Tet-a-tet. Jukka Lapalainen über die Zukunft von NSeries

Unser heutiger Gast ist Nokia Vice President Ukko Lappalainen, der für NSeries verantwortlich ist. Wir haben viele Fragen diskutiert, einige der Antworten geben einen Eindruck von der Entwicklung der Produktlinie dieser Geräte und beantworten, wann der Nokia Music Store nach Russland kommt.

E.M. Heute wurde viel über die Leistungen der Nseries als Grundlage für die zukünftige Entwicklung der Linie gesprochen. Aber in Wahrheit stehen viele Menschen vor dem Dilemma der Wahl, nicht zu erkennen, was ein Smartphone ist, was ein Nseries ist – sie können nicht verstehen, warum das N76 vorzuziehen ist Alfa und nicht etwa das Nokia 6290. Wird sich diese Situation in Zukunft ändern?

Yu.L. Ja, da gebe ich dir recht, wir sind noch dabei, eine eigene Kategorie von "Multimedia-Computern" zu schaffen - Geräte mit Telefonfunktion, aber mit besonderem Fokus auf Unterhaltung, Internet usw. .d. In Zukunft möchten wir, dass der Benutzer ein normales Geschäft betritt, um gewöhnliche Telefone und Multimedia-Computer in verschiedene Bereiche unterteilt zu sehen, hier meinen wir nicht nur Nseries, es gibt andere Geräte dieser Klasse, die sich von Telefonen im gewöhnlichen Sinne unterscheiden und sind darauf abzielt, die Bedürfnisse der Benutzer in Bezug auf Multimedia-Fähigkeiten und -Inhalte zu erfüllen. Ich denke, wir sind jetzt auf einem soliden Weg, eine solche Einzelhandelskategorie aufzubauen, und auch andere Unternehmen beginnen, diese Strategie zu übernehmen. Wir versuchen, die Nseries auf verschiedene Weise von der Masse abzuheben: Wenn Sie beispielsweise in unseren Flagship-Store gehen, werden Sie feststellen, dass die Multimedia-Computer einen separaten Raum haben, in dem keine anderen Telefone präsentiert werden. Natürlich ist dies erst der Anfang, und wir haben noch viel zu tun, um unser Ziel zu erreichen.

E.M. Was ist mit der Preispolitik von Nokia für die Nseries passiert? Früher war es offensichtlich, dass Sie sich auf der Preisleiter nach unten bewegten - von den teuersten Segmenten zum Durchschnitt und sogar etwas darunter. Heute hat sich alles geändert - Nokia unterschreitet das mittlere Segment nicht und legt die Messlatte auf das Niveau von 350 Euro.

Yu.L. Aktuell ist es uns wichtig, Geräte in drei Preissegmenten zu haben - mittel, überdurchschnittlich und top. Das ist unserer Meinung nach die richtige Strategie, denn in neuen Märkten, zum Beispiel in China, brauchen wir ein komplettes Geräteportfolio, gerade in Entwicklungsländern, wo sich der Fokus auf die Nutzerbedürfnisse etwas verlagert. Es ist auch wichtig zu beachten, dass wir mit der Veröffentlichung neuer Geräte in der Produktlinie erwarten, dass wir eine Reihe alter Geräte vom Markt nehmen werden, die auf dem Rückzug sind - um uns eine führende Position zu sichern, müssen wir aggressiv bleiben Strategie für unser Portfolio und aktualisieren unser Angebot zeitnah, falls Geräte nicht mehr unseren aktuellen Standards entsprechen

E.M. Bis vor kurzem verwendete Nokia nur eine Hardwareplattform für alle Nseries-Geräte, aber in letzter Zeit haben Sie begonnen, auch andere Entwickler einzubeziehen. So verwendet Nokia heute Lösungen von TI OMAP, Freescale und STM (insbesondere in N96 und N85) in seinen Nseries-Geräten. Was war der Grund für diese Entscheidung und wie hat sie sich auf die Kosten der Geräte ausgewirkt?

