Mischung N4

Es lohnt sich, mit einem lyrischen Exkurs zu beginnen. Einmal habe ich als Zeitschriftenredakteurin gearbeitet. Ich kam morgens zur Arbeit, goss Kaffee ein, es gab niemanden zum Plaudern (weil ich zuerst kam), schaltete den Computer ein, schaltete die Lautsprecher ein, erhielt Post, beantwortete ein paar Briefe, schaltete die Musik ein, fing an , wie sie sagen, alles im Netzwerk zu kleben. Ich habe mir MR, IXBT, Tridenyus, Handy, Ferra, DPReview und so weiter auf dem ausgetretenen Weg durch die Lesezeichen angesehen. Gegen zehn Uhr klingelte das Telefon auf der Festnetznummer.

Hallo, hallo, ist das Sergey Kuzmin? - Ja, ich bin es. - Mein Name ist so und so, ich bin der Manager von blah blah blah bei Sony. Sie haben uns einen Laptop zum Testen mitgenommen (das Modell weiß ich jetzt nicht mehr, einer der Top-Miniaturen damals, es war 2006), sind das schon drei Wochen her, wann ist die Rücksendung geplant? Und hier ist es auf mich gefallen, wie es im glorreichen DMB-Film hieß. Denn weder habe ich einen solchen Laptop mitgenommen, noch habe ich Journalisten solche Aufgaben gestellt. Und überhaupt, warum einen Laptop in einem Fotomagazin testen? Es gab einen Fall, da sie einen Mac mitnahmen, um Aperture zu testen, aber warum brauchen wir eine Sony-Maschine? Kurz gesagt, ich fing an, Fragen zu stellen. — Weißt du, wir haben keinen Laptop zum Testen mitgenommen. - Sergey, ich habe ein Garantieschreiben von Ihnen, wie haben sie es nicht angenommen? — Garantieerklärung? Mit Siegel und Unterschrift des CEO? - Jawohl. - Dann ruf in einer Stunde nochmal an, ich kläre das.

Und ich begann zu verstehen. Bei der Zusammenarbeit mit fast allen Unternehmen hatten wir eine Regel: Die Bereitstellung von Garantieerklärungen war obligatorisch. Das Schreiben selbst hatte folgende Form (in der oberen rechten Ecke befand sich eine „Kopfzeile“ mit dem Namen der Firma und dem Namen der Person, an die wir uns wenden): „Ich, die und die, Position, ich bitte Sie darum Ausrüstung für einen Zeitraum von so vielen Tagen bereitzustellen, um dieses und jenes Material zu schreiben. Ich verpflichte mich, das Gerät im Originalzustand und in der ursprünglichen Konfiguration zurückzugeben, falls die Rückgabe nicht möglich ist, verpflichtet sich das Unternehmen, die Kosten des Geräts innerhalb von zwei Wochen vollständig zu erstatten. Die Unterschrift der Person, die die Ausrüstung nimmt, darunter die Unterschrift des Generaldirektors (er kann in diesem Fall die Rückgabe des Geldes garantieren), Siegel, Briefkopf. Gemäß dieser "Garantie" flog unsere Veröffentlichung für zweieinhalb Dollar irgendwo in die Tausende, was natürlich nicht die beste Wirkung auf die Stimmung des Generals haben würde. Ich hatte eine kleine Hoffnung, dass jemand in der Werbeabteilung es genommen und vergessen hat, es ins Büro zu bringen, aber an einem heißen Tag, als ich alle anrief, verdunstete es wie Wasser auf der Motorhaube.

Niemand hat, kurz gesagt, auch nur einen Laptop gesehen. Niemand wusste, dass er für einen Test genommen werden sollte. Niemand wusste überhaupt etwas. Eine Stunde später riefen sie mich erneut an.

Sergej, hallo. Hast du es herausgefunden? Wann kann ich einen Kurier schicken?

Die Person am anderen Ende glaubte anscheinend auch nicht an das, was passiert war.

