#Echo62: Ist das neue Nokia erfolgreich?

Hysterie gewinnt an Dynamik. Eine Anzeige für Schutzmasken ist eingetroffen. Er setzte sich selbst eine Maske auf, einem Hund und ging so sachlich vor.

#Echo62: Ist das neue Nokia erfolgreich?

Aber die Maskenpreise sind deutlich gestiegen. So sind die Kosten für eine der Atemschutzmasken mit hohem Schutz gestiegen.

#Echo62: Ist das neue Nokia erfolgreich?

In China ist das Virus auf dem Rückzug und die Fabriken beginnen zu arbeiten. Das Problem ist, dass der Rest der Welt abschaltet.

Eine der merkwürdigen Folgen des Virus ist die Absage von NBA-Spielen. Laut WSJ geben allein die beiden größten Sportkanäle jährlich 2,7 Milliarden Dollar für US-Vorführungen aus. Und das sind nicht nur die Senderechte, für diese Veranstaltungen wurden erhebliche Marketingbudgets ausgegeben. Und jetzt stehen die Sender vor der Tatsache, dass sie buchstäblich nichts zu senden haben. Die Leute fangen an, sich abzumelden. Kurz gesagt, auch wenn das Virus in den nächsten Monaten endet, werden wir uns noch sehr lange mit seinen Folgen in allen Bereichen beschäftigen.

Super Kaffeemaschine

Im Silicon Valley, das in Russland üblicherweise Silicon Valley genannt wird, gibt es eine neue Funktion, die alle IT-Startups zum Kreischen bringt. Das ist AeroPress, eine Kaffeemaschine für 1-3 Tassen. Es kostet 32 ​​Dollar. Alle Kunden sind sich einig, dass die AeroPress den besten Kaffee macht, den sie je getrunken haben. Der Erfinder der Kaffeemaschine, Mr. Alan Adler, hat sich bereits einen Bentley und ein Haus am Meer in prestigeträchtiger Lage verdient. Wie der Erfinder selbst sagt, spielte er mit der Liebe der IT-Leute zu analogen Dingen.

#Echo62: Ist das neue Nokia erfolgreich?

Das Funktionsprinzip ist einfach. Sie gießen Kaffee ein, gießen heißes Wasser ein und drücken dann mit der Hand, um Wasser durch den Kaffee und den Filter zu drücken. Alle sind sehr glücklich darüber, dass sie Mahlgrad, Wassertemperatur und Druck unabhängig voneinander steuern können. Ich bin froh, dass man in unserer megamodernen Welt mit Bentley Geld verdienen kann, indem man eine manuelle Kaffeemaschine erfindet. Das Hauptthema von Echo ist Nokia. Und ganz nebenbei, vielleicht sollte sich Nokia etwas von der Kaffeemaschine abschauen. Dennoch spielen beide Firmen auf "analog".

Nokia

Der Zusammenbruch von Nokia im Jahr 2013 ist immer noch eines der größten Ereignisse in der Weltgeschichte der Hi-Tech-Industrie. So viele Jahre sind vergangen, und es werden immer noch viele Arbeiten veröffentlicht, die sich mit der Analyse der Situation und den Maßnahmen des Managements befassen, es werden Theorien darüber vorgeschlagen, wie eine solche Katastrophe hätte vermieden werden können.

Um das Ausmaß dessen, was passiert ist, richtig zu verstehen, ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass die zerstörerischen Handlungen von Stephen Elop, dem letzten CEO des ursprünglichen Nokia, der es begraben hat, im Buch Hesekiel 26:4 vorhergesagt wurden. 5:

Und sie werden die Mauern einbrechen ... und ihre Türme zerstören; und ich werde seinen Staub von ihm fegen und ihn zu einem nackten Felsen machen. ... und er wird geplündert

Genau das ist passiert. Während der Regierungszeit von Stephen Elop sanken die Nokia-Aktien um 62 %, viele Patente wurden verschleudert und Mr. Elop selbst verdiente mindestens 30 Millionen US-Dollar. Dieser Betrag beinhaltet so amüsante Auszahlungen wie einen Willkommensbonus von 6 Millionen Dollar für den Amtsantritt sowie 18,8 Millionen Euro als Entschädigung, als Microsoft das bankrotte Nokia übernahm. Sogar die finnische Regierung war von der letzten Summe überrascht.

Eine Erleichterung ist, dass schmutzige Taten immer mit Vergeltung belohnt werden und alles wie vorhergesagt geschieht (Hesekiel 25:7):

dafür, dass ihr applaudiert und mit dem Fuß aufgestampft habt, und bei aller Verachtung für die Erde ...

Siehe, ich werde meine Hand gegen dich ausstrecken und dich den Nationen zur Plünderung geben, und ich werde dich aus den Nationen ausrotten und dich aus den Ländern auslöschen; vernichte dich...

Alles stimmt mit der Vorhersage überein. Satya Nadella, sobald er die volle Macht bei Microsoft erlangte, reduzierte sofort Elop. Er versuchte, einen Job bei Telstra (einem Telekommunikationsanbieter in Australien) zu bekommen, aber von dort wurde er entlassen. Und erst Ende 2019 fand sich Elop als CEO in einem zwielichtigen Startup wieder, das Analysesysteme für Flugzeuge entwickelt. Aus einem kürzlichen Interview wurde deutlich, dass Herr Elop nichts verstand. Er beschrieb seine Arbeit bei der Integration von Nokia in Microsoft als „eine der besten, die er in seiner Karriere in Bezug auf Einblicke, Entscheidungsfindung und Respekt für Menschen gesehen hat.“

Nokia-Struktur

Nach den Unruhen mit Microsoft begannen Versuche, Telefone unter der Marke Nokia wiederzubeleben. Wenn wir über Nokia sprechen, sollte im Allgemeinen daran erinnert werden, dass es sich um ein großes Unternehmen mit vielen Abteilungen handelt: Nokia Mobile & Fixed Networks, Nokia Software, Nokia Technologies und andere.

Und der Ausfall mit Smartphones, obwohl erheblich, hat den Rest des Unternehmens nicht getötet. Wie Sie der Grafik aus dem Bericht 2019 entnehmen können, stammt das Haupteinkommen des Unternehmens aus der Arbeit auf dem Markt für Telekommunikationsgeräte. Nokia ist auf dem 5G-Markt aktiv.

#Echo62: Ist das neue Nokia erfolgreich?

So war es. Im Jahr 2015 dachte das "große" Nokia über die Wiederbelebung der Nokia-Telefonmarke und allgemein über die Fortsetzung der Entwicklung der Gadget-Kategorie nach. Aber um den Fokus nicht zu verlieren, äußerte der CEO des „großen“ Nokia Razhev Suri den Wunsch, Partner eines anderen Unternehmens zu werden, das die gesamte Routine im Zusammenhang mit Verkauf und Werbung übernehmen würde. So entstand HMD Global, gegründet von Leuten von Nokia in Zusammenarbeit mit FIH Mobile, der Tochtergesellschaft von Foxconn, die eigentlich ein Auftragshersteller ist. Das „große“ Nokia kontrolliert, obwohl es keine Beteiligung an HDM Global hat, letzteres durch verschiedene Lizenzvereinbarungen, Patentrechte und Technologien. Gerüchten zufolge erhält sie von jedem verkauften Telefon 11 bis 23 Dollar in Form von Lizenzgebühren. Und wenn ihnen etwas nicht gefällt, können sie ihnen sogar die Rechte an der Marke entziehen, deren Vertrag für einen Zeitraum von 10 Jahren abgeschlossen wurde.

Eine ähnliche Situation bei der Marke Blackberry, wenn das ursprüngliche Blackberry seinen Geschäften nachgeht und Smartphones von einem Dritthersteller hergestellt werden, jedoch in Absprache mit der Muttergesellschaft. Der einzige Unterschied besteht darin, dass es Chinesen gab, und hier ist eine Schicht ihrer Finnen, die bereits mit den Chinesen kommunizieren. Sie haben sogar Büros nebenan, weniger als 4 km Luftlinie entfernt.

#Echo62: Ist das neue Nokia erfolgreich?

Wenn Sie ein Diagramm zeichnen, sieht die aktuelle Struktur von Nokia so aus. Das „große“ Nokia ist für die Netzwerke zuständig und kontrolliert aus dem Augenwinkel heraus, was HMD Global tut, das mit Foxconns Tochtergesellschaft FIH Mobile zusammenarbeitet, um Smartphones und Telefone der Marke Nokia zusammenzubauen.

#Echo62: Ist das neue Nokia erfolgreich?

Wie erfolgreich ist das moderne Nokia?

Großes Nokia

Ich möchte ein Gespräch mit der Muttergesellschaft beginnen. Einerseits ist es normalen Benutzern gleichgültig. Andererseits ist sie eine Art Garant für die Qualität von Smartphones und Telefonen, da ihr die Marke gehört. Und bei Nokia läuft es, gelinde gesagt, nicht sehr gut. Dass im finnischen Königreich nicht alles rund läuft, zeigt auch die Grafik des Anlegervertrauens in das Unternehmen, das im vergangenen Jahr dramatisch gesunken ist.

#Echo62: Ist das neue Nokia erfolgreich?

Die Probleme sind so offensichtlich, dass Nokia Anfang März seinen CEO wechselte. Und anstelle von Razhev Suri, der das Unternehmen in den letzten 10 Jahren geführt hat, kam Pekka Lundmark (Pekka Lundmark). Die Umstellung wird voraussichtlich bis September abgeschlossen sein.

#Echo62: Ist das neue Nokia erfolgreich?

Neuer CEO links, Razhev Suri rechts

Das Hauptproblem: Nokia konnte nichts gewinnen, obwohl andere Marktteilnehmer viele Probleme haben. Huawei wehrt sich gegen die USA, und Ericsson zahlte Ende Dezember wegen eines Korruptionsskandals mehr als eine Milliarde Dollar an Geldstrafen. Das Unternehmen gab zu, Beamte in China, Vietnam und Indonesien bestochen zu haben. Dies ist ein ziemlich schwerer Reputationsschaden, der viele Verträge erschüttern wird.