Yu.L. Wie Sie sich wahrscheinlich erinnern, hat sich Nokia vor etwa 6–8 Monaten entschieden, mehrere Plattformen in seinen Geräten zu verwenden. Davor haben wir im Bereich der Hardwareplattformen eigene Entwicklungen betrieben, diese dann aber zugunsten von Software aufgegeben. Darüber hinaus schaffen wir durch mehrere Anbieter auch Wettbewerb innerhalb der Branche selbst und schaffen zusätzliche Möglichkeiten und Anreize für Hardware-Plattform-Unternehmen. Dies ist der erste Grund. Ein weiterer Grund ist, dass es sich bei Nseries um eine Produktfamilie handelt, die jeweils einen anderen Ansatz erfordert. Letztendlich sind Mobiltelefone keine Drucker, die dieselbe Hardware verwenden können. Wir brauchen zunächst eine Vielzahl von Plattformen, um uns an das Profil bestimmter Telefone anpassen zu können - Abmessungen, Stromverbrauch usw.

E.M. Apropos Megapixel: Samsung bringt im September seinen Acht-Megapixel-INNOV8 auf den Markt. Basierend auf unserer Erfahrung mit diesem Telefon ist die Fotoqualität erstaunlich.

Yu.L. Es wäre sehr interessant für mich, es jetzt mit unseren Lösungen zu vergleichen, da wir in letzter Zeit viel Arbeit in Bezug auf die Verbesserung der Optik und Bildqualität geleistet haben. Natürlich werden wir bei diesem Rennen nicht an der Seitenlinie sitzen – es ist wichtig, dass wir im Bereich Kameras sowie bei Displays, Speichern und so weiter die Führung behalten.

E.M. Was können Sie über den nordamerikanischen Markt sagen? Die Position von Nseries in dieser Region war noch nie so stark.

Yu.L. Wir haben uns in letzter Zeit in Lateinamerika gut geschlagen, wo wir früher mit Nseries relativ schwach waren, insbesondere in Brasilien, einem der Hauptmärkte in der Region. Sie haben jedoch Recht, dass unsere Geräte in Nordamerika im Vergleich zu anderen auf diesem Markt erhältlichen Smartphones nur sehr bescheidenen Erfolg hatten. Dies ist immer noch eine unserer Hauptprioritäten, und insbesondere meine - wir wollen die aktuelle Situation ändern und suchen dafür alle möglichen Mittel, aber dieser Prozess braucht Zeit. Dieser Markt hat eine ganz andere Dynamik, mehr Wettbewerb.

E.M. Sehen Sie Möglichkeiten für Technologien oder Entwicklungen anderer Unternehmen (nicht unbedingt von Wettbewerbern), die der Marke Nseries schaden könnten?

Yu.L. Zweifellos gibt es heute auf dem Markt keinen Mangel an verschiedenen Technologien - zum Beispiel müssen wir uns im Bereich der Displays auf Touchscreens konzentrieren, wo wir uns derzeit befinden habe kein angebot. Aber das ist nicht die Grenze, es gibt andere Eingabemethoden, die zu neuen Formfaktoren führen können, die unserer Marke schaden können. Was die Formfaktoren betrifft, so ist unsere Hauptwaffe heute beispielsweise der Doppelschiebermechanismus, aber es ist möglich, dass bald einige Bedrohungen dafür von anderen Unternehmen auftauchen werden.

E.M. Vor anderthalb Jahren haben Sie das Konzept der Widgets eingeführt, aber bisher wurde es nicht in kommerzielle Produkte implementiert, bisher beschränkt sich alles auf Prototypen.

Yu.L. Leider sind sie im Moment noch nicht in unsere Telefone eingebaut - Benutzer können diese Anwendungen selbst konfigurieren und installieren, aber heute, sagen wir, Käufer, die dies nicht verstehen Anwendungsdinge haben keinen direkten Zugriff auf diese Funktionalität. Während wir alle Möglichkeiten für die beste Integration von Widgets in die Benutzeroberfläche prüfen und diese Richtung nicht aufgeben werden, sind Widgets auf dem PC bereits eine der Schlüsseltechnologien, und wir glauben, dass sie sich auf mobile Geräte ausbreiten werden mit genau dem gleichen Erfolg.

E.M. Welche Nseries-Lösungen werden Ihrer Meinung nach in diesem Jahr in Bezug auf Umsatz und Markenimage Meilensteine ​​in dieser Produktlinie sein?

