessert sich, aber vor allem können Sie die maximale Menge für sich selbst reservieren, was bedeutet, dass sie nicht an andere Hersteller geht.

Einer der chinesischen Hersteller, über den alle reden, erwähnte in einem Gespräch folgende Information: Er könne keine ganz alten Snapdragon 720G-Prozessoren kaufen, da der Preis himmelhoch und das Angebot minimal sei. In mehr oder weniger auffälligen Mengen kann der Prozessor erst im August verfügbar sein! Und das unter Berücksichtigung der Tatsache, dass es neue Prozessoren gibt, die aber auch nicht verfügbar sind. Und jetzt muss das Unternehmen neue Modelle auf MediaTek umgestalten, die sie sich teilweise vorbehalten konnten. Jedes neue Angebot steigt im Wert, und ein Ende dieses Prozesses ist nicht in Sicht.

Der Mangel an Komponenten ist überhaupt kein Mythos, sondern eine Realität des Marktes, und nicht nur des Smartphone-Marktes. Der Anstieg der Autopreise im Jahr 2021 steht in direktem Zusammenhang mit den Preisen für Elektronik. Ja, Autos, die Preise steigen für alle Artikel, wo es diese oder jene Elektronik gibt, unsere Welt ist abhängig von Mikroschaltungen geworden. Ganz zu schweigen vom Leid derjenigen, die direkt mit Elektronik zu tun haben, zum Beispiel werden Rechenzentren in diesem Jahr mit einem Mangel an Ausrüstung und steigenden Preisen dafür konfrontiert sein. Und am Ende führt dies zu höheren Preisen für die Verbraucher, es gibt keine Wunder der Welt.

Es gibt einen unbestrittenen Marktführer auf dem Smartphone-Markt, das ist Samsung, und alle Spieler bauen ihre Strategie auf der Grundlage seiner Preise auf. „Wir sind besser als Samsung, weil unser Modell dasselbe ist, aber 20 % weniger kostet.“ Niemand kann Android-Smartphones zu Samsung-Preisen verkaufen, es gibt nicht genug treues Publikum. Das gleiche Xiaomi hat im Segment über 50.000 Rubel fast keinen Umsatz. Und der Kostenanstieg schreckt Käufer von chinesischen Herstellern ab, sie verlieren an Effizienz im Verkauf.

Knappheit an Komponenten, Unklarheit bei der Versorgung bei gleichzeitiger Aufrechterhaltung einer stabilen Nachfrage nach Smartphones werden die Kosten in die Höhe treiben. Und der Markt wartete darauf, welche Preisstrategie Samsung wählen würde. Viele chinesische Hersteller atmeten nach der Ankündigung der A-Serie erleichtert auf, jetzt können sie die Preise für ihre Modelle anheben. Und das gilt sowohl für neue Modelle als auch für Neulieferungen von Altgeräten. Die Preise beginnen zu steigen, da die Kosten für Geräte bereits gestiegen sind. Ich rühre das Flaggschiff-Segment nicht an, hier ist die Geschichte etwas anders, ich möchte nicht alles auf einen Haufen mischen.

Der nächste Schritt, den wir beobachten werden, ist sehr einfach. Neue Artikel werden zu hohen Preisen herauskommen, alte Modelle mit "guten" Kosten werden nach und nach vom Markt gespült. Dieser Prozess wird 1-1,5 Monate dauern, aber wir können jetzt schon sagen, dass diejenigen, die den Jahresanfang verpasst haben und kein Smartphone gekauft haben, höchstwahrscheinlich mehr dafür bezahlen werden, egal in welcher Währung. Bis Mitte Sommer normalisieren sich die Preise auf einem neuen Niveau, aber bis Oktober steigen sie wieder (Wechselkursdifferenz berücksichtige ich gar nicht, das ist nur ein zusätzlicher Negativfaktor, wenn der Rubel schwächelt).

Es wurden große Hoffnungen darauf gerichtet, im Frühjahr des aktualisierten Honor als eigenständiges Unternehmen wieder in den russischen Markt einzutreten. Aber die ersten Schätzungen zu den Kosten von Modellen zeigen, dass ein Wunder nicht passieren wird, es gibt keinen Grund zu der Annahme, dass das Preisniveau niedriger sein wird als das von Realme. Das heißt, es wird wieder ein Spiel sein, das um 10–20 % billiger ist als Samsung, aber es wird keinen grundlegenden Kostenunterschied zwischen den Marken geben.

Letztendlich werden wir im Jahr 2021 einen Preisanstieg für Smartphones im Budget- und Mittelklassesegment sehen, er wird von 25 auf 40 % gehen. Und es ist nicht so schlimm wie der Preisanstieg für viele andere Produktkategorien in der Elektronik. Ich werde also nicht müde zu wiederholen, wenn Sie etwas brauchen, dann sollten Sie hier und jetzt kaufen, nicht warten, was später passiert. Sie haben bereits zwei Monate verpasst, in denen die Preise niedriger waren, es besteht die Möglichkeit, dass Sie keine Zeit haben, etwas zu kaufen und überhaupt zu sparen.

Es gibt ein großes Spiel um Aktien auf dem Markt, aber unabhängig vom Gewinner ist ein Kursanstieg unvermeidlich. Es lohnt sich also, sich damit auseinanderzusetzen. Und was heute Ablehnung verursacht, wird morgen bekannt sein (leider ist es das).

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Die Preiserhöhung für Smartphones in Russland hat begonnen, der Countdown läuft

Ende letzten Jahres und Anfang dieses Jahres habe ich viel über die Unausweichlichkeit eines Anstiegs der Elektronikkosten und in jedem der Segmente geschrieben. Einige Produkte werden im Jahr 2021 um mehrere zehn Prozent wachsen, irgendwo wird das Wachstum 50-100 % betragen, da es durch verschiedene Faktoren reguliert wird. Der Smartphone-Markt war schon immer in der besten Position: aggressiver Wettbewerb zwischen Samsung und chinesischen Herstellern, brennende Gewinne chinesischer Spieler und der Kampf um das Erbe von Huawei/Honor, die an Boden verloren haben. All dies spielte den Käufern in die Hände, da das Wachstum durch Rabatte, Marketingkampagnen und den Versuch, Marktanteile zu gewinnen, eingeebnet wurde. Ende Dezember habe ich eine sehr einfache Prognose abgegeben, dass die Preise bis Mitte März mehr oder weniger stabil bleiben, nicht steigen und sogar gute Rabatte auftauchen, die es zu nutzen gilt. Typische Kommentare, die in einem solchen Fall normalerweise hinterlassen werden, reduzieren sich auf das ewige „Ihr lügt alle, es gibt viele Telefone, es gibt eine Krise auf dem Hof, und deshalb werden die Preise gesenkt, sonst kauft sie niemand. ” Die Tiefe des Wissens in Wirtschaftswissenschaften hat mich immer erstaunt, aber von Jahr zu Jahr denken einige Leute so, und es ist sinnlos, mit ihnen zu diskutieren, sie wissen alles besser.