Es ist interessant, dass die Position von Huawei auf dem Telekommunikationsmarkt immer noch stark ist. Das Unternehmen bietet ein solches Preis-Leistungs-Verhältnis, dass die meisten Betreiber und Anbieter lieber den Zorn der USA auf sich ziehen würden, als Geld für Nokia auszugeben. Der neue CEO muss Lösungen finden, um das Vertrauen der Menschen in das Unternehmen wiederherzustellen.

Telefone und Nokia

Bereits am Donnerstag um 20 Uhr wird die Seite einen Text enthalten, der den neuen Smartphones gewidmet ist, die das Unternehmen auf dem MWC präsentieren wollte. Und wir werden beurteilen können, ob 2020 das Jahr sein wird, in dem die Welt wieder über Nokia spricht.

Im Allgemeinen ist das Timing gut. Ja, einerseits befindet sich die Welt wegen des Virus in Quarantäne, und alle machen sich Sorgen. Auf der anderen Seite ist das Sitzen in vier Wänden langweilig, und das Internet wurde bereits mit Videos überschwemmt, wie Italiener gemeinsam Lieder singen, auf Balkonen stehen, wie man die Zeit zu Hause sinnvoll verbringen kann und sogar wie sich einige Sportler auf einen vorbereiten Marathon laufen und 50 Kilometer nacheinander absolvieren (und das ohne Laufband, sie laufen um die Wohnung herum).

Dementsprechend öffnet sich jetzt ein gewisses Zeitfenster. Überall Ruhe, die meisten Nachrichten sind traurig, Filmpremieren und Veranstaltungen werden verschoben. Für Marken ist dies eine Gelegenheit, mit Kunden zu kommunizieren, sie zu fesseln, und wenn es keine anderen Neuigkeiten gibt, ist es viel einfacher, über Ihr Produkt zu sprechen.

"Dialer"

Normalerweise hilft die Berichterstattung zu verstehen, wie das Unternehmen verdient. Zum Beispiel ist deutlich zu sehen, dass Samsung tatsächlich ein ausgezeichneter Hersteller von Komponenten ist, insbesondere Speicher aller Arten und Zwecke. Die Berichterstattung von Apple zeigt deutlich, dass dies ein Unternehmen mit einem Produkt ist, ohne das alles zu bröckeln beginnt. Die Berichterstattung von Canon, Olympus und anderen japanischen Fotoherstellern zeigt, dass es diesen Unternehmen in Wirklichkeit inzwischen mehr um Medizintechnik als um Fotografie geht. Und die Zahlen von Sony besagen, dass es hier gar nicht um Smartphones geht, das ist aber auch ohne Berichte nachvollziehbar.

In Analogie zu Nokia (HMD Global) ist es offensichtlich, dass wir einen starken Hersteller von Tastentelefonen haben. Leider teilt HMD Global keine Verkaufsberichte, sodass wir uns mit der Einschätzung von Analyseagenturen begnügen müssen.

#Echo62: Ist das neue Nokia erfolgreich?

Die Grafik zeigt, dass das Kerngeschäft von Nokia (HMD Global) der Dialer-Markt ist. 2019 verkaufte das Unternehmen nur 14,5 Millionen Smartphones und 53,2 Millionen Drucktastengeräte. Wenn Sie darüber nachdenken, waren alle hochkarätigen Ankündigungen von Nokia im Allgemeinen mit dem "Knopf" verbunden. Das Unternehmen spielte gekonnt mit Nostalgie und bot ein aktualisiertes Nokia 3310-Modell und ein helles "Bananen"-Nokia 8110 an.

#Echo62: Ist das neue Nokia erfolgreich?

Der Markt für Push-Button-Smartphones geht jedes Jahr aktiv zurück, ist aber immer noch ziemlich bedeutend. 2019 betrug der Rückgang 22 % und das Volumen ging auf 374,6 Millionen Stück zurück. Der Markt wird weiter fallen. Aufgrund der Verbreitung von Smartphones in Indien ist der lokale Dialer-Markt beispielsweise im Laufe des Jahres um 42 % zurückgegangen.

#Echo62: Ist das neue Nokia erfolgreich?

Die stärksten Positionen von Nokia sind dort, wo die Marke bekannt war.

#Echo62: Ist das neue Nokia erfolgreich?

Allerdings hat Nokia immer noch keinen großen Hit im Portfolio. Nostalgie-Spiele taten zum Zeitpunkt der Ankündigung ihren Dienst, aber später kamen die Leute zu dem Schluss, dass dies nur ähnliche Smartphones waren und kein Geist einer vergangenen Zeit in ihnen steckte.

Als Beispiel für einen Durchbruch möchte ich Alcatel nennen, das 2019 den nordamerikanischen Markt buchstäblich in die Luft gesprengt hat. Der Markt für Push-Button-Smartphones wuchs 2019 dank Alcatel um 35 %. Unrealistische Zahl.

#Echo62: Ist das neue Nokia erfolgreich?

Der Grund für den Erfolg? Go Flip ist eine Serie auf KaiOS. KaiOS - Internet, E-Mail und Instant Messenger wie WhatsApp. Aber Nokia hat fast das gleiche Zeug, warum Alcatel? Über Drucktastentelefone in den USA werde ich, glaube ich, einen separaten Artikel schreiben. Aber als Hinweis hinterlasse ich eine Liste der Betreiber, mit denen Alcatel zusammenarbeitet, und einen Screenshot aus dem Geschäft eines der Betreiber. Formal keine Innovation, reines Management und Business. Aber im Inneren ist die Situation viel interessanter.

#Echo62: Ist das neue Nokia erfolgreich? #Echo62: neu Nokia erfolgreich? width=

Smartphones

Aber auch im Smartphone-Markt geht es dem Unternehmen nicht rund. "Legendäre" Modelle sind vorbei und Nokia begann, die Konkurrenz zu verdrängen.

Von den Ankündigungen auf dem Smartphone-Markt ist vielleicht nur das Nokia 9 Pure View mit fünf Kameras in Erinnerung geblieben. Übrigens hat HMD Global hier versucht, mit dem Erbe der Vergangenheit zu spielen, indem es den Namen PureView, der erstmals 2012 auf dem MWC in Barcelona zu hören war, als das Nokia 808 PureView angekündigt wurde, ins Spiel gebracht hat.

#Echo62: Ist das neue Nokia erfolgreich?

Sie sprachen über Nokia 9 und warteten mit Interesse darauf, aber am Ende stellte sich heraus, dass Nokia 9 bereits zum Zeitpunkt der Veröffentlichung Bürotisch + Stuhl hat erhebliche Kritik erhalten. Sie kritisierten den formal letztjährigen Chipsatz (warum Snapdragon 845, aber sie sagten 855) und den langsamen Betrieb der Kameras (man musste 10 Sekunden auf Fotos in der Galerie warten) und vor allem einen knappen Fingerabdruckscanner. Dann wurde es korrigiert, aber es war zu spät.

Das Hauptproblem beim Nokia 9 war, dass es ein Smartphone für Enthusiasten ist, bei dem die "Rosinen" aus dem Foto in einem Bildbearbeitungsprogramm herausgesucht werden müssen. Diese Entscheidung widerspricht den Tendenzen, die im Gegenteil in Richtung Vereinfachung gehen. Einige Kamerahersteller verstecken den Pro-Modus bereits aus dem Hauptmenü. Beispielsweise hat Samsung dies getan, nachdem es seine Shell auf die nächste Version aktualisiert hatte. Dasselbe sagt auch Huawei und verspricht, dass beim neuen P40 alles nach dem „Point and Shoot“-Prinzip funktionieren wird und das Smartphone selbst entscheiden wird, ob Landscape, Portrait oder Macro.

Und hier gibt es eine Dualität der menschlichen Wahrnehmung: Einerseits wollen die Leute das Präfix „für die Profis“ in den Namen von Gadgets, andererseits wollen sie sich nicht darum kümmern. Dementsprechend müssen Sie für den Erfolg eine Strategie darauf aufbauen. Wir haben 5 Kameras, eine Auswahl an professionellen Fotografen und eine Reihe von Einstellungen unter der Haube, aber tatsächlich können Sie im Automatikmodus großartige Bilder aufnehmen.

Wenn wir über Nokia-Smartphones sprechen, können wir sagen, dass sie Schwierigkeiten mit der Positionierung und Wahrnehmung haben. Wahrscheinlich werden Smartphones im Rahmen des Android One-Programms veröffentlicht, um die Kosten zu senken. Und während einige Benutzer vielleicht sagen, dass reines Android großartig ist und zeitnahe Updates wichtig sind, wünschen sich die meisten Benutzer die Bequemlichkeit einer Shell und die Möglichkeit, das Gerät sofort zu verwenden, ohne Zeit mit der Suche nach einem werbefreien Wetter-Widget zu verschwenden. p>

Im Allgemeinen hat Nokia bisher nur Nostalgie-Spiele gespielt, und obwohl insgesamt bereits etwa 30 Geräte veröffentlicht wurden, gab es nur zwei wirklich helle Smartphones. Ich kann mich an Nokia 7 Plus und 9 PureView erinnern. Auf der IFA 2019 im September zeigte Nokia das wunderschöne Nokia 7.2 powered by Snapdragon 660, das über 3 Jahre alt ist.

#Echo62: Ist das neue Nokia erfolgreich?

Schlussfolgerung

2020 steht Nokia an allen Fronten unter Belagerung. Das „große“ Nokia konnte seinen Vorteil auf dem Markt für Telekommunikationsgeräte nicht realisieren und zahlt nun den Preis dafür. HMD Global wird von Wettbewerbern auf dem Dialer-Markt, der sich ebenfalls verengt, und auf dem Smartphone-Markt ernsthaft angegriffen ist nach einem Fehlschlag von 9 PureView- und Walk-Through-Modellen auf der IFA 2019 deutlich zurückgegangen.

Die neuen Smartphones, die wir Ihnen am 19. März vorstellen, werden von einer Werbekampagne mit dem plakativen Slogan „The only gadget you need“ und einer Partnerschaft mit James Bond (deren Premiere leider auf November verschoben wurde) begleitet. . Drücken wir die Daumen, damit Nokia Erfolg hat.