Yu.L. Bis heute war das N95 zweifellos ein solcher Meilenstein, und dann das N95 8GB. Natürlich sind viele unserer Hoffnungen mit den gerade angekündigten Telefonen verbunden. So gehen wir zum Beispiel davon aus, dass das N85 die Lösung sein wird, die das N95 auf dem Markt zu Recht ersetzen kann - es hat tatsächlich alle die gleichen Funktionen, ist aber kleiner und hat ein attraktiveres Design und außerdem zu deutlich geringeren Kosten. . Bei N96 kehren wir in das Hochpreissegment zurück – diesen Teil des Marktes werden wir in nächster Zeit nicht verlassen, insbesondere wenn sich N96-Verkäufe als signifikant herausstellen sollten. Letztendlich ist dies unser Flaggschiff und all unsere kurzfristigen Pläne und Hoffnungen sind mit diesem Gerät verbunden.

Was das N79 betrifft, so ist es unser Ziel, mit diesem Telefon einen Teil des mittleren Marktsegments zurückzuerobern, insbesondere im jungen Publikum, wo Käufer nicht nur die neueste Technologie, sondern auch einen erschwinglichen Preis benötigen.

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E.M. Wann planen Sie, das Programm „Nokia Comes With Music“ in ganz Europa und insbesondere in Russland zu starten? Gibt es bereits konkrete Fristen?

Yu.L. Leider kann ich im Moment keine konkreten Starttermine für Russland nennen. Es sei jedoch darauf hingewiesen, dass Comes With Music untrennbar mit dem Nokia Music Store verbunden ist, der vorläufige Starttermin ist die zweite Hälfte des nächsten Jahres. Wir entwickeln Comes With Music als weltweites Programm, also bewegen wir uns schrittweise von Markt zu Markt, um sicherzustellen, dass die Benutzererfahrung auf dem neuesten Stand ist, dass wir Feedback von unseren Benutzern erhalten und die gesamte Infrastruktur bereit ist, neue Märkte zu erschließen und in der Lage ist, das normale Funktionieren des Dienstes sicherzustellen. Zudem wird der Eintritt in den russischen Markt durch die Preispolitik im Musik- und Urheberrechtsbereich erschwert, sodass wir gezwungen sind, schrittweise zu handeln. Comes With Music wird 2009 zu einem globalen Dienst, aber im Moment treffen wir nur die Vorbereitungen.

E.M. Haben Sie Wünsche an unsere Leser? Gibt es etwas, das Sie am Ende dieses Interviews sagen möchten?

Yu.L. Heute kommt eine sehr interessante Zeit, in der die Idee von Multimedia-Computern bereits in die Massen eingedrungen ist und wir mehr Konkurrenten haben, anders als beispielsweise im letzten Jahr. Das bedeutet, dass mehr Lösungen, sowohl Hardware als auch Software, auf den Markt kommen werden. Und es sind Einkäufer und Technologieführer, die von diesem Wettbewerb profitieren werden, die eine größere Auswahl an Lösungen haben werden. Ich bin mir sicher, dass in naher Zukunft viele interessante Veranstaltungen auf Sie warten. Vielen Dank.

Tet-a-tet. Jukka Lapalainen über die Zukunft von NSeries

Unser heutiger Gast ist Nokia Vice President Ukko Lappalainen, der für NSeries verantwortlich ist. Wir haben viele Fragen diskutiert, einige der Antworten geben einen Eindruck von der Entwicklung der Produktlinie dieser Geräte und beantworten, wann der Nokia Music Store nach Russland kommt.

E.M. Heute wurde viel über die Leistungen der Nseries als Grundlage für die zukünftige Entwicklung der Linie gesprochen. Aber in Wahrheit stehen viele Menschen vor dem Dilemma der Wahl, nicht zu erkennen, was ein Smartphone ist, was ein Nseries ist – sie können nicht verstehen, warum das N76 vorzuziehen ist Alfa und nicht etwa das Nokia 6290. Wird sich diese Situation in Zukunft ändern?