Warum habe ich März 2021 als meinen Grenzpunkt verwendet? Die Erklärung soll in der Veröffentlichung der aktualisierten A-Serie von Samsung gesucht werden. Das Galaxy A51 war also das meistverkaufte Smartphone in Russland im vergangenen Jahr. Ausnahmslos alle Player haben darauf ihre Umsätze aufgebaut, die Preise für die Modellpalette bestimmt, die Vorteile ihrer Geräte hervorgehoben oder die Nachteile vor dem Hintergrund des Galaxy A51 ausgeblendet.

Die Preiserhöhung für Smartphones in Russland hat begonnen, der Countdown läuft

Mit der Veröffentlichung des Galaxy A52 haben wir ein neues Preisniveau erhalten, das natürlich in jeder Hinsicht atemberaubend ist und nicht direkt mit dem Rubel-Wechselkurs zusammenhängt. Ich möchte Sie daran erinnern, dass die Preise für das Galaxy A52 im Einzelhandel wie folgt lauten: 26.990 Rubel (4/128 GB), 32.990 Rubel (8/256 GB). Die Erklärung, warum das ältere Modell so viel kostet, liegt an der Oberfläche, das ist der Preis des Speichers. Aber schauen wir uns das Basismodell an und vergleichen es mit dem Galaxy A51 (4/64 GB), das vor einem Jahr zu einem Preis von 19.990 Rubel herauskam.

Zur Klarheit der Berechnungen ist es notwendig, die Kosten dieser Modelle in Dollar zu berechnen, da der Hersteller alle Kosten für die Entwicklung und den Kauf von Komponenten außerhalb Russlands trägt. Im März 2020 erreichte der Dollarkurs 80 Rubel, ich bin sicher, dass viele dies vergessen haben. Aber alles begann mit 66 Rubel, diesen Satz werden wir in unseren Berechnungen berücksichtigen. Es stellt sich heraus, dass die Kosten für das Galaxy A51 im Jahr 2020 zum Zeitpunkt der Markteinführung 303 US-Dollar betrugen. Typisches Modell des mittleren Segments.

Was ist dieses Jahr los? Wenn wir die März-Werte nehmen, kommen wir auf etwa 74 Rubel. Das Galaxy A52 kostet insgesamt 365 US-Dollar. Eine einfache Rechnung zeigt, dass die Kosten des neuen Modells 20 % höher sind als die des Vorgängergeräts. Auf der ganzen Welt wird genau das gleiche Bild zu beobachten sein, dies ist nicht nur die Geschichte des russischen Marktes, die Preiserhöhung wird von 20 auf 25% betragen. Es ist klar, dass sich die Eigenschaften etwas geändert haben, Wasserschutz wurde hinzugefügt, Ford hat den Bildschirm verbessert, fast verdoppelt die Menge der Speicherzeiten. Aber eine Preiserhöhung von 20%?

Die Preiserhöhung für Smartphones in Russland hat begonnen, der Countdown läuft begonnen

Innerhalb von Samsung versuchte man, die Kosten für das Galaxy A52 auf dem alten Niveau zu halten, dafür behielt man 15-Watt-Ladung bei, die Basisversion des Geräts war mit 4 GB RAM ausgestattet, obwohl es ursprünglich 6 GB waren . Alle diese Schritte zielten darauf ab, die Kosten des Geräts sowohl in der Produktion als auch letztendlich für den Käufer zu minimieren. Das ist der Zeitpunkt, eine Platte über das gierige Samsung und die chinesischen Robin Hoods zu starten, die ganz offensichtlich nicht so sind und etwas ganz anderes wollen, nämlich Smartphones zum halben Preis an Kunden zu verteilen und gleichzeitig glücklich bis ans Ende zu leben.

Bevor wir zu Robin Hoods und der Situation auf dem Markt übergehen, ist es an der Zeit, sich an dasselbe Galaxy A51 zu erinnern. Es kostete 19.990 Rubel, von Zeit zu Zeit fiel der Preis im Rahmen verschiedener Marketingkampagnen auf 18.000, manchmal erreichte er 15.000 Rubel (aufgrund des Einzelhandels, der sie mit Verlust handelte, tat der Hersteller dies nicht um diese Anziehungskraft durch beispiellose Großzügigkeit zu kompensieren). Heute ist es ein ausgehendes Modell, aber die Kosten sind genau die gleichen wie zum Zeitpunkt des Verkaufsstarts vor einem Jahr (im Einzelhandel wird es für 19,5 Tausend Rubel verkauft).

Smartphone-Preiswachstum in Russland hat begonnen, der Countdown läuft begonnen

Jetzt ist es an der Zeit, darüber nachzudenken, was auf dem Markt passiert und warum die Kosten des auslaufenden Modells plötzlich so stark gestiegen sind, wenn sie normalerweise am Ende des Lebenszyklus im Gegenteil auf ein Minimum sinken. Dies ist ein Grund zum Nachdenken.

Chinesische Robin Hoods und Komponentenknappheit

Das Klima auf dem Planeten ist nicht mehr dasselbe wie zuvor, es ist unmöglich, es vorherzusagen und sich vor bestimmten Problemen zu schützen. Beispielsweise wurde Texas von einem Schneesturm erfasst, der zu massiven Stromausfällen führte. Neben frierenden Amerikanern gibt es in Texas viele Hersteller von Elektronikkomponenten, darunter das Samsung-Werk, das Prozessoren für Qualcomm herstellt. Als ich über Texas schrieb, freuten sich die Kommentare über ihre Logik - das ist weit weg, es wird uns in keiner Weise betreffen.