#Echo62: Ist das neue Nokia erfolgreich?

Hysterie gewinnt an Dynamik. Eine Anzeige für Schutzmasken ist eingetroffen. Ich habe mir selbst und einem Hund eine Maske aufgesetzt und bin so sachlich vorgegangen.

#Echo62: Ist das neue Nokia erfolgreich?

Aber die Maskenpreise sind deutlich gestiegen. So sind die Kosten für eine der Atemschutzmasken mit hohem Schutz gestiegen.

#Echo62: Ist das neue Nokia erfolgreich?

In China ist das Virus auf dem Rückzug und die Fabriken beginnen zu arbeiten. Das Problem ist, dass der Rest der Welt abschaltet.

Eine der merkwürdigen Folgen des Virus ist die Absage von NBA-Spielen. Laut WSJ geben allein die beiden größten Sportkanäle jährlich 2,7 Milliarden Dollar für US-Vorführungen aus. Und das sind nicht nur die Senderechte, für diese Veranstaltungen wurden erhebliche Marketingbudgets ausgegeben. Und jetzt stehen die Sender vor der Tatsache, dass sie buchstäblich nichts zu senden haben. Die Leute fangen an, sich abzumelden. Kurz gesagt, auch wenn das Virus in den nächsten Monaten endet, werden wir uns noch sehr lange mit seinen Folgen in allen Bereichen beschäftigen.

Super Kaffeemaschine

Im Silicon Valley, das in Russland üblicherweise Silicon Valley genannt wird, gibt es eine neue Funktion, die alle IT-Startups zum Kreischen bringt. Das ist AeroPress, eine Kaffeemaschine für 1-3 Tassen. Es kostet 32 ​​Dollar. Alle Kunden sind sich einig, dass die AeroPress den besten Kaffee macht, den sie je getrunken haben. Der Erfinder der Kaffeemaschine, Mr. Alan Adler, hat sich bereits einen Bentley und ein Haus am Meer in prestigeträchtiger Lage verdient. Wie der Erfinder selbst sagt, spielte er mit der Liebe der IT-Leute zu analogen Dingen.

#Echo62: Ist das neue Nokia erfolgreich?

Das Funktionsprinzip ist einfach. Sie gießen Kaffee ein, gießen heißes Wasser ein und drücken dann mit der Hand, um Wasser durch den Kaffee und den Filter zu drücken. Alle sind sehr glücklich darüber, dass sie Mahlgrad, Wassertemperatur und Druck unabhängig voneinander steuern können. Ich bin froh, dass man in unserer megamodernen Welt mit Bentley Geld verdienen kann, indem man eine manuelle Kaffeemaschine erfindet. Das Hauptthema von Echo ist Nokia. Und ganz nebenbei, vielleicht sollte sich Nokia etwas von der Kaffeemaschine abschauen. Dennoch spielen beide Firmen auf "analog".

Nokia

Der Zusammenbruch von Nokia im Jahr 2013 ist immer noch eines der größten Ereignisse in der Weltgeschichte der Hi-Tech-Industrie. So viele Jahre sind vergangen, und es werden immer noch viele Arbeiten veröffentlicht, die sich mit der Analyse der Situation und den Maßnahmen des Managements befassen, es werden Theorien darüber vorgeschlagen, wie eine solche Katastrophe hätte vermieden werden können.

Um das Ausmaß dessen, was passiert ist, richtig zu verstehen, ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass die zerstörerischen Handlungen von Stephen Elop, dem letzten CEO des ursprünglichen Nokia, der es begraben hat, im Buch Hesekiel 26:4 vorhergesagt wurden. 5:

Und sie werden die Mauern einbrechen ... und ihre Türme zerstören; und ich werde seinen Staub von ihm fegen und ihn zu einem nackten Felsen machen. ... und er wird geplündert

Genau das ist passiert. Während der Regierungszeit von Stephen Elop sanken die Nokia-Aktien um 62 %, viele Patente wurden verschleudert und Mr. Elop selbst verdiente mindestens 30 Millionen US-Dollar. Dieser Betrag beinhaltet so amüsante Auszahlungen wie einen Willkommensbonus von 6 Millionen Dollar für den Amtsantritt sowie 18,8 Millionen Euro als Entschädigung, als Microsoft das bankrotte Nokia übernahm. Sogar die finnische Regierung war von der letzten Summe überrascht.

Eine Erleichterung ist, dass schmutzige Taten immer mit Vergeltung belohnt werden und alles wie vorhergesagt geschieht (Hesekiel 25:7):

dafür, dass ihr applaudiert und mit dem Fuß aufgestampft habt, und bei aller Verachtung für die Erde ...

Siehe, ich werde meine Hand gegen dich ausstrecken und dich den Nationen zur Plünderung geben, und ich werde dich aus den Nationen ausrotten und dich aus den Ländern auslöschen; vernichte dich...

Alles stimmt mit der Vorhersage überein. Satya Nadella, sobald er die volle Macht bei Microsoft erlangte, reduzierte sofort Elop. Er versuchte, einen Job bei Telstra (einem Telekommunikationsanbieter in Australien) zu bekommen, aber von dort wurde er entlassen. Und erst Ende 2019 fand sich Elop als CEO in einem zwielichtigen Startup wieder, das Analysesysteme für Flugzeuge entwickelt. Aus einem kürzlichen Interview wurde deutlich, dass Herr Elop nichts verstand. Er beschrieb seine Arbeit bei der Integration von Nokia in Microsoft als „eine der besten, die er in seiner Karriere in Bezug auf Einblicke, Entscheidungsfindung und Respekt für Menschen gesehen hat.“

Nokia-Struktur

Nach den Unruhen mit Microsoft begannen Versuche, Telefone unter der Marke Nokia wiederzubeleben. Wenn wir über Nokia sprechen, sollte im Allgemeinen daran erinnert werden, dass es sich um ein großes Unternehmen mit vielen Abteilungen handelt: Nokia Mobile & Fixed Networks, Nokia Software, Nokia Technologies und andere.

Und der Ausfall mit Smartphones, obwohl erheblich, hat den Rest des Unternehmens nicht getötet. Wie Sie der Grafik aus dem Bericht 2019 entnehmen können, stammt das Haupteinkommen des Unternehmens aus der Arbeit auf dem Markt für Telekommunikationsgeräte. Nokia ist auf dem 5G-Markt aktiv.

#Echo62: Ist das neue Nokia erfolgreich?

So war es. Im Jahr 2015 dachte das "große" Nokia über die Wiederbelebung der Nokia-Telefonmarke und allgemein über die Fortsetzung der Entwicklung der Gadget-Kategorie nach. Aber um den Fokus nicht zu verlieren, äußerte der CEO des „großen“ Nokia Razhev Suri den Wunsch, Partner eines anderen Unternehmens zu werden, das die gesamte Routine im Zusammenhang mit Verkauf und Werbung übernehmen würde. So entstand HMD Global, gegründet von Leuten von Nokia in Zusammenarbeit mit FIH Mobile, der Tochtergesellschaft von Foxconn, die eigentlich ein Auftragshersteller ist. Das „große“ Nokia kontrolliert, obwohl es keine Beteiligung an HDM Global hat, letzteres durch verschiedene Lizenzvereinbarungen, Patentrechte und Technologien. Gerüchten zufolge erhält sie von jedem verkauften Telefon 11 bis 23 Dollar in Form von Lizenzgebühren. Und wenn ihnen etwas nicht gefällt, können sie ihnen sogar die Rechte an der Marke entziehen, deren Vertrag für einen Zeitraum von 10 Jahren abgeschlossen wurde.

Eine ähnliche Situation bei der Marke Blackberry, wenn das ursprüngliche Blackberry seinen Geschäften nachgeht und Smartphones von einem Dritthersteller hergestellt werden, jedoch in Absprache mit der Muttergesellschaft. Der einzige Unterschied besteht darin, dass es Chinesen gab, und hier ist eine Schicht ihrer Finnen, die bereits mit den Chinesen kommunizieren. Sie haben sogar Büros nebenan, weniger als 4 km Luftlinie entfernt.

#Echo62: Ist das neue Nokia erfolgreich?

Wenn Sie ein Diagramm zeichnen, sieht die aktuelle Struktur von Nokia so aus. Das „große“ Nokia ist für die Netzwerke zuständig und kontrolliert aus dem Augenwinkel heraus, was HMD Global tut, das mit Foxconns Tochtergesellschaft FIH Mobile zusammenarbeitet, um Smartphones und Telefone der Marke Nokia zusammenzubauen.

#Echo62: Ist das neue Nokia erfolgreich?

Wie erfolgreich ist das moderne Nokia?

Großes Nokia

Ich möchte ein Gespräch mit der Muttergesellschaft beginnen. Einerseits ist es normalen Benutzern gleichgültig. Andererseits ist sie eine Art Garant für die Qualität von Smartphones und Telefonen, da ihr die Marke gehört. Und bei Nokia läuft es, gelinde gesagt, nicht sehr gut. Dass im finnischen Königreich nicht alles rund läuft, zeigt auch die Grafik des Anlegervertrauens in das Unternehmen, das im vergangenen Jahr dramatisch gesunken ist.

#Echo62: Ist das neue Nokia erfolgreich?

Die Probleme sind so offensichtlich, dass Nokia Anfang März seinen CEO wechselte. Und anstelle von Razhev Suri, der das Unternehmen in den letzten 10 Jahren geführt hat, kam Pekka Lundmark (Pekka Lundmark). Die Umstellung wird voraussichtlich bis September abgeschlossen sein.

#Echo62: Ist das neue Nokia erfolgreich?

Neuer CEO links, Razhev Suri rechts

Das Hauptproblem: Nokia konnte nichts gewinnen, obwohl andere Marktteilnehmer viele Probleme haben. Huawei wehrt sich gegen die USA, und Ericsson zahlte Ende Dezember wegen eines Korruptionsskandals mehr als eine Milliarde Dollar an Geldstrafen. Das Unternehmen gab zu, Beamte in China, Vietnam und Indonesien bestochen zu haben. Dies ist ein ziemlich schwerer Reputationsschaden, der viele Verträge erschüttern wird.