Yu.L. Ja, da gebe ich dir recht, wir sind noch dabei, eine eigene Kategorie von "Multimedia-Computern" zu schaffen - Geräte mit Telefonfunktion, aber mit besonderem Fokus auf Unterhaltung, Internet usw. .d. In Zukunft möchten wir, dass der Benutzer ein normales Geschäft betritt, um gewöhnliche Telefone und Multimedia-Computer in verschiedene Bereiche unterteilt zu sehen, hier meinen wir nicht nur Nseries, es gibt andere Geräte dieser Klasse, die sich von Telefonen im gewöhnlichen Sinne unterscheiden und sind darauf abzielt, die Bedürfnisse der Benutzer in Bezug auf Multimedia-Fähigkeiten und -Inhalte zu erfüllen. Ich denke, wir sind jetzt auf einem soliden Weg, eine solche Einzelhandelskategorie aufzubauen, und auch andere Unternehmen beginnen, diese Strategie zu übernehmen. Wir versuchen, die Nseries auf verschiedene Weise von der Masse abzuheben: Wenn Sie beispielsweise in unseren Flagship-Store gehen, werden Sie feststellen, dass die Multimedia-Computer einen separaten Raum haben, in dem keine anderen Telefone präsentiert werden. Natürlich ist dies erst der Anfang, und wir haben noch viel zu tun, um unser Ziel zu erreichen.

E.M. Was halten Sie von der Konvergenz von Eseries und Nseries? Es ist erwähnenswert, dass die Eseries-Linie anfangs auf dem Markt nicht besonders beliebt war, aber heute der Nserie immer ähnlicher wird: Es erscheinen verschiedene Farbvarianten von Telefonen, zahlreiche Abweichungen vom ursprünglichen Konzept eines strengen Business-Designs treten auf .

Yu.L. Das stimmt, aber ich möchte anmerken, dass in einigen Aspekten alles genau umgekehrt ist - Nseries-Geräte leihen sich Funktionalität von Eseries (z. B. Microsoft Mail for Exchange, this Projekt begann in Eseries). Aber im Allgemeinen besteht der Hauptunterschied zwischen diesen beiden Familien in der Zielgruppe, auf die sie abzielen. Mit Nseries versuchen wir, Technikbegeisterte und Menschen zu erreichen, die sich nicht nur Telefone zum Telefonieren kaufen. Gleichzeitig richten sich Eseries-Geräte eher an rationale und pragmatische Käufer. Aber im Allgemeinen haben Sie recht – diese Linien nähern sich in letzter Zeit stetig an, und vielleicht nicht zuletzt, weil sich die Zuschauer selbst ähnlicher geworden sind.

E.M. Was ist mit der Preispolitik von Nokia für die Nseries passiert? Früher war es offensichtlich, dass Sie sich auf der Preisleiter nach unten bewegten - von den teuersten Segmenten zum Durchschnitt und sogar etwas darunter. Heute hat sich alles geändert - Nokia unterschreitet das mittlere Segment nicht und legt die Messlatte auf das Niveau von 350 Euro.

Yu.L. Aktuell ist es uns wichtig, Geräte in drei Preissegmenten zu haben - mittel, überdurchschnittlich und top. Unserer Meinung nach ist dies die richtige Strategie, denn in neuen Märkten wie China brauchen wir ein komplettes Portfolio an Geräten, insbesondere in Entwicklungsländern, wo sich der Fokus auf die Bedürfnisse der Benutzer etwas verlagert. Es ist auch wichtig zu beachten, dass wir mit der Veröffentlichung neuer Geräte in der Produktlinie erwarten, dass wir eine Reihe alter Geräte vom Markt nehmen werden, die auf dem Rückzug sind - um uns eine führende Position zu sichern, müssen wir aggressiv bleiben Strategie für unser Portfolio und aktualisieren unser Angebot zeitnah, falls Geräte nicht mehr unseren aktuellen Standards entsprechen

E.M. Bis vor kurzem verwendete Nokia nur eine Hardwareplattform für alle Nseries-Geräte, aber in letzter Zeit haben Sie begonnen, auch andere Entwickler einzubeziehen. So verwendet Nokia heute Lösungen von TI OMAP, Freescale und STM (insbesondere in N96 und N85) in seinen Nseries-Geräten. Was war der Grund für diese Entscheidung und wie hat sie sich auf die Kosten der Geräte ausgewirkt?