— Sie sehen, ich habe es herausgefunden. Aber niemand nahm den Laptop. Wir testen solche Dinge praktisch nicht, und selbst wenn, geht alles durch mich - Sergey, dann müssen Sie das Geld zurückgeben. - Aber wir haben dir keinen Laptop weggenommen, welches Geld? - Ich verstehe, aber ich habe Ihre Garantie, dann werden wir uns mit einem Anwalt befassen. - Gut, gehen wir mit einem Anwalt. Kann ich zuerst eine Kopie der Garantie erhalten? — Ja, ich schicke es per Fax, diktiere die Nummer. - (Ich diktiere die Nummer), sagen Sie uns, wer ihn weggebracht hat und wie Sie kontaktiert wurden - Nun, sie haben mich angerufen ... - Wer hat angerufen? - Sie haben sich nicht vorgestellt, nur aus Ihrer Zeitschrift. Sie baten um einen Laptop für einen Test, schickten einen Kurier mit einem Garantieschreiben, und das war's. „Schauen Sie, es ist einfach nicht möglich. - Ja, wie unmöglich. Sie werden sich jetzt mit einem Anwalt befassen.

Der Manager wurde im Verhältnis zu dem, was ich sagte, immer schlechter. Ich fühlte mich auch schlecht, weil die Sekretärin einen Bürgschaftsbrief brachte. Es war kein Briefkopf, es war nicht unser Formular, die Unterschrift und der Name einer Person, die nie für uns gearbeitet hatte, und nur das Siegel gehörte uns. Bullshit im Allgemeinen.

Die Untersuchung war blitzschnell und sinnlos. Niemand aus der Redaktion hatte jemals von einem Sony-Laptop gehört, eine seltsame Garantie, und alle Leute, die Zugang zum Drucken haben, wurden auch befragt. Es stellte sich heraus, dass das Siegel nicht ganz dasselbe war, es sah aus wie ein echtes, war es aber nicht. Noch lustiger wurde es, als sie ein paar Tage später von Toshiba mit der gleichen Frage anriefen, sie nahmen meiner Meinung nach "Cosmio" zum "Filmen". Es hat viel Spaß gemacht, fast gleichzeitig mit zwei wütenden Managern zu tun zu haben.

Am Ende, wie es wirklich passiert ist. Jemand schlau und schlau, möglicherweise einer der nicht mehr arbeitenden Angestellten, beschloss, den Fall umzudrehen. Es wurden ein Siegel und ein Muster einer Pseudogarantie angefertigt. Dann klingelte es in der Firma, eine Frage wurde gestellt, ein Kurier kam (möglicherweise einer der Komplizen der Aktion oder der Entertainer selbst) und erhielt für ein kleines Stück Papier eine teure Sache. Gutes Geschäft? Ausgezeichnet, wenn man bedenkt, dass Unternehmen selten im Detail verstehen, wie, an wen und wofür. Dementsprechend habe ich das Ende der Geschichte nicht gefunden, weil ich woanders arbeiten gegangen bin, aber Gedanken darüber, wie das passieren konnte, schweifen immer noch in meinem Kopf herum.