Es ist interessant, dass die Position von Huawei auf dem Telekommunikationsmarkt immer noch stark ist. Das Unternehmen bietet ein solches Preis-Leistungs-Verhältnis, dass die meisten Betreiber und Anbieter lieber den Zorn der USA auf sich ziehen würden, als Geld für Nokia auszugeben. Der neue CEO muss Lösungen finden, um das Vertrauen der Menschen in das Unternehmen wiederherzustellen.

Telefone und Nokia

Bereits am Donnerstag um 20 Uhr wird die Seite einen Text enthalten, der den neuen Smartphones gewidmet ist, die das Unternehmen auf dem MWC präsentieren wollte. Und wir werden beurteilen können, ob 2020 das Jahr sein wird, in dem die Welt wieder über Nokia spricht.

Im Allgemeinen ist das Timing gut. Ja, einerseits befindet sich die Welt wegen des Virus in Quarantäne, und alle machen sich Sorgen. Auf der anderen Seite ist das Sitzen in vier Wänden langweilig, und das Internet wurde bereits mit Videos überschwemmt, wie Italiener gemeinsam Lieder singen, auf Balkonen stehen, wie man die Zeit zu Hause sinnvoll verbringen kann und sogar wie sich einige Sportler auf einen vorbereiten Marathon laufen und 50 Kilometer nacheinander absolvieren (und das ohne Laufband, sie laufen um die Wohnung herum).

Dementsprechend öffnet sich jetzt ein gewisses Zeitfenster. Überall Ruhe, die meisten Nachrichten sind traurig, Filmpremieren und Veranstaltungen werden verschoben. Für Marken ist dies eine Gelegenheit, mit Kunden zu kommunizieren, sie zu fesseln, und wenn es keine anderen Neuigkeiten gibt, ist es viel einfacher, über Ihr Produkt zu sprechen.

"Dialer"

Normalerweise hilft die Berichterstattung zu verstehen, wie das Unternehmen verdient. Zum Beispiel ist deutlich zu sehen, dass Samsung tatsächlich ein ausgezeichneter Hersteller von Komponenten ist, insbesondere Speicher aller Arten und Zwecke. Die Berichterstattung von Apple zeigt deutlich, dass dies ein Unternehmen mit einem Produkt ist, ohne das alles zu bröckeln beginnt. Die Berichterstattung von Canon, Olympus und anderen japanischen Fotoherstellern zeigt, dass es diesen Unternehmen in Wirklichkeit inzwischen mehr um Medizintechnik als um Fotografie geht. Und die Zahlen von Sony besagen, dass es hier gar nicht um Smartphones geht, das ist aber auch ohne Berichte nachvollziehbar.

In Analogie zu Nokia (HMD Global) ist es offensichtlich, dass wir einen starken Hersteller von Tastentelefonen haben. Leider teilt HMD Global keine Verkaufsberichte, sodass wir uns mit der Einschätzung von Analyseagenturen begnügen müssen.

#Echo62: Ist das neue Nokia erfolgreich?

Die Grafik zeigt, dass das Kerngeschäft von Nokia (HMD Global) der Dialer-Markt ist. 2019 verkaufte das Unternehmen nur 14,5 Millionen Smartphones und 53,2 Millionen Drucktastengeräte. Wenn Sie darüber nachdenken, waren alle hochkarätigen Ankündigungen von Nokia im Allgemeinen mit dem "Knopf" verbunden. Das Unternehmen spielte gekonnt mit Nostalgie und bot ein aktualisiertes Nokia 3310-Modell und ein helles "Bananen"-Nokia 8110 an.

#Echo62: Ist das neue Nokia erfolgreich?

Der Markt für Push-Button-Smartphones geht jedes Jahr aktiv zurück, ist aber immer noch ziemlich bedeutend. 2019 betrug der Rückgang 22 % und das Volumen ging auf 374,6 Millionen Stück zurück. Der Markt wird weiter fallen. Aufgrund der Verbreitung von Smartphones in Indien ist der lokale Dialer-Markt beispielsweise im Laufe des Jahres um 42 % zurückgegangen.

#Echo62: Ist das neue Nokia erfolgreich?

Die stärksten Positionen von Nokia sind dort, wo die Marke bekannt war.

#Echo62: Ist das neue Nokia erfolgreich?

Allerdings hat Nokia immer noch keinen großen Hit im Portfolio. Nostalgie-Spiele taten zum Zeitpunkt der Ankündigung ihren Dienst, aber später kamen die Leute zu dem Schluss, dass dies nur ähnliche Smartphones waren und kein Geist einer vergangenen Zeit in ihnen steckte.

Als Beispiel für einen Durchbruch möchte ich Alcatel nennen, das 2019 den nordamerikanischen Markt buchstäblich in die Luft gesprengt hat. Der Markt für Push-Button-Smartphones wuchs 2019 dank Alcatel um 35 %. Unrealistische Zahl.

#Echo62: Ist das neue Nokia erfolgreich?

Der Grund für den Erfolg? Go Flip ist eine Serie auf KaiOS. KaiOS - Internet, E-Mail und Instant Messenger wie WhatsApp. Aber Nokia hat fast das gleiche Zeug, warum Alcatel? Über Drucktastentelefone in den USA werde ich, glaube ich, einen separaten Artikel schreiben. Aber als Hinweis hinterlasse ich eine Liste der Betreiber, mit denen Alcatel zusammenarbeitet, und einen Screenshot aus dem Geschäft eines der Betreiber. Formal keine Innovation, reines Management und Business. Aber im Inneren ist die Situation viel interessanter.

#Echo62: Ist das neue Nokia erfolgreich? #Echo62: neu Nokia erfolgreich? width=

Smartphones

Aber auch im Smartphone-Markt geht es dem Unternehmen nicht rund. Die "legendären" Modelle sind vorbei, und Nokia begann, die Konkurrenz zu verdrängen.

Von den Ankündigungen auf dem Smartphone-Markt ist vielleicht nur das Nokia 9 Pure View mit fünf Kameras in Erinnerung geblieben. Übrigens hat HMD Global hier versucht, mit dem Erbe der Vergangenheit zu spielen, indem es den Namen PureView, der erstmals 2012 auf dem MWC in Barcelona zu hören war, als das Nokia 808 PureView angekündigt wurde, ins Spiel gebracht hat.

#Echo62: Ist das neue Nokia erfolgreich?

Sie sprachen über Nokia 9 und warteten mit Interesse darauf, aber am Ende stellte sich heraus, dass Nokia 9 bereits zum Zeitpunkt der Veröffentlichung Bürotisch + Stuhl wurde erheblich kritisiert. Sie kritisierten den formellen Chipsatz des letzten Jahres (warum Snapdragon 845, aber sie sagten 855) und den langsamen Betrieb der Kameras (Fotos in der Galerie mussten 10 Sekunden warten) und vor allem einen engen Fingerabdruckscanner. Dann wurde es korrigiert, aber es war zu spät.

Das Hauptproblem beim Nokia 9 war, dass es ein Smartphone für Enthusiasten ist, bei dem die "Rosinen" aus dem Foto in einem Bildbearbeitungsprogramm herausgesucht werden müssen. Diese Entscheidung widerspricht den Tendenzen, die im Gegenteil in Richtung Vereinfachung gehen. Einige Kamerahersteller verstecken den Pro-Modus bereits aus dem Hauptmenü. Beispielsweise hat Samsung dies getan, nachdem es seine Shell auf die nächste Version aktualisiert hatte. Dasselbe sagt auch Huawei und verspricht, dass beim neuen P40 alles nach dem „Point and Shoot“-Prinzip funktionieren wird und das Smartphone selbst entscheiden wird, ob Landscape, Portrait oder Macro.

Und hier gibt es eine Dualität der menschlichen Wahrnehmung: Einerseits wollen die Leute das Präfix „für die Profis“ in den Namen von Gadgets, andererseits wollen sie sich nicht darum kümmern. Dementsprechend müssen Sie für den Erfolg eine Strategie darauf aufbauen. Wir haben 5 Kameras, eine Auswahl an professionellen Fotografen und eine Reihe von Einstellungen unter der Haube, aber tatsächlich können Sie im Automatikmodus großartige Bilder aufnehmen.

Wenn wir über Nokia-Smartphones sprechen, können wir sagen, dass sie Schwierigkeiten mit der Positionierung und Wahrnehmung haben. Wahrscheinlich werden Smartphones im Rahmen des Android One-Programms veröffentlicht, um die Kosten zu senken. Und während einige Benutzer vielleicht sagen, dass reines Android großartig ist und zeitnahe Updates wichtig sind, wünschen sich die meisten Benutzer die Bequemlichkeit einer Shell und die Möglichkeit, das Gerät sofort zu verwenden, ohne Zeit mit der Suche nach einem werbefreien Wetter-Widget zu verschwenden. p>

Im Allgemeinen hat Nokia bisher nur Nostalgie-Spiele gespielt, und obwohl insgesamt bereits etwa 30 Geräte veröffentlicht wurden, gab es nur zwei wirklich helle Smartphones. Ich kann mich an Nokia 7 Plus und 9 PureView erinnern. Auf der IFA 2019 im September zeigte Nokia das wunderschöne Nokia 7.2 powered by Snapdragon 660, das über 3 Jahre alt ist.

#Echo62: Ist das neue Nokia erfolgreich?

Schlussfolgerung

2020 steht Nokia an allen Fronten unter Belagerung. Das „große“ Nokia konnte seinen Vorteil auf dem Markt für Telekommunikationsgeräte nicht realisieren und zahlt nun den Preis dafür. HMD Global wird von Wettbewerbern auf dem Dialer-Markt, der sich ebenfalls verengt, und auf dem Smartphone-Markt ernsthaft angegriffen ist nach einem Fehlschlag von 9 PureView- und Walk-Through-Modellen auf der IFA 2019 deutlich zurückgegangen.