Yu.L. Wie Sie sich vielleicht erinnern, hat sich Nokia vor etwa 6–8 Monaten entschieden, mehrere Plattformen in seinen Geräten zu verwenden. Davor haben wir im Bereich der Hardwareplattformen eigene Entwicklungen betrieben, diese dann aber zugunsten von Software aufgegeben. Darüber hinaus schaffen wir durch mehrere Anbieter auch Wettbewerb innerhalb der Branche selbst und schaffen zusätzliche Möglichkeiten und Anreize für Hardware-Plattform-Unternehmen. Dies ist der erste Grund. Ein weiterer Grund ist, dass es sich bei Nseries um eine Produktfamilie handelt, die jeweils einen anderen Ansatz erfordert. Letztendlich sind Mobiltelefone keine Drucker, die dieselbe Hardware verwenden können. Wir brauchen zunächst eine Vielzahl von Plattformen, um uns an das Profil bestimmter Telefone anpassen zu können - Abmessungen, Stromverbrauch usw.

E.M. Heute bietet Nokia Telefone mit 8 und 16 GB Speicher sowie Steckplätzen für Speicherkarten an. Im nächsten Jahr werden noch viele weitere 16-GB-Telefone von Wettbewerbern auf den Markt kommen, beispielsweise hat Samsung bereits heute 16-GB-Geräte im Angebot. Welche maximale Telefonkapazität können wir Ihrer Meinung nach ab 2009 erwarten?

Yu.L. Hinter der Menge an eingebautem Speicher steht ein großer Bedarf - Benutzer brauchen Multimedia-Inhalte wie Musik, Spiele, Anwendungen, Fotos und so weiter. All dies nimmt viel Platz in Anspruch. Egal wie gut ein Produkt ist, wenn es angesichts der Fähigkeiten des Telefons selbst nicht über genügend Speicher verfügt, um die Anforderungen des Benutzers zu erfüllen, wird es niemals erfolgreich sein. Manche Leute haben 200 Musikalben auf ihren Computern, das sind etwa 60 DVDs. Unsere Philosophie ist es, all diese Inhalte auf einem mobilen Gerät speichern zu können. Daher wird es unweigerlich zu einem Speicherwettlauf kommen, vielleicht sogar noch wichtiger als der Megapixel-Wettlauf – am Ende zählt die Qualität des Bildes, nicht die Anzahl der Megapixel im Kameramodul. Dies ist eher ein Marketingtrick als etwas, das die Qualität des resultierenden Bildes wirklich beeinflusst. Gleichzeitig ist der verfügbare Speicherplatz auf dem Gerät nur ein qualitatives Merkmal. Daher ist neben Bildschirmgröße und Auflösung einer der Schwerpunkte für uns auch die Speicherkapazität unserer Geräte. Wie Sie sehen, verfügen das N79 und das N85 über genügend Speicher, um die meisten Benutzeranforderungen zu erfüllen, und können diesen erweitern.

E.M. Apropos Megapixel: Samsung bringt im September seinen Acht-Megapixel-INNOV8 auf den Markt. Basierend auf unserer Erfahrung mit diesem Telefon ist die Fotoqualität erstaunlich.

Yu.L. Es wäre sehr interessant für mich, es jetzt mit unseren Lösungen zu vergleichen, da wir in letzter Zeit viel Arbeit in Bezug auf die Verbesserung der Optik und Bildqualität geleistet haben. Natürlich werden wir bei diesem Rennen nicht an der Seitenlinie sitzen – es ist wichtig, dass wir im Bereich Kameras sowie bei Displays, Speichern und so weiter die Führung behalten.

E.M. Was können Sie über den nordamerikanischen Markt sagen? Die Position von Nseries in dieser Region war noch nie so stark.

Yu.L. Wir haben uns in letzter Zeit in Lateinamerika gut geschlagen, wo wir früher mit Nseries relativ schwach waren, insbesondere in Brasilien, einem der Hauptmärkte in der Region. Sie haben jedoch Recht, dass unsere Geräte in Nordamerika im Vergleich zu anderen auf diesem Markt erhältlichen Smartphones nur sehr bescheidenen Erfolg hatten. Dies ist immer noch eine unserer Hauptprioritäten, und insbesondere meine - wir wollen die aktuelle Situation ändern und suchen dafür alle möglichen Mittel, aber dieser Prozess braucht Zeit. Dieser Markt hat eine ganz andere Dynamik, mehr Wettbewerb.