Reden wir also darüber, wie Journalisten Artikel zum Testen bekommen. Zunächst muss gesagt werden, dass es zwei Arten von Mustern gibt - kommerzielle Geräte mit „Markt“ -Firmware, die bereits in einem vollständigen Satz und einer Verpackung enthalten sind, und Prototypen, bei denen die Firmware nicht die „marktfähigste“ ist, und es gibt kein komplettes set mit verpackung als klasse. Am besten besorgen Sie sich kommerzielle Geräte zum Verfassen einer Rezension, allerdings geht dabei die Relevanz der Informationen verloren, da diese in der Regel erst einige Zeit nach dem offiziellen Verkaufsstart in die Hände von Werbeagenturspezialisten gelangen. Daher stellt sich tatsächlich die folgende Situation heraus: Alle mehr oder weniger bekannten Ressourcen und Zeitschriften testen nicht endgültige Geräte, insbesondere die Medien, die sich auf dieses Thema konzentrieren. Aber alle anderen erhalten kommerzielle Muster - „Glanz“ für Dreharbeiten, nicht spezialisierte Veröffentlichungen und so weiter. Ja, Kuzmin erhält auch kommerzielle Muster für das Schreiben von InUse. Das heiße „preved“ (das stimmt) gebe ich an meine Kollegen im Laden weiter, die beim Nokia N91 8Gb (zum Beispiel) nur das Gerät und das Ladegerät im Karton lassen. Ihr seid super, weiter so, das ist kein Diebstahl, aber nur vergessen zurückzugeben. Übrigens ein paar Worte zu Prototypen. Hier gibt es viele interessante Dinge. Manchmal kann es sich nur um eine rohe Firmware handeln, manchmal funktionieren einige Funktionen nicht, manchmal ändert sich das Erscheinungsbild des Geräts als Ganzes. Manchmal kann man einen Prototypen testen und am Ende feststellen, dass er nicht in Produktion geht, und das passiert. In der Regel ist niemand überrascht, wenn mit einem solchen Gerät verschiedene Probleme auftreten - es kann in den Händen eines Journalisten einfach „sterben“, das ist normal.

Von wem stammt die Testprobe? Ha, das ist die ganze Geschichte. Denn in unserem Land ist alles ziemlich verwirrend. Theoretisch sollten die Muster für den Test vom PR-Manager des Unternehmens (er kann sowohl ein kommerzielles Muster als auch einen Prototyp ausstellen) oder einem Vertreter einer Werbeagentur (in der Regel können wir hier nur darüber sprechen) verwaltet werden Handelsmuster). In unserem Land sind die Karten etwas durcheinander - ja, es gibt Werbeagenturen, die die begehrten Werbeboxen haben, es gibt auch Kommunikationsmanager, die sowohl einen Prototyp als auch eine "Markt" -Version geben können. Aber! Die wichtigsten Personen sind Produktmanager. Denn dort können sie nicht nur etwas ausgeben, sondern auch bei der Prüfung selbst helfen – Leistungsmerkmale angeben, kurz eine Anfrage an ein Auslandsamt schicken, Kaffee trinken, es ist schön, sich mit ihnen in der gleichen Sprache zu unterhalten. Und es ist so toll, mit den „Produkten“ zu kommunizieren, dass die Auswahl der Ausrüstung daraus nach und nach zu einer normalen Sache wird. Darin liegt im Prinzip kein Verbrechen, und für das Unternehmen ist dies eher ein Plus als ein Minus, insbesondere wenn man bedenkt, dass man für die normale Kommunikation mit dem „Produkt“ ein Pfund Salz mit ihm essen muss – in dem Sinne dass man viel kommunizieren, viel schreiben und adäquat schreiben muss (angemessen bedeutet nicht genau, wie es dem Unternehmen nützt, das braucht jetzt niemand).

Wie erhalte ich eine Probe zum Schreiben eines Tests? Wenn Sie dies tun möchten, müssen Sie zunächst die Kontakte der Repräsentanzen finden. Wenn Sie das Internet zur Hand haben, ist dies so einfach wie Birnenschälen. Dann rufst du dort an, stellst dich vor, erklärst den Kern des Problems, gehst zum richtigen Ansprechpartner, erklärst den Kern des Problems und dann ... Du wirst entweder zu einer Werbeagentur geschickt, oder sie versprechen, direkt dort zu helfen. Dann hängt alles von folgenden Dingen ab:

  • Werbung
  • Persönlicher Ruhm
  • Persönlicher und öffentlicher Ruhm

Wenn Sie eine neue, wenig untersuchte Ausgabe einreichen, können Sie damit rechnen, ein kostengünstiges Muster zu erhalten. Wenn Sie ein bekannter Journalist sind, Verbindungen zu Repräsentanzen haben, aber eine neue, wenig erforschte Publikation vertreten, dann können Sie damit rechnen, buchstäblich alles zu erhalten (insbesondere Prototypen). Wenn Sie keine Verbindungen haben, in einer Neuauflage arbeiten, nichts erhalten wollen, dann erhalten Sie nichts. Wie Sie sehen, entscheiden Beine und Verbindungen alles, denn nur sie ernähren den Journalisten.