Die neuen Smartphones, die wir Ihnen am 19. März vorstellen, werden von einer Werbekampagne mit dem plakativen Slogan „The only gadget you need“ und einer Partnerschaft mit James Bond (deren Premiere leider auf November verschoben wurde) begleitet. . Drücken wir die Daumen, damit Nokia Erfolg hat.

#Echo62: Ist das neue Nokia erfolgreich?

Hysterie gewinnt an Dynamik. Eine Anzeige für Schutzmasken ist eingetroffen. Er setzte sich selbst eine Maske auf, einem Hund und ging so sachlich vor.

#Echo62: Ist das neue Nokia erfolgreich?

Aber die Maskenpreise sind deutlich gestiegen. So sind die Kosten für eine der Atemschutzmasken mit hohem Schutz gestiegen.

#Echo62: Ist das neue Nokia erfolgreich?

In China ist das Virus auf dem Rückzug und die Fabriken beginnen zu arbeiten. Das Problem ist, dass der Rest der Welt abschaltet.

Eine der merkwürdigen Folgen des Virus ist die Absage von NBA-Spielen. Laut WSJ geben allein die beiden größten Sportkanäle jährlich 2,7 Milliarden Dollar für US-Vorführungen aus. Und das sind nicht nur die Senderechte, für diese Veranstaltungen wurden erhebliche Marketingbudgets ausgegeben. Und jetzt stehen die Sender vor der Tatsache, dass sie buchstäblich nichts zu senden haben. Die Leute fangen an, sich abzumelden. Kurz gesagt, auch wenn das Virus in den nächsten Monaten endet, werden wir uns noch sehr lange mit seinen Folgen in allen Bereichen beschäftigen.

Super Kaffeemaschine

Im Silicon Valley, das in Russland üblicherweise Silicon Valley genannt wird, gibt es eine neue Funktion, die alle IT-Startups zum Kreischen bringt. Das ist AeroPress, eine Kaffeemaschine für 1-3 Tassen. Es kostet 32 ​​Dollar. Alle Kunden sind sich einig, dass die AeroPress den besten Kaffee macht, den sie je getrunken haben. Der Erfinder der Kaffeemaschine, Mr. Alan Adler, hat sich bereits einen Bentley und ein Haus am Meer in prestigeträchtiger Lage verdient. Wie der Erfinder selbst sagt, spielte er mit der Liebe der IT-Leute zu analogen Dingen.

#Echo62: Ist das neue Nokia erfolgreich?

Das Funktionsprinzip ist einfach. Sie gießen Kaffee ein, gießen heißes Wasser ein und drücken dann mit der Hand, um Wasser durch den Kaffee und den Filter zu drücken. Alle sind sehr glücklich darüber, dass sie Mahlgrad, Wassertemperatur und Druck unabhängig voneinander steuern können. Ich bin froh, dass man in unserer megamodernen Welt mit Bentley Geld verdienen kann, indem man eine manuelle Kaffeemaschine erfindet. Das Hauptthema von Echo ist Nokia. Und ganz nebenbei, vielleicht sollte sich Nokia etwas von der Kaffeemaschine abschauen. Dennoch spielen beide Firmen auf "analog".

Nokia

Der Zusammenbruch von Nokia im Jahr 2013 ist immer noch eines der größten Ereignisse in der Weltgeschichte der Hi-Tech-Industrie. So viele Jahre sind vergangen, und es werden immer noch viele Arbeiten veröffentlicht, die sich mit der Analyse der Situation und den Maßnahmen des Managements befassen, es werden Theorien darüber vorgeschlagen, wie eine solche Katastrophe hätte vermieden werden können.

Um das Ausmaß dessen, was passiert ist, richtig zu verstehen, ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass die zerstörerischen Handlungen von Stephen Elop, dem letzten CEO des ursprünglichen Nokia, der es begraben hat, im Buch Hesekiel 26:4 vorhergesagt wurden. 5:

Und sie werden die Mauern einbrechen ... und ihre Türme zerstören; und ich werde seinen Staub von ihm fegen und ihn zu einem nackten Felsen machen. ... und er wird geplündert

Genau das ist passiert. Während der Regierungszeit von Stephen Elop sanken die Nokia-Aktien um 62 %, viele Patente wurden verschleudert und Mr. Elop selbst verdiente mindestens 30 Millionen US-Dollar. Dieser Betrag beinhaltet so amüsante Auszahlungen wie einen Willkommensbonus von 6 Millionen Dollar für den Amtsantritt sowie 18,8 Millionen Euro als Entschädigung, als Microsoft das bankrotte Nokia übernahm. Sogar die finnische Regierung war von der letzten Summe überrascht.

Eine Erleichterung ist, dass schmutzige Taten immer mit Vergeltung belohnt werden und alles wie vorhergesagt geschieht (Hesekiel 25:7):

dafür, dass ihr applaudiert und mit dem Fuß aufgestampft habt, und bei aller Verachtung für die Erde ...

Siehe, ich werde meine Hand gegen dich ausstrecken und dich den Nationen zur Plünderung geben, und ich werde dich aus den Nationen ausrotten und dich aus den Ländern auslöschen; vernichte dich...

Alles stimmt mit der Vorhersage überein. Satya Nadella, sobald er die volle Macht bei Microsoft erlangte, reduzierte sofort Elop. Er versuchte, einen Job bei Telstra (einem Telekommunikationsanbieter in Australien) zu bekommen, aber von dort wurde er entlassen. Und erst Ende 2019 fand sich Elop als CEO in einem zwielichtigen Startup wieder, das Analysesysteme für Flugzeuge entwickelt. Aus einem kürzlichen Interview wurde deutlich, dass Herr Elop nichts verstand. Er beschrieb seine Arbeit bei der Integration von Nokia in Microsoft als „eine der besten, die er in seiner Karriere in Bezug auf Einblicke, Entscheidungsfindung und Respekt für Menschen gesehen hat.“

Nokia-Struktur

Nach den Unruhen mit Microsoft begannen Versuche, Telefone unter der Marke Nokia wiederzubeleben. Wenn wir über Nokia sprechen, sollte im Allgemeinen daran erinnert werden, dass es sich um ein großes Unternehmen mit vielen Abteilungen handelt: Nokia Mobile & Fixed Networks, Nokia Software, Nokia Technologies und andere.

Und der Ausfall mit Smartphones, obwohl erheblich, hat den Rest des Unternehmens nicht getötet. Wie Sie der Grafik aus dem Bericht 2019 entnehmen können, stammt das Haupteinkommen des Unternehmens aus der Arbeit auf dem Markt für Telekommunikationsgeräte. Nokia ist auf dem 5G-Markt aktiv.

#Echo62: Ist das neue Nokia erfolgreich?

So war es. Im Jahr 2015 dachte das "große" Nokia über die Wiederbelebung der Nokia-Telefonmarke und allgemein über die Fortsetzung der Entwicklung der Gadget-Kategorie nach. Aber um den Fokus nicht zu verlieren, äußerte der CEO des „großen“ Nokia Razhev Suri den Wunsch, Partner eines anderen Unternehmens zu werden, das die gesamte Routine im Zusammenhang mit Verkauf und Werbung übernehmen würde. So entstand HMD Global, gegründet von Leuten von Nokia in Zusammenarbeit mit FIH Mobile, der Tochtergesellschaft von Foxconn, die eigentlich ein Auftragshersteller ist. Das „große“ Nokia kontrolliert, obwohl es keine Beteiligung an HDM Global hat, letzteres durch verschiedene Lizenzvereinbarungen, Patentrechte und Technologien. Gerüchten zufolge erhält sie von jedem verkauften Telefon 11 bis 23 Dollar in Form von Lizenzgebühren. Und wenn ihnen etwas nicht gefällt, können sie ihnen sogar die Rechte an der Marke entziehen, deren Vertrag für einen Zeitraum von 10 Jahren abgeschlossen wurde.

Eine ähnliche Situation bei der Marke Blackberry, wenn das ursprüngliche Blackberry seinen Geschäften nachgeht und Smartphones von einem Dritthersteller hergestellt werden, jedoch in Absprache mit der Muttergesellschaft. Der einzige Unterschied besteht darin, dass es Chinesen gab, und hier ist eine Schicht ihrer Finnen, die bereits mit den Chinesen kommunizieren. Sie haben sogar Büros nebenan, weniger als 4 km Luftlinie entfernt.

#Echo62: Ist das neue Nokia erfolgreich?

Wenn Sie ein Diagramm zeichnen, sieht die aktuelle Struktur von Nokia so aus. Das „große“ Nokia ist für die Netzwerke zuständig und kontrolliert aus dem Augenwinkel heraus, was HMD Global tut, das mit Foxconns Tochtergesellschaft FIH Mobile zusammenarbeitet, um Smartphones und Telefone der Marke Nokia zusammenzubauen.

#Echo62: Ist das neue Nokia erfolgreich?

Wie erfolgreich ist das moderne Nokia?

Großes Nokia

Ich möchte ein Gespräch mit der Muttergesellschaft beginnen. Einerseits ist es normalen Benutzern gleichgültig. Andererseits ist sie eine Art Garant für die Qualität von Smartphones und Telefonen, da ihr die Marke gehört. Und bei Nokia läuft es, gelinde gesagt, nicht sehr gut. Dass im finnischen Königreich nicht alles rund läuft, zeigt auch die Grafik des Anlegervertrauens in das Unternehmen, das im vergangenen Jahr dramatisch gesunken ist.

#Echo62: Ist das neue Nokia erfolgreich?

Die Probleme sind so offensichtlich, dass Nokia Anfang März seinen CEO wechselte. Und anstelle von Razhev Suri, der das Unternehmen in den letzten 10 Jahren geführt hat, kam Pekka Lundmark (Pekka Lundmark). Die Umstellung wird voraussichtlich bis September abgeschlossen sein.

#Echo62: Ist das neue Nokia erfolgreich?

Neuer CEO links, Razhev Suri rechts

Das Hauptproblem: Nokia konnte nichts gewinnen, obwohl andere Marktteilnehmer viele Probleme haben. Huawei wehrt sich gegen die USA, und Ericsson zahlte Ende Dezember wegen eines Korruptionsskandals mehr als eine Milliarde Dollar an Geldstrafen. Das Unternehmen gab zu, Beamte in China, Vietnam und Indonesien bestochen zu haben. Dies ist ein ziemlich schwerer Reputationsschaden, der viele Verträge erschüttern wird.