E.M. Sehen Sie Möglichkeiten für Technologien oder Entwicklungen anderer Unternehmen (nicht unbedingt von Wettbewerbern), die der Marke Nseries schaden könnten?

Yu.L. Zweifellos gibt es heute auf dem Markt keinen Mangel an verschiedenen Technologien - zum Beispiel müssen wir uns im Bereich der Displays auf Touchscreens konzentrieren, wo wir uns derzeit befinden habe kein angebot. Aber das ist nicht die Grenze, es gibt andere Eingabemethoden, die zu neuen Formfaktoren führen können, die unserer Marke schaden können. Was die Formfaktoren betrifft, so ist unsere Hauptwaffe heute beispielsweise der Doppelschiebermechanismus, aber es ist möglich, dass bald einige Bedrohungen dafür von anderen Unternehmen auftauchen werden.

E.M. Vor anderthalb Jahren haben Sie das Konzept der Widgets eingeführt, aber bisher wurde es nicht in kommerzielle Produkte implementiert, bisher beschränkt sich alles auf Prototypen.

Yu.L. Leider sind sie im Moment noch nicht in unsere Telefone eingebaut - Benutzer können diese Anwendungen selbst konfigurieren und installieren, aber heute, sagen wir, Käufer, die dies nicht verstehen Anwendungsdinge haben keinen direkten Zugriff auf diese Funktionalität. Während wir alle Möglichkeiten für die beste Integration von Widgets in die Benutzeroberfläche prüfen und diese Richtung nicht aufgeben werden, sind Widgets auf dem PC bereits eine der Schlüsseltechnologien, und wir glauben, dass sie sich auf mobile Geräte ausbreiten werden mit genau dem gleichen Erfolg.

E.M. Welche Nseries-Lösungen werden Ihrer Meinung nach in diesem Jahr in Bezug auf Umsatz und Markenimage Meilensteine ​​in dieser Produktlinie sein?

Yu.L. Bis heute war das N95 zweifellos ein solcher Meilenstein, und dann das N95 8GB. Natürlich sind viele unserer Hoffnungen mit den gerade angekündigten Telefonen verbunden. So gehen wir zum Beispiel davon aus, dass das N85 die Lösung sein wird, die das N95 auf dem Markt zu Recht ersetzen kann - es hat tatsächlich alle die gleichen Funktionen, ist aber kleiner und hat ein attraktiveres Design und außerdem zu deutlich geringeren Kosten. . Bei N96 kehren wir in das Hochpreissegment zurück – diesen Teil des Marktes werden wir in nächster Zeit nicht verlassen, insbesondere wenn sich N96-Verkäufe als signifikant herausstellen sollten. Letztendlich ist dies unser Flaggschiff und all unsere kurzfristigen Pläne und Hoffnungen sind mit diesem Gerät verbunden.

Was das N79 betrifft, so ist es unser Ziel, mit diesem Telefon einen Teil des mittleren Marktsegments zurückzuerobern, insbesondere im jungen Publikum, wo Käufer nicht nur die neueste Technologie, sondern auch einen erschwinglichen Preis benötigen.

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E.M. Wann planen Sie, das Programm „Nokia Comes With Music“ in ganz Europa und insbesondere in Russland zu starten? Gibt es bereits konkrete Fristen?

Yu.L. Leider kann ich im Moment keine konkreten Starttermine für Russland nennen. Es sei jedoch darauf hingewiesen, dass Comes With Music untrennbar mit dem Nokia Music Store verbunden ist, der vorläufige Starttermin ist die zweite Hälfte des nächsten Jahres. Wir entwickeln Comes With Music als weltweites Programm, also bewegen wir uns schrittweise von Markt zu Markt, um sicherzustellen, dass die Benutzererfahrung auf dem neuesten Stand ist, dass wir Feedback von unseren Benutzern erhalten und die gesamte Infrastruktur bereit ist, neue Märkte zu erschließen und in der Lage ist, das normale Funktionieren des Dienstes sicherzustellen. Zudem wird der Eintritt in den russischen Markt durch die Preispolitik im Musik- und Urheberrechtsbereich erschwert, sodass wir gezwungen sind, schrittweise zu handeln. Comes With Music wird 2009 zu einem globalen Dienst, aber im Moment treffen wir nur die Vorbereitungen.