Außerdem müssen Sie verstehen, dass nur Produkte und ausgewählte Kommunikationsmanager wirklich verstehen, warum Sie das Gerät nehmen - für einen riesigen und ausführlichen Artikel oder für eine Notiz (parallel können Sie mit einer neuen Schreibmaschine für eine Woche und klauen Sie etwas aus der Ausrüstung, mindestens eine Tasche, wenn Sie Glück haben). In Werbeagenturen wissen die Leute in der Regel nichts und wollen nichts wissen, sie interessieren sich nur für den Zeitpunkt der Prüfung. Wird die Agentur vom Redakteur einer Fanseite mit großem Traffic kontaktiert, muss er aus unbekannten Gründen höchstwahrscheinlich lange warten. Und ich sage Ihnen was - er wird warten müssen, bis die Dreharbeiten für einen Pseudo-Gloss mit einer Auflage von hunderttausend stattfinden. Die Werbeagentur wird die Stückzahlen nicht reduzieren (z. B. 100.000 pro Tag oder 10.000 verkaufte Exemplare pro Monat, und Gott bewahre), es gibt standardmäßig coolere Zeitschriften. Das Gespräch über solche Leute wird jedoch weiterhin stattfinden.

Deshalb lieber nicht gleich Illusionen aufbauen, die richtigen Kontakte suchen und adäquate Artikel schreiben, das ist der einzige Weg. Nun, es gibt andere Möglichkeiten – Sie können Proben im Einzelhandel nehmen, aus anderen GUS-Ländern bestellen, sie auf Gorbushka mitnehmen und so weiter, aber das ist eine ganz andere Geschichte ohne irgendwelche Regeln für „Ein Grundstück zum Verkauf“.

Apropos Garantien. Sie werden nicht immer verlangt, sie kommen in unterschiedlichen Formen vor, in manchen Unternehmen sind sie obligatorisch, in manchen erwünscht, in manchen fehlen sie. Hier gibt es kein System. Tatsächlich ist keine RA oder Repräsentanz gegen die oben beschriebene Situation versichert, genau wie keine Zeitschrift, nur die Wachsamkeit eines Kommunikationsmanagers oder einer Person in einer Agentur kann Probleme verhindern. SPEZIELL für Sie, liebe und von mir verehrte Kollegen: Wenn „jemand“ Sie anruft, dann darf „etwas“ später nicht mehr zurückkommen. Es lohnt sich, auf strengste Weise Leute zu überprüfen, die gerade in den Redaktionen erschienen sind - es ist überraschend, wenn ein junger Journalist am ersten Arbeitstag ein Nokia E90 nehmen möchte. Überraschend, wenn die Redaktion eine solche Tat gutheißen würde. Es wäre überraschend, wenn die Repräsentanz den Redakteur nicht zurückruft und fragt: „Wasja, funktioniert das und das für Sie? Und wird einen solchen Test schreiben?“