Gut, jetzt lass uns Steine ​​sammeln. Der Präsident von Qualcomm kündigte an, dass es bis Ende des Jahres zu einem Mangel an Prozessoren auf dem Markt kommen werde, dafür wird die Pandemie verantwortlich gemacht. Aber ich denke, dass die Antwort auch in den Sanktionen gegen Huawei gesucht werden sollte, da das Unternehmen seine eigenen Prozessoren produzierte, indem es Bestellungen für sie bei Drittfabriken aufgab. Genau wie Qualcomm. Das allmähliche Verschwinden eines starken Players hätte Qualcomm eine Beschleunigung geben sollen, aber genau das Gegenteil geschah, das Unternehmen konnte das Auftragswachstum einfach nicht bewältigen. Weil? Die gesamte Lieferkette leidet unter der Pandemie, die Produktionskosten steigen.Tatsächlich stellte sich heraus, dass es sehr teuer wurde, Smartphones auf Basis von Prozessoren von Qualcomm herzustellen, die Preiserhöhung nur aufgrund von Prozessoren betrug 10%, und das ist der Selbstkostenpreis! Zählen Sie, wie die Preise anderer Komponenten gestiegen sind, erhalten Sie nur ein entferntes Bild der Apokalypse, die alle Hersteller getroffen hat. Dasselbe Samsung kann seinen eigenen Bedarf an Komponenten nicht decken, obwohl es unabhängig Prozessoren herstellt, einschließlich Qualcomm-Prozessoren.

Die Logik der Hersteller war schon immer einfach und unkompliziert. Letztes Jahr hatten wir ein X-Smartphone, es hat sich gut verkauft, also müssen wir ein X-2021-Smartphone entwickeln und wenn möglich etwas hinzufügen, aber die alten Kosten, das Preisniveau, beibehalten. Im Jahr 2021 ist dies nicht möglich, und daher stürzten dieselben OPPO, Realme, Vivo und Xiaomi in die Arme von MediaTek. Dies wird es bei einer Reihe von Modellen ermöglichen, eine geringere Preiserhöhung zu erreichen, anstatt die Preise um zehn Prozent zu erhöhen. Für die kleineren Hersteller, die MediaTek liebten, war es eine Katastrophe, sie wurden ausgegeben, um Unisoc zu verwenden, das ebenfalls knapp ist. Es gibt nirgendwo Prozessoren und keine, und alles, was ab Werk verkauft wird, im wahrsten Sinne des Wortes.

Was hat Samsung getan, um die Marktkrise zu verschärfen? Wir haben alle verfügbaren Prozessorvolumina sowohl von MediaTek als auch von Qualcomm gekauft. Dies ist ein langes Spiel, keine momentane Entscheidung. Die Hände der Unternehmen wurden auf verschiedene Weise verdreht, sie gaben ihre eigenen Prozessoren in vielen Modellen auf, was den gleichen Snapdragon 720G im Galaxy A52 / A72 erklärt. Wissen Sie, warum? Da sie von Samsung hergestellt werden, sind die Linien mit Bestellungen von Qualcomm und einigen anderen Unternehmen gefüllt. Und für Samsung ist dies nicht nur eine höhere Rentabilität der Produktion, da Qualcomm dafür das Maximum zahlt, sondern auch zusätzliche Rabatte beim Kauf von Prozessoren von Qualcomm. Die Wirtschaft verbessert sich, aber vor allem können Sie die maximale Menge für sich selbst reservieren, was bedeutet, dass sie nicht an andere Hersteller geht.

Einer der chinesischen Hersteller, über den alle reden, erwähnte in einem Gespräch folgende Information: Er könne keine ganz alten Snapdragon 720G-Prozessoren kaufen, da der Preis himmelhoch und das Angebot minimal sei. In mehr oder weniger auffälligen Mengen kann der Prozessor erst im August verfügbar sein! Und das unter Berücksichtigung der Tatsache, dass es neue Prozessoren gibt, die aber auch nicht verfügbar sind. Und jetzt muss das Unternehmen neue Modelle auf MediaTek umgestalten, die sie sich teilweise vorbehalten konnten. Jedes neue Angebot steigt im Wert, und ein Ende dieses Prozesses ist nicht in Sicht.

Der Mangel an Komponenten ist überhaupt kein Mythos, sondern eine Realität des Marktes, und nicht nur des Smartphone-Marktes. Der Anstieg der Autopreise im Jahr 2021 steht in direktem Zusammenhang mit den Preisen für Elektronik. Ja, Autos, die Preise steigen für alle Artikel, wo es diese oder jene Elektronik gibt, unsere Welt ist abhängig von Mikroschaltungen geworden. Ganz zu schweigen vom Leid derjenigen, die direkt mit Elektronik zu tun haben, zum Beispiel werden Rechenzentren in diesem Jahr mit einem Mangel an Ausrüstung und steigenden Preisen dafür konfrontiert sein. Und am Ende führt dies zu höheren Preisen für die Verbraucher, es gibt keine Wunder der Welt.

Es gibt einen unbestrittenen Marktführer auf dem Smartphone-Markt, das ist Samsung, und alle Spieler bauen ihre Strategie auf der Grundlage seiner Preise auf. „Wir sind besser als Samsung, weil unser Modell dasselbe ist, aber 20 % weniger kostet.“ Niemand kann Android-Smartphones zu Samsung-Preisen verkaufen, es gibt nicht genug treues Publikum. Das gleiche Xiaomi hat im Segment über 50.000 Rubel fast keinen Umsatz. Und der Kostenanstieg schreckt Käufer von chinesischen Herstellern ab, sie verlieren an Effizienz im Verkauf.

Knappheit an Komponenten, Unklarheit bei der Versorgung bei gleichzeitiger Aufrechterhaltung einer stabilen Nachfrage nach Smartphones werden die Kosten in die Höhe treiben. Und der Markt wartete darauf, welche Preisstrategie Samsung wählen würde. Viele chinesische Hersteller atmeten nach der Ankündigung der A-Serie erleichtert auf, jetzt können sie die Preise für ihre Modelle anheben. Und das gilt sowohl für neue Modelle als auch für Neulieferungen von Altgeräten. Die Preise beginnen zu steigen, da die Kosten für Geräte bereits gestiegen sind. Ich rühre das Flaggschiff-Segment nicht an, hier ist die Geschichte etwas anders, ich möchte nicht alles auf einen Haufen mischen.

Der nächste Schritt, den wir beobachten werden, ist sehr einfach. Neue Artikel werden zu hohen Preisen herauskommen, alte Modelle mit "guten" Kosten werden nach und nach vom Markt gespült. Dieser Prozess wird 1-1,5 Monate dauern, aber wir können jetzt schon sagen, dass diejenigen, die den Jahresanfang verpasst haben und kein Smartphone gekauft haben, höchstwahrscheinlich mehr dafür bezahlen werden, egal in welcher Währung. Bis Mitte Sommer normalisieren sich die Preise auf einem neuen Niveau, aber bis Oktober steigen sie wieder (Wechselkursdifferenz berücksichtige ich gar nicht, das ist nur ein zusätzlicher Negativfaktor, wenn der Rubel schwächelt).