E.M. Haben Sie Wünsche an unsere Leser? Gibt es etwas, das Sie am Ende dieses Interviews sagen möchten?

Yu.L. Heute kommt eine sehr interessante Zeit, in der die Idee von Multimedia-Computern bereits in die Massen eingedrungen ist und wir mehr Konkurrenten haben, anders als beispielsweise im letzten Jahr. Das bedeutet, dass mehr Lösungen, sowohl Hardware als auch Software, auf den Markt kommen werden. Und es sind Einkäufer und Technologieführer, die von diesem Wettbewerb profitieren werden, die eine größere Auswahl an Lösungen haben werden. Ich bin mir sicher, dass in naher Zukunft viele interessante Veranstaltungen auf Sie warten. Vielen Dank.

Tet-a-tet. Jukka Lapalainen über die Zukunft von NSeries

Unser heutiger Gast ist Nokia Vice President Ukko Lappalainen, der für NSeries verantwortlich ist. Wir haben viele Fragen diskutiert, einige der Antworten geben einen Eindruck von der Entwicklung der Produktlinie dieser Geräte und beantworten, wann der Nokia Music Store nach Russland kommt.

E.M. Heute wurde viel über die Leistungen der Nseries als Grundlage für die zukünftige Entwicklung der Linie gesprochen. Aber in Wahrheit stehen viele Menschen vor dem Dilemma der Wahl, nicht zu erkennen, was ein Smartphone ist, was ein Nseries ist – sie können nicht verstehen, warum das N76 vorzuziehen ist Alfa und nicht etwa das Nokia 6290. Wird sich diese Situation in Zukunft ändern?

Yu.L. Ja, da gebe ich dir recht, wir sind noch dabei, eine eigene Kategorie von "Multimedia-Computern" zu schaffen - Geräte mit Telefonfunktion, aber mit besonderem Fokus auf Unterhaltung, Internet usw. .d. In Zukunft möchten wir, dass der Benutzer ein normales Geschäft betritt, um gewöhnliche Telefone und Multimedia-Computer in verschiedene Bereiche unterteilt zu sehen, hier meinen wir nicht nur Nseries, es gibt andere Geräte dieser Klasse, die sich von Telefonen im gewöhnlichen Sinne unterscheiden und sind darauf abzielt, die Bedürfnisse der Benutzer in Bezug auf Multimedia-Fähigkeiten und -Inhalte zu erfüllen. Ich denke, wir sind jetzt auf einem soliden Weg, eine solche Einzelhandelskategorie aufzubauen, und auch andere Unternehmen beginnen, diese Strategie zu übernehmen. Wir versuchen, die Nseries auf verschiedene Weise von der Masse abzuheben: Wenn Sie beispielsweise in unseren Flagship-Store gehen, werden Sie feststellen, dass die Multimedia-Computer einen separaten Raum haben, in dem keine anderen Telefone präsentiert werden. Natürlich ist dies erst der Anfang, und wir haben noch viel zu tun, um unser Ziel zu erreichen.

E.M. Was halten Sie von der Konvergenz von Eseries und Nseries? Es ist erwähnenswert, dass die Eseries-Linie anfangs auf dem Markt nicht besonders beliebt war, aber heute der Nserie immer ähnlicher wird: Es erscheinen verschiedene Farbvarianten von Telefonen, zahlreiche Abweichungen vom ursprünglichen Konzept eines strengen Business-Designs treten auf .

Yu.L. Das stimmt, aber ich möchte anmerken, dass in einigen Aspekten alles genau umgekehrt ist - Nseries-Geräte leihen sich Funktionalität von Eseries (z. B. Microsoft Mail for Exchange, this Projekt begann in Eseries). Aber im Allgemeinen besteht der Hauptunterschied zwischen diesen beiden Familien in der Zielgruppe, auf die sie abzielen. Mit Nseries versuchen wir, Technikbegeisterte und Menschen zu erreichen, die sich nicht nur Telefone zum Telefonieren kaufen. Gleichzeitig richten sich Eseries-Geräte eher an rationale und pragmatische Käufer. Aber im Allgemeinen haben Sie recht – diese Linien nähern sich in letzter Zeit stetig an, und vielleicht nicht zuletzt, weil sich die Zuschauer selbst ähnlicher geworden sind.