Über Geschenke. Wie Sie wissen, schmachten Technische Redakteure in erbärmlichem Luxus zwischen den Einlagen von Nokia N95, Sony Ericsson K850i und so weiter. Tatsächlich kann selbst ein bekannter Journalist in dieser Branche nur mit wenigen großen Geschenken pro Jahr rechnen, wir sprechen von Telefonen, Playern, Kommunikatoren, Smartphones und anderen „Kleinigkeiten“. In der Regel gibt niemand Topmodels, sie geben den „Mainstream“, dies geschieht in der Regel bei Präsentationen, oder nach dem Testen kann einem Journalisten gesagt werden: „Vasya, behalte dieses Gerät für dich.“ Bei Vorträgen werden Technische Redakteure mal (sehr selten) lecker gefüttert, mal (sehr selten) unterhalten, mal (sehr selten) ins Ausland mitgenommen und auf andere Weise abgeleckt.Außerdem werden bei Präsentationen kleine Geschenke überreicht. Dazu wird es ein eigenes Thema geben. In der Zwischenzeit darüber, wer ein technisches Geschenk machen sollte. Bevor Sie also bei Präsentationen Geschenke machen, müssen Sie verstehen, dass sich eine so teure Aktion zumindest irgendwie rechtfertigen sollte. Schenken, Schenken nicht – wenn eine Neuheit vorgestellt wurde, schreiben sie sowieso im Newsfeed darüber, denn die Reporter wollen essen und klammern sich an jeden Grund. Aber ist das der Preis eines Kommunikators? Nein, das ist nicht der Preis. Vielleicht wird jeder von hundert Begabten eine große Rezension über seine Ressource schreiben? Nein, er schreibt nicht, und wenn wir von echtem „Glanz“ sprechen, dürfen sie ohne Absprache mit der Werbeabteilung nicht in die Nachrichten aufgenommen werden. Von hundert werden zehn Prozent tolle Rezensionen schreiben, und selbst dann, zum Zeitpunkt der Präsentation, wissen und schreiben dieselben zehn Leute schon lange alles über das Gerät. Infolgedessen sind fast alle Kameraden gerne mit einem neuen Spielzeug für eine Woche und verkaufen es zu einem vernünftigen Preis (ein weiteres "Prevede" an alle Besitzer, Sie wissen, was Kommunikatoren auf WM basieren, der Firmenname beginnt mit E - Sie haben Hafen noch nicht verkauft, oder?). War das Spiel also die Kerze wert?

Meiner Meinung nach absolut nicht wert. Es lohnt sich nicht, Geräte in großen Mengen zu spenden, es lohnt sich nicht, jemandem ein Gerät zu geben, der Nachrichten schreibt, es lohnt sich nicht, jemandem ein Gerät zu geben, der süße Notizen in Hochglanzpapier oder anderswo schreibt. Es lohnt sich, Meinungsführern, Menschen, die viele Artikel schreiben, einschließlich vergleichender Artikel, Journalisten, die sich mit vielen Geräten befassen, alle möglichen Dinge zu geben. Für das Unternehmen ergibt sich ein doppelter und dreifacher Nutzen:

  • Der Journalist bohrt für ein Gerät nicht ins Gehirn
  • Der Journalist hat ein Muster in der Hand und kann es in seinen Materialien leicht mit anderen Geräten vergleichen, über die er schreiben wird
  • Der Journalist macht Vergleichsfotos mit anderen Geräten
  • Der Journalist wird das Muster möglicherweise verwenden bzw. es bei Treffen mit Kollegen zeigen, darüber diskutieren, das ist auch PR

Und so weiter. Im Allgemeinen wird ein fester PR erhalten. Nein, wenn die Repräsentanz viel Geld hat, können Sie sogar der ersten Person, die Sie treffen, Geschenke machen, aber im Allgemeinen werde ich Ihnen ein Geheimnis für die Menschen in der RA und den Repräsentanzen verraten: nette und gute Leute werden immer vergewaltigt (das ist so ein Spruch, allerdings wird dort ein anderes Wort verwendet). Sie haben einem Journalisten eine Probe einer seltsamen Publikation gegeben - er hat sie lachend verkauft - Sie haben einen Verlust. Klar, das Kästchen ist angekreuzt, wann man darüber nachdenken sollte.