Es ist interessant, dass die Position von Huawei auf dem Telekommunikationsmarkt immer noch stark ist. Das Unternehmen bietet ein solches Preis-Leistungs-Verhältnis, dass die meisten Betreiber und Anbieter lieber den Zorn der USA auf sich ziehen würden, als Geld für Nokia auszugeben. Der neue CEO muss Lösungen finden, um das Vertrauen der Menschen in das Unternehmen wiederherzustellen.

Telefone und Nokia

Bereits am Donnerstag um 20 Uhr wird die Seite einen Text enthalten, der den neuen Smartphones gewidmet ist, die das Unternehmen auf dem MWC präsentieren wollte. Und wir werden beurteilen können, ob 2020 das Jahr sein wird, in dem die Welt wieder über Nokia spricht.

Im Allgemeinen ist das Timing gut. Ja, einerseits befindet sich die Welt wegen des Virus in Quarantäne, und alle machen sich Sorgen. Auf der anderen Seite ist das Sitzen in vier Wänden langweilig, und das Internet wurde bereits mit Videos überschwemmt, wie Italiener gemeinsam Lieder singen, auf Balkonen stehen, wie man die Zeit zu Hause sinnvoll verbringen kann und sogar wie sich einige Sportler auf einen vorbereiten Marathon laufen und 50 Kilometer nacheinander absolvieren (und das ohne Laufband, sie laufen um die Wohnung herum).

Dementsprechend öffnet sich jetzt ein gewisses Zeitfenster. Überall Ruhe, die meisten Nachrichten sind traurig, Filmpremieren und Veranstaltungen werden verschoben. Für Marken ist dies eine Gelegenheit, mit Kunden zu kommunizieren, sie zu fesseln, und wenn es keine anderen Neuigkeiten gibt, ist es viel einfacher, über Ihr Produkt zu sprechen.

"Dialer"

Normalerweise hilft die Berichterstattung zu verstehen, wie das Unternehmen verdient. Zum Beispiel ist deutlich zu sehen, dass Samsung tatsächlich ein ausgezeichneter Hersteller von Komponenten ist, insbesondere Speicher aller Arten und Zwecke. Die Berichterstattung von Apple zeigt deutlich, dass dies ein Unternehmen mit einem Produkt ist, ohne das alles zu bröckeln beginnt. Die Berichterstattung von Canon, Olympus und anderen japanischen Fotoherstellern zeigt, dass es diesen Unternehmen in Wirklichkeit inzwischen mehr um Medizintechnik als um Fotografie geht. Und die Zahlen von Sony besagen, dass es hier gar nicht um Smartphones geht, das ist aber auch ohne Berichte nachvollziehbar.

In Analogie zu Nokia (HMD Global) ist es offensichtlich, dass wir einen starken Hersteller von Tastentelefonen haben. Leider teilt HMD Global keine Verkaufsberichte, sodass wir uns mit der Einschätzung von Analyseagenturen begnügen müssen.

#Echo62: Ist das neue Nokia erfolgreich?

Die Grafik zeigt, dass das Kerngeschäft von Nokia (HMD Global) der Dialer-Markt ist. 2019 verkaufte das Unternehmen nur 14,5 Millionen Smartphones und 53,2 Millionen Drucktastengeräte. Wenn Sie darüber nachdenken, waren alle hochkarätigen Ankündigungen von Nokia im Allgemeinen mit dem "Knopf" verbunden. Das Unternehmen spielte gekonnt mit Nostalgie und bot ein aktualisiertes Nokia 3310-Modell und ein helles "Bananen"-Nokia 8110 an.

#Echo62: Ist das neue Nokia erfolgreich?

Der Markt für Push-Button-Smartphones geht jedes Jahr aktiv zurück, ist aber immer noch ziemlich bedeutend. 2019 betrug der Rückgang 22 % und das Volumen ging auf 374,6 Millionen Stück zurück. Der Markt wird weiter fallen. Aufgrund der Verbreitung von Smartphones in Indien ist der lokale Dialer-Markt beispielsweise im Laufe des Jahres um 42 % zurückgegangen.

#Echo62: Ist das neue Nokia erfolgreich?

Die stärksten Positionen von Nokia sind dort, wo die Marke bekannt war.

#Echo62: Ist das neue Nokia erfolgreich?

Allerdings hat Nokia immer noch keinen großen Hit im Portfolio. Nostalgie-Spiele taten zum Zeitpunkt der Ankündigung ihren Dienst, aber später kamen die Leute zu dem Schluss, dass dies nur ähnliche Smartphones waren und kein Geist einer vergangenen Zeit in ihnen steckte.

Als Beispiel für einen Durchbruch möchte ich Alcatel nennen, das 2019 den nordamerikanischen Markt buchstäblich in die Luft gesprengt hat. Der Markt für Push-Button-Smartphones wuchs 2019 dank Alcatel um 35 %. Unrealistische Zahl.

#Echo62: Ist das neue Nokia erfolgreich?

Der Grund für den Erfolg? Go Flip ist eine Serie auf KaiOS. KaiOS - Internet, E-Mail und Instant Messenger wie WhatsApp. Aber Nokia hat fast das gleiche Zeug, warum Alcatel? Über Drucktastentelefone in den USA werde ich, glaube ich, einen separaten Artikel schreiben. Aber als Hinweis hinterlasse ich eine Liste der Betreiber, mit denen Alcatel zusammenarbeitet, und einen Screenshot aus dem Geschäft eines der Betreiber. Formal keine Innovation, reines Management und Business. Aber im Inneren ist die Situation viel interessanter.

#Echo62: Ist das neue Nokia erfolgreich? #Echo62: neu Nokia erfolgreich? width=

Smartphones

Aber auch im Smartphone-Markt geht es dem Unternehmen nicht rund. Die "legendären" Modelle sind vorbei, und Nokia begann, die Konkurrenz zu verdrängen.

Von den Ankündigungen auf dem Smartphone-Markt ist vielleicht nur das Nokia 9 Pure View mit fünf Kameras in Erinnerung geblieben. Übrigens hat HMD Global hier versucht, mit dem Erbe der Vergangenheit zu spielen, indem es den Namen PureView, der erstmals 2012 auf dem MWC in Barcelona zu hören war, als das Nokia 808 PureView angekündigt wurde, ins Spiel gebracht hat.

#Echo62: Ist das neue Nokia erfolgreich?

Sie sprachen über Nokia 9 und warteten mit Interesse darauf, aber am Ende stellte sich heraus, dass Nokia 9 bereits zum Zeitpunkt der Veröffentlichung Bürotisch + Stuhl wurde erheblich kritisiert. Sie kritisierten den formellen Chipsatz des letzten Jahres (warum Snapdragon 845, aber sie sagten 855) und den langsamen Betrieb der Kameras (Fotos in der Galerie mussten 10 Sekunden warten) und vor allem einen engen Fingerabdruckscanner. Dann wurde es korrigiert, aber es war zu spät.

Das Hauptproblem beim Nokia 9 war, dass es ein Smartphone für Enthusiasten ist, bei dem die "Rosinen" aus dem Foto in einem Bildbearbeitungsprogramm herausgesucht werden müssen. Diese Entscheidung widerspricht den Tendenzen, die im Gegenteil in Richtung Vereinfachung gehen. Einige Kamerahersteller verstecken den Pro-Modus bereits aus dem Hauptmenü. Beispielsweise hat Samsung dies getan, nachdem es seine Shell auf die nächste Version aktualisiert hatte. Dasselbe sagt auch Huawei und verspricht, dass beim neuen P40 alles nach dem „Point and Shoot“-Prinzip funktionieren wird und das Smartphone selbst entscheiden wird, ob Landscape, Portrait oder Macro.

Und hier gibt es eine Dualität der menschlichen Wahrnehmung: Einerseits wollen die Leute das Präfix „für die Profis“ in den Namen von Gadgets, andererseits wollen sie sich nicht darum kümmern. Dementsprechend müssen Sie für den Erfolg eine Strategie darauf aufbauen. Wir haben 5 Kameras, eine Auswahl an professionellen Fotografen und eine Reihe von Einstellungen unter der Haube, aber tatsächlich können Sie im Automatikmodus großartige Bilder aufnehmen.

Wenn wir über Nokia-Smartphones sprechen, können wir sagen, dass sie Schwierigkeiten mit der Positionierung und Wahrnehmung haben. Wahrscheinlich werden Smartphones im Rahmen des Android One-Programms veröffentlicht, um die Kosten zu senken. Und während einige Benutzer vielleicht sagen, dass reines Android großartig ist und zeitnahe Updates wichtig sind, wünschen sich die meisten Benutzer die Bequemlichkeit einer Shell und die Möglichkeit, das Gerät sofort zu verwenden, ohne Zeit mit der Suche nach einem werbefreien Wetter-Widget zu verschwenden. p>

Im Allgemeinen hat Nokia bisher nur Nostalgie-Spiele gespielt, und obwohl insgesamt bereits etwa 30 Geräte veröffentlicht wurden, gab es nur zwei wirklich helle Smartphones. Ich kann mich an Nokia 7 Plus und 9 PureView erinnern. Auf der IFA 2019 im September zeigte Nokia das wunderschöne Nokia 7.2 powered by Snapdragon 660, das über 3 Jahre alt ist.

#Echo62: Ist das neue Nokia erfolgreich?

Schlussfolgerung

2020 steht Nokia an allen Fronten unter Belagerung. Das „große“ Nokia konnte seinen Vorteil auf dem Markt für Telekommunikationsgeräte nicht realisieren und zahlt nun den Preis dafür. HMD Global wird von Wettbewerbern auf dem Dialer-Markt, der sich ebenfalls verengt, und auf dem Smartphone-Markt ernsthaft angegriffen ist nach einem Fehlschlag von 9 PureView- und Walk-Through-Modellen auf der IFA 2019 deutlich zurückgegangen.