Es wurden große Hoffnungen darauf gerichtet, im Frühjahr des aktualisierten Honor als eigenständiges Unternehmen wieder in den russischen Markt einzutreten. Aber die ersten Schätzungen zu den Kosten von Modellen zeigen, dass ein Wunder nicht passieren wird, es gibt keinen Grund zu der Annahme, dass das Preisniveau niedriger sein wird als das von Realme. Das heißt, es wird wieder ein Spiel sein, das um 10–20 % billiger ist als Samsung, aber es wird keinen grundlegenden Kostenunterschied zwischen den Marken geben.

Letztendlich werden wir im Jahr 2021 einen Preisanstieg für Smartphones im Budget- und Mittelklassesegment sehen, er wird von 25 auf 40 % gehen. Und es ist nicht so schlimm wie der Preisanstieg für viele andere Produktkategorien in der Elektronik. Ich werde also nicht müde zu wiederholen, wenn Sie etwas brauchen, dann sollten Sie hier und jetzt kaufen, nicht warten, was später passiert. Sie haben bereits zwei Monate verpasst, in denen die Preise niedriger waren, es besteht die Möglichkeit, dass Sie keine Zeit haben, etwas zu kaufen und überhaupt zu sparen.

Es gibt ein großes Spiel um Aktien auf dem Markt, aber unabhängig vom Gewinner ist ein Kursanstieg unvermeidlich. Es lohnt sich also, sich damit auseinanderzusetzen. Und was heute Ablehnung verursacht, wird morgen bekannt sein (leider ist es das).

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Die Preiserhöhung für Smartphones in Russland hat begonnen, der Countdown läuft

Ende letzten Jahres und Anfang dieses Jahres habe ich viel über die Unausweichlichkeit eines Anstiegs der Elektronikkosten und in jedem der Segmente geschrieben. Einige Produkte werden im Jahr 2021 um mehrere zehn Prozent wachsen, irgendwo wird das Wachstum 50-100 % betragen, da es durch verschiedene Faktoren reguliert wird. Der Smartphone-Markt war schon immer in der besten Position: aggressiver Wettbewerb zwischen Samsung und chinesischen Herstellern, brennende Gewinne chinesischer Spieler und der Kampf um das Erbe von Huawei/Honor, die an Boden verloren haben. All dies spielte den Käufern in die Hände, da das Wachstum durch Rabatte, Marketingkampagnen und den Versuch, Marktanteile zu gewinnen, eingeebnet wurde. Ende Dezember habe ich eine sehr einfache Prognose abgegeben, dass die Preise bis Mitte März mehr oder weniger stabil bleiben, nicht steigen und sogar gute Rabatte auftauchen, die es zu nutzen gilt. Typische Kommentare, die in einem solchen Fall normalerweise hinterlassen werden, reduzieren sich auf das ewige „Ihr lügt alle, es gibt viele Telefone, es gibt eine Krise auf dem Hof, und deshalb werden die Preise gesenkt, sonst kauft sie niemand. ” Die Tiefe des Wissens in Wirtschaftswissenschaften hat mich immer erstaunt, aber von Jahr zu Jahr denken einige Leute so, und es ist sinnlos, mit ihnen zu diskutieren, sie wissen alles besser.

Warum habe ich März 2021 als meinen Grenzpunkt verwendet? Die Erklärung soll in der Veröffentlichung der aktualisierten A-Serie von Samsung gesucht werden. Das Galaxy A51 war also das meistverkaufte Smartphone in Russland im vergangenen Jahr. Ausnahmslos alle Player haben darauf ihre Umsätze aufgebaut, die Preise für die Modellpalette bestimmt, die Vorteile ihrer Geräte hervorgehoben oder die Nachteile vor dem Hintergrund des Galaxy A51 ausgeblendet.

Die Preiserhöhung für Smartphones in Russland hat begonnen, der Countdown läuft

Mit der Veröffentlichung des Galaxy A52 haben wir ein neues Preisniveau erhalten, das natürlich in jeder Hinsicht atemberaubend ist und nicht direkt mit dem Rubel-Wechselkurs zusammenhängt. Ich möchte Sie daran erinnern, dass die Preise für das Galaxy A52 im Einzelhandel wie folgt lauten: 26.990 Rubel (4/128 GB), 32.990 Rubel (8/256 GB). Die Erklärung, warum das ältere Modell so viel kostet, liegt an der Oberfläche, das ist der Preis des Speichers. Aber schauen wir uns das Basismodell an und vergleichen es mit dem Galaxy A51 (4/64 GB), das vor einem Jahr zu einem Preis von 19.990 Rubel herauskam.

Zur Klarheit der Berechnungen ist es notwendig, die Kosten dieser Modelle in Dollar zu berechnen, da der Hersteller alle Kosten für die Entwicklung und den Kauf von Komponenten außerhalb Russlands trägt. Im März 2020 erreichte der Dollarkurs 80 Rubel, ich bin sicher, dass viele dies vergessen haben. Aber alles begann mit 66 Rubel, diesen Satz werden wir in unseren Berechnungen berücksichtigen. Es stellt sich heraus, dass die Kosten für das Galaxy A51 im Jahr 2020 zum Zeitpunkt der Markteinführung 303 US-Dollar betrugen. Typisches Modell des mittleren Segments.

Was ist dieses Jahr los? Wenn wir die März-Werte nehmen, kommen wir auf etwa 74 Rubel. Das Galaxy A52 kostet insgesamt 365 US-Dollar. Eine einfache Rechnung zeigt, dass die Kosten des neuen Modells 20 % höher sind als die des Vorgängergeräts. Auf der ganzen Welt wird genau das gleiche Bild zu beobachten sein, dies ist nicht nur die Geschichte des russischen Marktes, die Preiserhöhung wird von 20 auf 25% betragen. Es ist klar, dass sich die Eigenschaften etwas geändert haben, Wasserschutz wurde hinzugefügt, Ford hat den Bildschirm verbessert, fast verdoppelt die Menge der Speicherzeiten. Aber eine Preiserhöhung von 20%?