Über kleine Präsentationen für Journalisten. Das kleinste Geschenk meines Lebens war für mich eine Lokomotive aus Gusseisen auf einem Sockel aus Malachit, komplett mit einem Tablett mit einem Durchmesser von einem Meter. Überraschung, verdammt. Wenn wir dieses Jahr über die originellsten Geschenke sprechen, kann ich mich nur an drei erinnern:

  • Einen blauen Sony-Stick, eine weibliche Version, ich kenne die Herren, die um drei davon gebettelt haben, ich habe meinen sofort meiner Frau geschenkt
  • Eine Flasche Asti-Martini-Champagner und nur einen Martini (ich trinke beides überhaupt nicht)
  • Eine Flasche nicht so lustigen Whiskey (den ich auch nicht getrunken habe)

Der Rest schien normal zu sein. Reden wir also über kleine Geschenke. Ein Journalist, der zur Präsentation kommt oder sie verlässt, erhält eine Reihe von Pressematerialien (in der Regel Papiere und Fotos auf einer Diskette) und eine kleine Überraschung. Mal wird am Anfang, mal am Ende eine Überraschung geboten, damit der Journalist die Veranstaltung nicht vor diesem wunderbaren Moment verlassen möchte. Auch Veranstalter denken oft, das Buffet sei das Wichtigste, und nur deswegen kommen die hungrigen Schreibicus. Das heißt, es ist oft passiert - ich gehe, tschüss für alle, und sie sagen zu mir: "Nun, wie ist es und das Buffet?" Wie, was bist du, nezhramshi dann gehen. Hier müssen Sie verstehen, dass in einigen Agenturen Menschen, die zu Veranstaltungen kommen, als graues Vieh angesehen werden, was:

  • kleidet sich falsch, nicht im Anzug
  • stellt viele Fragen und allgemein
  • möchte Ausrüstung bekommen, aber du kannst nicht genug davon bekommen
  • möchte viele Informationen, finde sie selbst
  • ist empört über den Buffettisch, die schlecht übersetzte Präsentation, den Ort und so weiter - na, sie waren einfach fassungslos!

So wurde der Stahl gehärtet. Ich kann die Entwicklung von Präsentationen seit einem Dutzend Jahren live beobachten - nichts ändert sich. Ja, wenn Sie anrufen, ich verstehe nicht, wen, haben Sie Störe auf dem Tisch, die Sie mit Ihren Händen zerreißen können (ich habe es selbst gesehen). Wenn alles nach Belieben erledigt ist, wird die Veranstaltung fast zu einem lustigen Familienessen. Nun, das hängt natürlich von den Veranstaltern ab - wenn Sie das Thema banal angehen, also einen kühleren Ort, mehr Kaviar, Bälle, Plasma-Panels, eine gusseiserne Dampflok als Geschenk, dann werden Sie bekommen seltsam am Ausgang. Generell ist es eine heikle Angelegenheit, eine Präsentation zu gestalten.

Also, über Überraschungen. Mir scheint, man sollte Journalisten keine alkoholischen Getränke, Zigaretten, Zigarren, Drogen, zunächst Männer- oder Frauensachen, 32-MB-Sticks, Visitenkartenetuis, Kunstledergeldbörsen, Feuerzeuge und Kugelschreiber mit Symbolen geben (dies kann bei a Pressemitteilung) , gusseiserne Lokomotiven. Läden für erstaunliche Dinge sind so konzipiert, dass sie unauffällig interessante Geschenke anbieten. Ein Desktop-Boxsack zum Stressabbau, ein Solarladegerät, eine Maus, ein Laptop mit Firmensymbolen, tragbare Lautsprecher – alles, solange es nicht banal und auf das wirkliche Leben anwendbar ist. Am einfachsten ist ein USB-Stick mit ein paar Gigabyte, immer eine nützliche Sache, glauben Sie mir.

Zusammenfassend. Es ist nicht alles in Ordnung, wenn es um die Ausgabe von Mustern geht. Auf der anderen Seite ist es soziale Ungerechtigkeit, so dass der Wunsch besteht, ein Niveau zu erreichen, auf dem Sie sicher die Repräsentanz anrufen und nach jedem Gerät fragen können, auch wenn es nur ein Design ist. Nun, eigentlich war ich des Schreibens müde. Lass uns im Forum chatten.