Die neuen Smartphones, die wir Ihnen am 19. März vorstellen, werden von einer Werbekampagne mit dem plakativen Slogan „The only gadget you need“ und einer Partnerschaft mit James Bond (deren Premiere leider auf November verschoben wurde) begleitet. . Drücken wir die Daumen, damit Nokia Erfolg hat.

#Echo62: Ist das neue Nokia erfolgreich?

Hysterie gewinnt an Dynamik. Eine Anzeige für Schutzmasken ist eingetroffen. Ich habe mir selbst und einem Hund eine Maske aufgesetzt und bin so sachlich vorgegangen.

Aber die Maskenpreise sind deutlich gestiegen. So sind die Kosten für eine der Atemschutzmasken mit hohem Schutz gestiegen.

In China ist das Virus auf dem Rückzug und die Fabriken beginnen zu arbeiten. Das Problem ist, dass der Rest der Welt abschaltet.

Eine der merkwürdigen Folgen des Virus ist die Absage von NBA-Spielen. Laut WSJ geben allein die beiden größten Sportkanäle jährlich 2,7 Milliarden Dollar für US-Vorführungen aus. Und das sind nicht nur die Senderechte, für diese Veranstaltungen wurden erhebliche Marketingbudgets ausgegeben. Und jetzt stehen die Sender vor der Tatsache, dass sie buchstäblich nichts zu senden haben. Die Leute fangen an, sich abzumelden. Kurz gesagt, auch wenn das Virus in den nächsten Monaten endet, werden wir uns noch sehr lange mit seinen Folgen in allen Bereichen beschäftigen.

Super Kaffeemaschine

Im Silicon Valley, das in Russland üblicherweise Silicon Valley genannt wird, gibt es eine neue Funktion, die alle IT-Startups zum Kreischen bringt. Das ist AeroPress, eine Kaffeemaschine für 1-3 Tassen. Es kostet 32 ​​Dollar. Alle Kunden sind sich einig, dass die AeroPress den besten Kaffee macht, den sie je getrunken haben. Der Erfinder der Kaffeemaschine, Mr. Alan Adler, hat sich bereits einen Bentley und ein Haus am Meer in prestigeträchtiger Lage verdient. Wie der Erfinder selbst sagt, spielte er mit der Liebe der IT-Leute zu analogen Dingen.

Das Funktionsprinzip ist einfach. Sie gießen Kaffee ein, gießen heißes Wasser ein und drücken dann mit der Hand, um Wasser durch den Kaffee und den Filter zu drücken. Alle sind sehr glücklich darüber, dass sie Mahlgrad, Wassertemperatur und Druck unabhängig voneinander steuern können. Ich bin froh, dass man in unserer megamodernen Welt mit Bentley Geld verdienen kann, indem man eine manuelle Kaffeemaschine erfindet. Das Hauptthema von Echo ist Nokia. Und ganz nebenbei, vielleicht sollte sich Nokia etwas von der Kaffeemaschine abschauen. Dennoch spielen beide Firmen auf "analog".

Nokia

Der Zusammenbruch von Nokia im Jahr 2013 ist immer noch eines der größten Ereignisse in der Weltgeschichte der Hi-Tech-Industrie. So viele Jahre sind vergangen, und es werden immer noch viele Arbeiten veröffentlicht, die sich mit der Analyse der Situation und den Maßnahmen des Managements befassen, es werden Theorien darüber vorgeschlagen, wie eine solche Katastrophe hätte vermieden werden können.

Um das Ausmaß dessen, was passiert ist, richtig zu verstehen, ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass die zerstörerischen Handlungen von Stephen Elop, dem letzten CEO des ursprünglichen Nokia, der es begraben hat, im Buch Hesekiel 26:4 vorhergesagt wurden. 5:

Und sie werden die Mauern einbrechen ... und ihre Türme zerstören; und ich werde seinen Staub von ihm fegen und ihn zu einem nackten Felsen machen. ... und er wird geplündert

Genau das ist passiert. Während der Regierungszeit von Stephen Elop sanken die Nokia-Aktien um 62 %, viele Patente wurden verschleudert und Mr. Elop selbst verdiente mindestens 30 Millionen US-Dollar. Darin enthalten sind so amüsante Auszahlungen wie 6 Millionen US-Dollar an Willkommensprämien für den Amtsantritt sowie 18,8 Millionen Euro Entschädigung für die Übernahme des bankrotten Nokia durch Microsoft. Sogar die finnische Regierung war von der letzten Summe überrascht.

Eine Erleichterung ist, dass schmutzige Taten immer mit Vergeltung belohnt werden und alles so geschieht, wie es vorhergesagt wurde (Hesekiel 25:7):

dafür, dass ihr applaudiert und mit dem Fuß aufgestampft habt, und bei aller Verachtung für die Erde ...

Siehe, ich werde meine Hand gegen dich ausstrecken und dich den Nationen zur Plünderung geben, und ich werde dich aus den Nationen ausrotten und dich aus den Ländern auslöschen; vernichte dich...

Alles stimmt mit der Vorhersage überein. Satya Nadella, sobald er die volle Macht bei Microsoft erlangte, reduzierte sofort Elop. Er versuchte, einen Job bei Telstra (einem Telekommunikationsanbieter in Australien) zu bekommen, aber von dort wurde er entlassen. Und erst Ende 2019 fand sich Elop als CEO in einem zwielichtigen Startup wieder, das Analysesysteme für Flugzeuge entwickelt. Aus einem kürzlichen Interview wurde deutlich, dass Herr Elop nichts verstand. Er beschrieb seine Arbeit bei der Integration von Nokia in Microsoft als „eine der besten, die er in seiner Karriere in Bezug auf Einblicke, Entscheidungsfindung und Respekt für Menschen gesehen hat.“

Nokia-Struktur

Nach den Unruhen mit Microsoft begannen Versuche, Telefone unter der Marke Nokia wiederzubeleben. Wenn wir über Nokia sprechen, sollte im Allgemeinen daran erinnert werden, dass es sich um ein großes Unternehmen mit vielen Abteilungen handelt: Nokia Mobile & Fixed Networks, Nokia Software, Nokia Technologies und andere.

Und der Ausfall mit Smartphones, obwohl erheblich, hat den Rest des Unternehmens nicht getötet. Wie Sie der Grafik aus dem Bericht 2019 entnehmen können, stammt das Haupteinkommen des Unternehmens aus der Arbeit auf dem Markt für Telekommunikationsgeräte. Nokia ist auf dem 5G-Markt aktiv.

So war es. Im Jahr 2015 dachte das "große" Nokia über die Wiederbelebung der Nokia-Telefonmarke und allgemein über die Fortsetzung der Entwicklung der Gadget-Kategorie nach. Aber um den Fokus nicht zu verlieren, äußerte der CEO des „großen“ Nokia Razhev Suri den Wunsch, Partner eines anderen Unternehmens zu werden, das die gesamte Routine im Zusammenhang mit Verkauf und Werbung übernehmen würde. So entstand HMD Global, gegründet von Leuten von Nokia in Zusammenarbeit mit FIH Mobile, der Tochtergesellschaft von Foxconn, die eigentlich ein Auftragshersteller ist. Das „große“ Nokia kontrolliert, obwohl es keine Beteiligung an HDM Global hat, letzteres durch verschiedene Lizenzvereinbarungen, Patentrechte und Technologien. Gerüchten zufolge erhält sie von jedem verkauften Telefon 11 bis 23 Dollar in Form von Lizenzgebühren. Und wenn ihnen etwas nicht gefällt, können sie ihnen sogar die Rechte an der Marke entziehen, deren Vertrag für einen Zeitraum von 10 Jahren abgeschlossen wurde.

Eine ähnliche Situation bei der Marke Blackberry, wenn das ursprüngliche Blackberry seinen Geschäften nachgeht und Smartphones von einem Dritthersteller hergestellt werden, jedoch in Absprache mit der Muttergesellschaft. Der einzige Unterschied besteht darin, dass es Chinesen gab, und hier ist eine Schicht ihrer Finnen, die bereits mit den Chinesen kommunizieren. Sie haben sogar Büros nebenan, weniger als 4 km Luftlinie entfernt.

Wenn Sie ein Diagramm zeichnen, sieht die aktuelle Struktur von Nokia so aus. Das „große“ Nokia ist für die Netzwerke zuständig und kontrolliert aus dem Augenwinkel heraus, was HMD Global tut, das mit Foxconns Tochtergesellschaft FIH Mobile zusammenarbeitet, um Smartphones und Telefone der Marke Nokia zusammenzubauen.

Wie erfolgreich ist das moderne Nokia?

Großes Nokia

Ich möchte ein Gespräch mit der Muttergesellschaft beginnen. Einerseits ist es normalen Benutzern gleichgültig. Andererseits ist sie eine Art Garant für die Qualität von Smartphones und Telefonen, da ihr die Marke gehört. Und bei Nokia läuft es, gelinde gesagt, nicht sehr gut. Dass im finnischen Königreich nicht alles rund läuft, zeigt auch die Grafik des Anlegervertrauens in das Unternehmen, das im vergangenen Jahr dramatisch gesunken ist.

Die Probleme sind so offensichtlich, dass Nokia Anfang März seinen CEO wechselte. Und anstelle von Razhev Suri, der das Unternehmen in den letzten 10 Jahren geführt hat, kam Pekka Lundmark (Pekka Lundmark). Die Umstellung wird voraussichtlich bis September abgeschlossen sein.

Neuer CEO links, Razhev Suri rechts

Das Hauptproblem: Nokia konnte nichts gewinnen, obwohl andere Marktteilnehmer viele Probleme haben. Huawei wehrt sich gegen die USA, und Ericsson zahlte Ende Dezember wegen eines Korruptionsskandals mehr als eine Milliarde Dollar an Geldstrafen. Das Unternehmen gab zu, Beamte in China, Vietnam und Indonesien bestochen zu haben. Dies ist ein ziemlich schwerer Reputationsschaden, der viele Verträge erschüttern wird.