Die Preiserhöhung für Smartphones in Russland hat begonnen, der Countdown läuft begonnen

Innerhalb von Samsung versuchte man, die Kosten für das Galaxy A52 auf dem alten Niveau zu halten, dafür behielt man 15-Watt-Ladung bei, die Basisversion des Geräts war mit 4 GB RAM ausgestattet, obwohl es ursprünglich 6 GB waren . Alle diese Schritte zielten darauf ab, die Kosten des Geräts sowohl in der Produktion als auch letztendlich für den Käufer zu minimieren. Das ist der Zeitpunkt, eine Platte über das gierige Samsung und die chinesischen Robin Hoods zu starten, die ganz offensichtlich nicht so sind und etwas ganz anderes wollen, nämlich Smartphones zum halben Preis an Kunden zu verteilen und gleichzeitig glücklich bis ans Ende zu leben.

Bevor wir zu Robin Hoods und der Marktsituation übergehen, ist es an der Zeit, sich an genau dasselbe Galaxy A51 zu erinnern. Es kostete 19.990 Rubel, von Zeit zu Zeit fiel der Preis im Rahmen verschiedener Marketingkampagnen auf 18.000, manchmal erreichte er 15.000 Rubel (aufgrund des Einzelhandels, der sie mit Verlust handelte, tat der Hersteller dies nicht um diese Anziehungskraft durch beispiellose Großzügigkeit zu kompensieren). Heute ist es ein ausgehendes Modell, aber die Kosten sind genau die gleichen wie zum Zeitpunkt des Verkaufsstarts vor einem Jahr (im Einzelhandel wird es für 19,5 Tausend Rubel verkauft).

Smartphone-Preiswachstum in Russland hat begonnen, der Countdown läuft begonnen

Jetzt ist es an der Zeit, darüber nachzudenken, was auf dem Markt passiert und warum die Kosten des auslaufenden Modells plötzlich so stark gestiegen sind, wenn sie normalerweise am Ende des Lebenszyklus im Gegenteil auf ein Minimum sinken. Dies ist ein Grund zum Nachdenken.

Chinesische Robin Hoods und Komponentenknappheit

Das Klima auf dem Planeten ist nicht mehr dasselbe wie zuvor, es ist unmöglich, es vorherzusagen und sich vor bestimmten Problemen zu schützen. Beispielsweise wurde Texas von einem Schneesturm erfasst, der zu massiven Stromausfällen führte. Neben frierenden Amerikanern gibt es in Texas viele Hersteller von Elektronikkomponenten, darunter das Samsung-Werk, das Prozessoren für Qualcomm herstellt. Als ich über Texas schrieb, freuten sich die Kommentare über ihre Logik - das ist weit weg, es wird uns in keiner Weise betreffen.

Gut, jetzt lass uns Steine ​​sammeln. Der Präsident von Qualcomm kündigte an, dass es bis Ende des Jahres zu einem Mangel an Prozessoren auf dem Markt kommen werde, dafür wird die Pandemie verantwortlich gemacht. Aber ich denke, dass die Antwort auch in den Sanktionen gegen Huawei gesucht werden sollte, da das Unternehmen seine eigenen Prozessoren produzierte, indem es Bestellungen für sie bei Drittfabriken aufgab. Genau wie Qualcomm. Das allmähliche Verschwinden eines starken Players hätte Qualcomm eine Beschleunigung geben sollen, aber genau das Gegenteil geschah, das Unternehmen konnte das Auftragswachstum einfach nicht bewältigen. Weil? Die gesamte Lieferkette leidet unter der Pandemie, die Produktionskosten steigen.Tatsächlich stellte sich heraus, dass es sehr teuer wurde, Smartphones auf Basis von Prozessoren von Qualcomm herzustellen, die Preiserhöhung nur aufgrund von Prozessoren betrug 10%, und das ist der Selbstkostenpreis! Zählen Sie, wie die Preise anderer Komponenten gestiegen sind, erhalten Sie nur ein entferntes Bild der Apokalypse, die alle Hersteller getroffen hat. Dasselbe Samsung kann seinen eigenen Bedarf an Komponenten nicht decken, obwohl es unabhängig Prozessoren herstellt, einschließlich Qualcomm-Prozessoren.

Die Logik der Hersteller war schon immer einfach und unkompliziert. Letztes Jahr hatten wir ein X-Smartphone, es hat sich gut verkauft, also müssen wir ein X-2021-Smartphone entwickeln und wenn möglich etwas hinzufügen, aber die alten Kosten, das Preisniveau, beibehalten. Im Jahr 2021 ist dies nicht möglich, und daher stürzten dieselben OPPO, Realme, Vivo und Xiaomi in die Arme von MediaTek. Dies wird es bei einer Reihe von Modellen ermöglichen, eine geringere Preiserhöhung zu erreichen, anstatt die Preise um zehn Prozent zu erhöhen. Für die kleineren Hersteller, die MediaTek liebten, war es eine Katastrophe, sie wurden ausgegeben, um Unisoc zu verwenden, das ebenfalls knapp ist. Es gibt nirgendwo Prozessoren und keine, und alles, was ab Werk verkauft wird, im wahrsten Sinne des Wortes.

Was hat Samsung getan, um die Marktkrise zu verschärfen? Wir haben alle verfügbaren Prozessorvolumina sowohl von MediaTek als auch von Qualcomm gekauft. Dies ist ein langes Spiel, keine momentane Entscheidung. Die Hände der Unternehmen wurden auf verschiedene Weise verdreht, sie gaben ihre eigenen Prozessoren in vielen Modellen auf, was den gleichen Snapdragon 720G im Galaxy A52 / A72 erklärt. Wissen Sie, warum? Da sie von Samsung hergestellt werden, sind die Linien mit Bestellungen von Qualcomm und einigen anderen Unternehmen gefüllt. Und für Samsung ist dies nicht nur eine höhere Rentabilität der Produktion, da Qualcomm dafür das Maximum zahlt, sondern auch zusätzliche Rabatte beim Kauf von Prozessoren von Qualcomm. Die Wirtschaft verbessert sich, aber vor allem können Sie die maximale Menge für sich selbst reservieren, was bedeutet, dass sie nicht an andere Hersteller geht.

Einer der chinesischen Hersteller, über den alle reden, erwähnte in einem Gespräch folgende Information: Er kann keine ganz alten Snapdragon 720G-Prozessoren kaufen, da der Preis himmelhoch ist und das Angebot minimal ist. In mehr oder weniger auffälligen Mengen kann der Prozessor erst im August verfügbar sein! Und das unter Berücksichtigung der Tatsache, dass es neue Prozessoren gibt, die aber auch nicht verfügbar sind. Und jetzt muss das Unternehmen neue Modelle auf MediaTek umgestalten, die sie sich teilweise vorbehalten konnten. Jedes neue Angebot steigt im Wert, und ein Ende dieses Prozesses ist nicht in Sicht.

Der Mangel an Komponenten ist überhaupt kein Mythos, sondern eine Realität des Marktes, und nicht nur des Smartphone-Marktes. Der Anstieg der Autopreise im Jahr 2021 steht in direktem Zusammenhang mit den Preisen für Elektronik. Ja, Autos, die Preise steigen für alle Artikel, wo es diese oder jene Elektronik gibt, unsere Welt ist abhängig von Mikroschaltungen geworden. Ganz zu schweigen von den Leiden derjenigen, die direkt mit Elektronik zu tun haben, zum Beispiel werden Rechenzentren in diesem Jahr mit einem Mangel an Ausrüstung und steigenden Preisen dafür konfrontiert sein. Und am Ende führt dies zu höheren Preisen für die Verbraucher, es gibt keine Wunder der Welt.

Es gibt einen unbestrittenen Marktführer auf dem Smartphone-Markt, das ist Samsung, und alle Spieler bauen ihre Strategie auf der Grundlage seiner Preise auf. „Wir sind besser als Samsung, weil unser Modell dasselbe ist, aber 20 % weniger kostet.“ Niemand kann Android-Smartphones zu Samsung-Preisen verkaufen, es gibt nicht genug treues Publikum. Das gleiche Xiaomi hat im Segment über 50.000 Rubel fast keinen Umsatz. Und die Kostensteigerung schreckt Käufer von chinesischen Herstellern ab, sie verlieren an Effizienz im Verkauf.

Knappheit an Komponenten, Unklarheit bei der Versorgung bei gleichzeitiger Aufrechterhaltung einer stabilen Nachfrage nach Smartphones werden die Kosten in die Höhe treiben. Und der Markt wartete darauf, welche Preisstrategie Samsung wählen würde. Viele chinesische Hersteller atmeten nach der Ankündigung der A-Serie erleichtert auf, jetzt können sie die Preise für ihre Modelle anheben. Und das gilt sowohl für neue Modelle als auch für Neulieferungen von Altgeräten. Die Preise beginnen zu steigen, da die Kosten für Geräte bereits gestiegen sind. Ich rühre das Flaggschiff-Segment nicht an, hier ist die Geschichte etwas anders, ich möchte nicht alles auf einen Haufen mischen.

Der nächste Schritt, den wir beobachten werden, ist sehr einfach. Neue Artikel werden zu hohen Preisen herauskommen, alte Modelle mit "guten" Kosten werden nach und nach vom Markt gespült. Dieser Prozess wird 1-1,5 Monate dauern, aber wir können jetzt schon sagen, dass diejenigen, die den Jahresanfang verpasst haben und kein Smartphone gekauft haben, höchstwahrscheinlich mehr dafür bezahlen werden, egal in welcher Währung. Bis Mitte Sommer normalisieren sich die Preise auf einem neuen Niveau, aber bis Oktober steigen sie wieder (Wechselkursdifferenz berücksichtige ich gar nicht, das ist nur ein zusätzlicher Negativfaktor, wenn der Rubel schwächelt).

Es wurden große Hoffnungen darauf gerichtet, im Frühjahr des aktualisierten Honor als eigenständiges Unternehmen wieder in den russischen Markt einzutreten. Aber die ersten Schätzungen zu den Kosten von Modellen zeigen, dass ein Wunder nicht passieren wird, es gibt keinen Grund zu der Annahme, dass das Preisniveau niedriger sein wird als das von Realme. Das heißt, es wird wieder ein Spiel sein, das um 10–20 % billiger ist als Samsung, aber es wird keinen grundlegenden Kostenunterschied zwischen den Marken geben.

Letztendlich werden wir im Jahr 2021 einen Preisanstieg für Smartphones im Budget- und Mittelklassesegment sehen, er wird von 25 auf 40 % gehen. Und es ist nicht so schlimm wie der Preisanstieg für viele andere Produktkategorien in der Elektronik. Ich werde also nicht müde zu wiederholen, wenn Sie etwas brauchen, dann sollten Sie hier und jetzt kaufen, nicht warten, was später passiert. Sie haben bereits zwei Monate verpasst, in denen die Preise niedriger waren, es besteht die Möglichkeit, dass Sie keine Zeit haben, etwas zu kaufen und überhaupt zu sparen.

Es gibt ein großes Spiel um Aktien auf dem Markt, aber unabhängig vom Gewinner ist ein Kursanstieg unvermeidlich. Es lohnt sich also, sich damit auseinanderzusetzen. Und was heute Ablehnung verursacht, wird morgen bekannt sein (leider ist es das).

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Die Preiserhöhung für Smartphones in Russland hat begonnen, der Countdown läuft

Ende letzten Jahres und Anfang dieses Jahres habe ich viel über die Unausweichlichkeit eines Anstiegs der Elektronikkosten und in jedem der Segmente geschrieben. Einige Produkte werden im Jahr 2021 um mehrere zehn Prozent wachsen, irgendwo wird das Wachstum 50-100 % betragen, da es durch verschiedene Faktoren reguliert wird. Der Smartphone-Markt war schon immer in der besten Position: aggressiver Wettbewerb zwischen Samsung und chinesischen Herstellern, brennende Gewinne chinesischer Spieler und der Kampf um das Erbe von Huawei/Honor, die an Boden verloren haben. All dies spielte den Käufern in die Hände, da das Wachstum durch Rabatte, Marketingkampagnen und den Versuch, Marktanteile zu gewinnen, eingeebnet wurde. Ende Dezember habe ich eine sehr einfache Prognose abgegeben, dass die Preise bis Mitte März mehr oder weniger stabil bleiben, nicht steigen und sogar gute Rabatte auftauchen, die es zu nutzen gilt. Typische Kommentare, die in einem solchen Fall normalerweise hinterlassen werden, reduzieren sich auf das ewige „Ihr lügt alle, es gibt viele Telefone, es gibt eine Krise auf dem Hof, und deshalb werden die Preise gesenkt, sonst kauft sie niemand. ” Die Tiefe des Wissens in Wirtschaftswissenschaften hat mich immer erstaunt, aber von Jahr zu Jahr denken einige Leute so, und es ist sinnlos, mit ihnen zu diskutieren, sie wissen alles besser.