Es ist interessant, dass die Position von Huawei auf dem Telekommunikationsmarkt immer noch stark ist. Das Unternehmen bietet ein solches Preis-Leistungs-Verhältnis, dass die meisten Betreiber und Anbieter lieber den Zorn der USA auf sich ziehen würden, als Geld für Nokia auszugeben. Der neue CEO muss Lösungen finden, um das Vertrauen der Menschen in das Unternehmen wiederherzustellen.

Telefone und Nokia

Bereits am Donnerstag um 20 Uhr wird die Seite einen Text enthalten, der den neuen Smartphones gewidmet ist, die das Unternehmen auf dem MWC präsentieren wollte. Und wir werden beurteilen können, ob 2020 das Jahr sein wird, in dem die Welt wieder über Nokia spricht.

Im Allgemeinen ist das Timing gut. Ja, einerseits befindet sich die Welt wegen des Virus in Quarantäne, und alle machen sich Sorgen. Auf der anderen Seite ist das Sitzen in vier Wänden langweilig, und das Internet wurde bereits mit Videos überschwemmt, wie Italiener gemeinsam Lieder singen, auf Balkonen stehen, wie man die Zeit zu Hause sinnvoll verbringen kann und sogar wie sich einige Sportler auf einen vorbereiten Marathon laufen und 50 Kilometer nacheinander absolvieren (und das ohne Laufband, sie laufen um die Wohnung herum).

Dementsprechend öffnet sich jetzt ein gewisses Zeitfenster. Überall Ruhe, die meisten Nachrichten sind traurig, Filmpremieren und Veranstaltungen werden verschoben. Für Marken ist dies eine Gelegenheit, mit Kunden zu kommunizieren, sie zu fesseln, und wenn es keine anderen Neuigkeiten gibt, ist es viel einfacher, über Ihr Produkt zu sprechen.

"Dialer"

Normalerweise hilft die Berichterstattung zu verstehen, wie das Unternehmen verdient. Zum Beispiel ist deutlich zu sehen, dass Samsung tatsächlich ein ausgezeichneter Hersteller von Komponenten ist, insbesondere Speicher aller Arten und Zwecke. Die Berichterstattung von Apple zeigt deutlich, dass dies ein Unternehmen mit einem Produkt ist, ohne das alles zu bröckeln beginnt. Die Berichterstattung von Canon, Olympus und anderen japanischen Fotoherstellern zeigt, dass es diesen Unternehmen in Wirklichkeit inzwischen mehr um Medizintechnik als um Fotografie geht. Und die Zahlen von Sony besagen, dass es hier gar nicht um Smartphones geht, das ist aber auch ohne Berichte nachvollziehbar.

In Analogie zu Nokia (HMD Global) ist es offensichtlich, dass wir einen starken Hersteller von Tastentelefonen haben. Leider teilt HMD Global keine Verkaufsberichte, sodass wir uns mit der Einschätzung von Analyseagenturen begnügen müssen.

Die Grafik zeigt, dass das Kerngeschäft von Nokia (HMD Global) der Dialer-Markt ist. 2019 verkaufte das Unternehmen nur 14,5 Millionen Smartphones und 53,2 Millionen Drucktastengeräte. Wenn Sie darüber nachdenken, waren alle hochkarätigen Ankündigungen von Nokia im Allgemeinen mit dem "Knopf" verbunden. Das Unternehmen spielte gekonnt mit Nostalgie und bot ein aktualisiertes Nokia 3310-Modell und ein helles "Bananen"-Nokia 8110 an.

Der Markt für Push-Button-Smartphones geht jedes Jahr aktiv zurück, ist aber immer noch ziemlich bedeutend. 2019 betrug der Rückgang 22 % und das Volumen ging auf 374,6 Millionen Stück zurück. Der Markt wird weiter fallen. Aufgrund der Verbreitung von Smartphones in Indien ist der lokale Dialer-Markt beispielsweise im Laufe des Jahres um 42 % zurückgegangen.

Die stärksten Positionen von Nokia sind dort, wo die Marke bekannt war.

Allerdings hat Nokia immer noch keinen großen Hit im Portfolio. Nostalgie-Spiele taten zum Zeitpunkt der Ankündigung ihren Dienst, aber später kamen die Leute zu dem Schluss, dass dies nur ähnliche Smartphones waren und kein Geist einer vergangenen Zeit in ihnen steckte.

Als Beispiel für einen Durchbruch möchte ich Alcatel nennen, das 2019 den nordamerikanischen Markt buchstäblich in die Luft gesprengt hat. Der Markt für Push-Button-Smartphones wuchs 2019 dank Alcatel um 35 %. Unrealistische Zahl.

Der Grund für den Erfolg? Go Flip ist eine Serie auf KaiOS. KaiOS - Internet, E-Mail und Instant Messenger wie WhatsApp. Aber Nokia hat fast das gleiche Zeug, warum Alcatel? Über Drucktastentelefone in den USA werde ich, glaube ich, einen separaten Artikel schreiben. Aber als Hinweis hinterlasse ich eine Liste der Betreiber, mit denen Alcatel zusammenarbeitet, und einen Screenshot aus dem Geschäft eines der Betreiber. Formal keine Innovation, reines Management und Business. Aber im Inneren ist die Situation viel interessanter.

Smartphones

Aber auch im Smartphone-Markt geht es dem Unternehmen nicht rund. "Legendäre" Modelle sind vorbei und Nokia begann, die Konkurrenz zu verdrängen.

Von den Ankündigungen auf dem Smartphone-Markt ist vielleicht nur das Nokia 9 Pure View mit fünf Kameras in Erinnerung geblieben. Übrigens hat HMD Global hier versucht, mit dem Erbe der Vergangenheit zu spielen, indem es den Namen PureView, der erstmals 2012 auf dem MWC in Barcelona zu hören war, als das Nokia 808 PureView angekündigt wurde, ins Spiel gebracht hat.

Das Nokia 9 wurde diskutiert und mit Interesse erwartet, aber am Ende stellte sich heraus, dass das Nokia 9 bereits zum Zeitpunkt der Veröffentlichung von Office Table + Chair erheblicher Kritik ausgesetzt war. Sie kritisierten den formellen Chipsatz des letzten Jahres (warum Snapdragon 845, aber sie sagten 855) und den langsamen Betrieb der Kameras (Fotos in der Galerie mussten 10 Sekunden warten) und vor allem einen engen Fingerabdruckscanner. Dann wurde es korrigiert, aber es war zu spät.

Sie sprachen über Nokia 9 und warteten mit Interesse darauf, aber am Ende stellte sich heraus, dass Nokia 9 bereits zum Zeitpunkt der Veröffentlichung verfügbar war Bürotisch + Stuhl Bürotisch + Stuhl ist erheblicher Kritik ausgesetzt. Sie kritisierten den formellen Chipsatz des letzten Jahres (warum Snapdragon 845, aber sie sagten 855) und den langsamen Betrieb der Kameras (Fotos in der Galerie mussten 10 Sekunden warten) und vor allem einen engen Fingerabdruckscanner. Dann wurde es korrigiert, aber es war zu spät.

Das Hauptproblem beim Nokia 9 war, dass es ein Smartphone für Enthusiasten ist, bei dem die "Rosinen" aus dem Foto in einem Bildbearbeitungsprogramm herausgesucht werden müssen. Diese Entscheidung widerspricht den Tendenzen, die im Gegenteil in Richtung Vereinfachung gehen. Einige Kamerahersteller verstecken den Pro-Modus bereits aus dem Hauptmenü. Beispielsweise hat Samsung dies getan, nachdem es seine Shell auf die nächste Version aktualisiert hatte. Dasselbe sagt auch Huawei und verspricht, dass beim neuen P40 alles nach dem „Point and Shoot“-Prinzip funktionieren wird und das Smartphone selbst entscheiden wird, ob Landscape, Portrait oder Macro.

Und hier gibt es eine Dualität der menschlichen Wahrnehmung: Einerseits wollen die Leute das Präfix „für die Profis“ in den Namen von Gadgets, andererseits wollen sie sich nicht darum kümmern. Dementsprechend müssen Sie für den Erfolg eine Strategie darauf aufbauen. Wir haben 5 Kameras, eine Auswahl an professionellen Fotografen und eine Reihe von Einstellungen unter der Haube, aber tatsächlich können Sie im Automatikmodus großartige Bilder aufnehmen.

Wenn wir über Nokia-Smartphones sprechen, können wir sagen, dass sie Schwierigkeiten mit der Positionierung und Wahrnehmung haben. Wahrscheinlich werden Smartphones im Rahmen des Android One-Programms veröffentlicht, um die Kosten zu senken. Und während einige Benutzer vielleicht sagen, dass reines Android großartig ist und zeitnahe Updates wichtig sind, wünschen sich die meisten Benutzer die Bequemlichkeit einer Shell und die Möglichkeit, das Gerät sofort zu verwenden, ohne Zeit mit der Suche nach einem werbefreien Wetter-Widget zu verschwenden. p>

Im Allgemeinen hat Nokia bisher nur Nostalgie-Spiele gespielt, und obwohl insgesamt bereits etwa 30 Geräte veröffentlicht wurden, gab es nur zwei wirklich helle Smartphones. Ich kann mich an Nokia 7 Plus und 9 PureView erinnern. Auf der IFA 2019 im September zeigte Nokia das wunderschöne Nokia 7.2 powered by Snapdragon 660, das über 3 Jahre alt ist.

Schlussfolgerung

2020 steht Nokia an allen Fronten unter Belagerung. Das „große“ Nokia konnte seinen Vorteil auf dem Markt für Telekommunikationsgeräte nicht realisieren und zahlt nun den Preis dafür. HMD Global wird von Wettbewerbern auf dem Dialer-Markt, der sich ebenfalls verengt, und auf dem Smartphone-Markt ernsthaft angegriffen ist nach einem Fehlschlag von 9 PureView- und Walk-Through-Modellen auf der IFA 2019 deutlich zurückgegangen.

Die neuen Smartphones, die wir Ihnen am 19. März vorstellen, werden von einer Werbekampagne mit dem plakativen Slogan „The only gadget you need“ und einer Partnerschaft mit James Bond (deren Premiere leider auf November verschoben wurde) begleitet. . Drücken wir die Daumen, damit Nokia Erfolg hat.