Warum habe ich März 2021 als meinen Grenzpunkt verwendet? Die Erklärung soll in der Veröffentlichung der aktualisierten A-Serie von Samsung gesucht werden. Das Galaxy A51 war also das meistverkaufte Smartphone in Russland im vergangenen Jahr. Ausnahmslos alle Player haben darauf ihre Umsätze aufgebaut, die Preise für die Modellpalette bestimmt, die Vorteile ihrer Geräte hervorgehoben oder die Nachteile vor dem Hintergrund des Galaxy A51 ausgeblendet.

Mit der Veröffentlichung des Galaxy A52 haben wir ein neues Preisniveau erhalten, das natürlich in jeder Hinsicht atemberaubend ist und nicht direkt mit dem Rubel-Wechselkurs zusammenhängt. Ich möchte Sie daran erinnern, dass die Preise für das Galaxy A52 im Einzelhandel wie folgt lauten: 26.990 Rubel (4/128 GB), 32.990 Rubel (8/256 GB). Die Erklärung, warum das ältere Modell so viel kostet, liegt an der Oberfläche, das ist der Preis des Speichers. Aber schauen wir uns das Basismodell an und vergleichen es mit dem Galaxy A51 (4/64 GB), das vor einem Jahr zu einem Preis von 19.990 Rubel herauskam.

Zur Klarheit der Berechnungen ist es notwendig, die Kosten dieser Modelle in Dollar zu berechnen, da der Hersteller alle Kosten für die Entwicklung und den Kauf von Komponenten außerhalb Russlands trägt. Im März 2020 erreichte der Dollarkurs 80 Rubel, ich bin sicher, dass viele dies vergessen haben. Aber alles begann mit 66 Rubel, diesen Satz werden wir in unseren Berechnungen berücksichtigen. Es stellt sich heraus, dass die Kosten für das Galaxy A51 im Jahr 2020 zum Zeitpunkt der Markteinführung 303 US-Dollar betrugen. Typisches Modell des mittleren Segments.

Innerhalb von Samsung versuchte man, die Kosten für das Galaxy A52 auf dem alten Niveau zu halten, dafür behielt man 15-Watt-Ladung bei, die Basisversion des Geräts war mit 4 GB RAM ausgestattet, obwohl es ursprünglich 6 GB waren . Alle diese Schritte zielten darauf ab, die Kosten des Geräts sowohl in der Produktion als auch letztendlich für den Käufer zu minimieren. Das ist der Zeitpunkt, eine Platte über das gierige Samsung und die chinesischen Robin Hoods zu starten, die ganz offensichtlich nicht so sind und etwas ganz anderes wollen, nämlich Smartphones zum halben Preis an Kunden zu verteilen und gleichzeitig glücklich bis ans Ende zu leben.

Bevor wir zu Robin Hoods und der Marktsituation übergehen, ist es an der Zeit, sich an genau dasselbe Galaxy A51 zu erinnern. Es kostete 19.990 Rubel, von Zeit zu Zeit fiel der Preis im Rahmen verschiedener Marketingkampagnen auf 18.000, manchmal erreichte er 15.000 Rubel (aufgrund des Einzelhandels, der sie mit Verlust handelte, tat der Hersteller dies nicht um diese Anziehungskraft durch beispiellose Großzügigkeit zu kompensieren). Heute ist es ein ausgehendes Modell, aber die Kosten sind genau die gleichen wie zum Zeitpunkt des Verkaufsstarts vor einem Jahr (im Einzelhandel wird es für 19,5 Tausend Rubel verkauft).

Jetzt ist es an der Zeit, darüber nachzudenken, was auf dem Markt passiert und warum die Kosten des auslaufenden Modells plötzlich so stark gestiegen sind, wenn sie normalerweise am Ende des Lebenszyklus im Gegenteil auf ein Minimum sinken. Dies ist ein Grund zum Nachdenken.

Chinesische Robin Hoods und Komponentenknappheit

Das Klima auf dem Planeten ist nicht mehr dasselbe wie zuvor, es ist unmöglich, es vorherzusagen und sich vor bestimmten Problemen zu schützen. Beispielsweise wurde Texas von einem Schneesturm erfasst, der zu massiven Stromausfällen führte. Neben frierenden Amerikanern gibt es in Texas viele Hersteller von Elektronikkomponenten, darunter das Samsung-Werk, das Prozessoren für Qualcomm herstellt. Als ich über Texas schrieb, freuten sich die Kommentare über ihre Logik - das ist weit weg, es wird uns in keiner Weise betreffen.

Gut, jetzt lass uns Steine ​​sammeln. Der Präsident von Qualcomm kündigte an, dass es bis Ende des Jahres zu einem Mangel an Prozessoren auf dem Markt kommen werde, dafür wird die Pandemie verantwortlich gemacht. Aber ich denke, dass die Antwort auch in den Sanktionen gegen Huawei gesucht werden sollte, da das Unternehmen seine eigenen Prozessoren produzierte, indem es Bestellungen für sie bei Drittfabriken aufgab. Genau wie Qualcomm. Das allmähliche Verschwinden eines starken Players hätte Qualcomm eine Beschleunigung geben sollen, aber genau das Gegenteil geschah, das Unternehmen konnte das Auftragswachstum einfach nicht bewältigen. Weil? Die gesamte Lieferkette leidet unter der Pandemie, die Produktionskosten steigen. Tatsächlich stellte sich heraus, dass es sehr teuer wurde, Smartphones auf Basis von Prozessoren von Qualcomm herzustellen, die Preiserhöhung nur aufgrund von Prozessoren betrug 10%, und das ist der Selbstkostenpreis! Zählen Sie, wie die Preise anderer Komponenten gestiegen sind, erhalten Sie nur ein entferntes Bild der Apokalypse, die alle Hersteller getroffen hat. Dasselbe Samsung kann seinen eigenen Bedarf an Komponenten nicht decken, obwohl es unabhängig Prozessoren herstellt, einschließlich Qualcomm-Prozessoren.

Die Logik der Hersteller war schon immer einfach und unkompliziert. Letztes Jahr hatten wir ein X-Smartphone, es hat sich gut verkauft, also müssen wir ein X-2021-Smartphone entwickeln und wenn möglich etwas hinzufügen, aber die alten Kosten, das Preisniveau, beibehalten. Im Jahr 2021 ist dies nicht möglich, und daher stürzten dieselben OPPO, Realme, Vivo und Xiaomi in die Arme von MediaTek. Dies wird es bei einer Reihe von Modellen ermöglichen, eine geringere Preiserhöhung zu erreichen, anstatt die Preise um zehn Prozent zu erhöhen. Für die kleineren Hersteller, die MediaTek liebten, war es eine Katastrophe, sie wurden ausgegeben, um Unisoc zu verwenden, das ebenfalls knapp ist. Es gibt nirgendwo Prozessoren und keine, und alles, was ab Werk verkauft wird, im wahrsten Sinne des Wortes.

Was hat Samsung getan, um die Marktkrise zu verschärfen? Wir haben alle verfügbaren Prozessorvolumina sowohl von MediaTek als auch von Qualcomm gekauft. Dies ist ein langes Spiel, keine momentane Entscheidung. Die Hände der Unternehmen wurden auf verschiedene Weise verdreht, sie gaben ihre eigenen Prozessoren in vielen Modellen auf, was den gleichen Snapdragon 720G im Galaxy A52 / A72 erklärt. Wissen Sie, warum? Da sie von Samsung hergestellt werden, sind die Linien mit Bestellungen von Qualcomm und einigen anderen Unternehmen gefüllt. Und für Samsung ist dies nicht nur eine höhere Rentabilität der Produktion, da Qualcomm dafür das Maximum zahlt, sondern auch zusätzliche Rabatte beim Kauf von Prozessoren von Qualcomm. Die Wirtschaft verbessert sich, aber vor allem können Sie die maximale Menge für sich selbst reservieren, was bedeutet, dass sie nicht an andere Hersteller geht.

Einer der chinesischen Hersteller, über den alle reden, erwähnte in einem Gespräch folgende Information: Er kann keine ganz alten Snapdragon 720G-Prozessoren kaufen, da der Preis himmelhoch ist und das Angebot minimal ist. In mehr oder weniger auffälligen Mengen kann der Prozessor erst im August verfügbar sein! Und das unter Berücksichtigung der Tatsache, dass es neue Prozessoren gibt, die aber auch nicht verfügbar sind. Und jetzt muss das Unternehmen neue Modelle auf MediaTek umgestalten, die sie sich teilweise vorbehalten konnten. Jedes neue Angebot steigt im Wert, und ein Ende dieses Prozesses ist nicht in Sicht.

Der Mangel an Komponenten ist überhaupt kein Mythos, sondern eine Realität des Marktes, und nicht nur des Smartphone-Marktes. Der Anstieg der Autopreise im Jahr 2021 steht in direktem Zusammenhang mit den Preisen für Elektronik. Ja, Autos, die Preise steigen für alle Artikel, wo es diese oder jene Elektronik gibt, unsere Welt ist abhängig von Mikroschaltungen geworden. Ganz zu schweigen von den Leiden derjenigen, die direkt mit Elektronik zu tun haben, zum Beispiel werden Rechenzentren in diesem Jahr mit einem Mangel an Ausrüstung und steigenden Preisen dafür konfrontiert sein. Und am Ende führt dies zu höheren Preisen für die Verbraucher, es gibt keine Wunder der Welt.

Es gibt einen unbestrittenen Marktführer auf dem Smartphone-Markt, das ist Samsung, und alle Spieler bauen ihre Strategie auf der Grundlage seiner Preise auf. „Wir sind besser als Samsung, weil unser Modell dasselbe ist, aber 20 % weniger kostet.“ Niemand kann Android-Smartphones zu Samsung-Preisen verkaufen, es gibt nicht genug treues Publikum. Das gleiche Xiaomi hat im Segment über 50.000 Rubel fast keinen Umsatz. Und die Kostensteigerung schreckt Käufer von chinesischen Herstellern ab, sie verlieren an Effizienz im Verkauf.

Knappheit an Komponenten, Unklarheit bei der Versorgung bei gleichzeitiger Aufrechterhaltung einer stabilen Nachfrage nach Smartphones werden die Kosten in die Höhe treiben. Und der Markt wartete darauf, welche Preisstrategie Samsung wählen würde. Viele chinesische Hersteller atmeten nach der Ankündigung der A-Serie erleichtert auf, jetzt können sie die Preise für ihre Modelle anheben. Und das gilt sowohl für neue Modelle als auch für Neulieferungen von Altgeräten. Die Preise beginnen zu steigen, da die Kosten für Geräte bereits gestiegen sind. Ich rühre das Flaggschiff-Segment nicht an, hier ist die Geschichte etwas anders, ich möchte nicht alles auf einen Haufen mischen.

Der nächste Schritt, den wir beobachten werden, ist sehr einfach. Neue Artikel werden zu hohen Preisen herauskommen, alte Modelle mit "guten" Kosten werden nach und nach vom Markt gespült. Dieser Prozess wird 1-1,5 Monate dauern, aber wir können jetzt schon sagen, dass diejenigen, die den Jahresanfang verpasst haben und kein Smartphone gekauft haben, höchstwahrscheinlich mehr dafür bezahlen werden, egal in welcher Währung. Bis Mitte Sommer normalisieren sich die Preise auf einem neuen Niveau, aber bis Oktober steigen sie wieder (Wechselkursdifferenz berücksichtige ich gar nicht, das ist nur ein zusätzlicher Negativfaktor, wenn der Rubel schwächelt).

Es wurden große Hoffnungen darauf gerichtet, im Frühjahr des aktualisierten Honor als eigenständiges Unternehmen wieder in den russischen Markt einzutreten. Aber die ersten Schätzungen zu den Kosten von Modellen zeigen, dass ein Wunder nicht passieren wird, es gibt keinen Grund zu der Annahme, dass das Preisniveau niedriger sein wird als das von Realme. Das heißt, es wird wieder ein Spiel sein, das um 10–20 % billiger ist als Samsung, aber es wird keinen grundlegenden Kostenunterschied zwischen den Marken geben.

Letztendlich werden wir im Jahr 2021 einen Preisanstieg für Smartphones im Budget- und Mittelklassesegment sehen, er wird von 25 auf 40 % gehen. Und es ist nicht so schlimm wie der Preisanstieg für viele andere Produktkategorien in der Elektronik. Ich werde also nicht müde zu wiederholen, wenn Sie etwas brauchen, dann sollten Sie hier und jetzt kaufen, nicht warten, was später passiert. Sie haben bereits zwei Monate verpasst, in denen die Preise niedriger waren, es besteht die Möglichkeit, dass Sie keine Zeit haben, etwas zu kaufen und überhaupt zu sparen.

Es gibt ein großes Spiel um Aktien auf dem Markt, aber unabhängig vom Gewinner ist ein Kursanstieg unvermeidlich. Es lohnt sich also, sich damit auseinanderzusetzen. Und was heute Ablehnung verursacht, wird morgen bekannt sein (leider ist es das).