E.M. Was ist mit der Preispolitik von Nokia für die Nseries passiert? Früher war es offensichtlich, dass Sie sich auf der Preisleiter nach unten bewegten - von den teuersten Segmenten zum Durchschnitt und sogar etwas darunter. Heute hat sich alles geändert - Nokia unterschreitet das mittlere Segment nicht und legt die Messlatte auf das Niveau von 350 Euro.

Yu.L. Aktuell ist es uns wichtig, Geräte in drei Preissegmenten zu haben - mittel, überdurchschnittlich und top. Unserer Meinung nach ist dies die richtige Strategie, denn in neuen Märkten wie China brauchen wir ein komplettes Portfolio an Geräten, insbesondere in Entwicklungsländern, wo sich der Fokus auf die Bedürfnisse der Benutzer etwas verlagert. Es ist auch wichtig zu beachten, dass wir mit der Veröffentlichung neuer Geräte in der Produktlinie erwarten, dass wir eine Reihe alter Geräte vom Markt nehmen werden, die auf dem Rückzug sind - um uns eine führende Position zu sichern, müssen wir aggressiv bleiben Strategie für unser Portfolio und aktualisieren unser Angebot zeitnah, falls Geräte nicht mehr unseren aktuellen Standards entsprechen

E.M. Bis vor kurzem verwendete Nokia nur eine Hardwareplattform für alle Nseries-Geräte, aber in letzter Zeit haben Sie begonnen, auch andere Entwickler einzubeziehen. So verwendet Nokia heute Lösungen von TI OMAP, Freescale und STM (insbesondere in N96 und N85) in seinen Nseries-Geräten. Was war der Grund für diese Entscheidung und wie hat sie sich auf die Kosten der Geräte ausgewirkt?

Yu.L. Wie Sie sich vielleicht erinnern, hat sich Nokia vor etwa 6–8 Monaten entschieden, mehrere Plattformen in seinen Geräten zu verwenden. Davor haben wir im Bereich der Hardwareplattformen eigene Entwicklungen betrieben, diese dann aber zugunsten von Software aufgegeben. Darüber hinaus schaffen wir durch mehrere Anbieter auch Wettbewerb innerhalb der Branche selbst und schaffen zusätzliche Möglichkeiten und Anreize für Hardware-Plattform-Unternehmen. Dies ist der erste Grund. Ein weiterer Grund ist, dass es sich bei Nseries um eine Produktfamilie handelt, die jeweils einen anderen Ansatz erfordert. Letztendlich sind Mobiltelefone keine Drucker, die dieselbe Hardware verwenden können. Wir brauchen zunächst eine Vielzahl von Plattformen, um uns an das Profil bestimmter Telefone anpassen zu können - Abmessungen, Stromverbrauch usw.

E.M. Heute bietet Nokia Telefone mit 8 und 16 GB Speicher sowie Steckplätzen für Speicherkarten an. Im nächsten Jahr werden noch viele weitere 16-GB-Telefone von Wettbewerbern auf den Markt kommen, beispielsweise hat Samsung bereits heute 16-GB-Geräte im Angebot. Welche maximale Telefonkapazität können wir Ihrer Meinung nach ab 2009 erwarten?

Yu.L. Hinter der Menge an eingebautem Speicher steht ein großer Bedarf - Benutzer brauchen Multimedia-Inhalte wie Musik, Spiele, Anwendungen, Fotos und so weiter. All dies nimmt viel Platz in Anspruch. Egal wie gut ein Produkt ist, wenn es angesichts der Fähigkeiten des Telefons selbst nicht über genügend Speicher verfügt, um die Anforderungen des Benutzers zu erfüllen, wird es niemals erfolgreich sein. Manche Leute haben 200 Musikalben auf ihren Computern, das sind etwa 60 DVDs. Unsere Philosophie ist es, all diese Inhalte auf einem mobilen Gerät speichern zu können. Daher wird es unweigerlich zu einem Speicherwettlauf kommen, vielleicht sogar noch wichtiger als der Megapixel-Wettlauf – am Ende zählt die Qualität des Bildes, nicht die Anzahl der Megapixel im Kameramodul. Dies ist eher ein Marketingtrick als etwas, das die Qualität des resultierenden Bildes wirklich beeinflusst. Gleichzeitig ist der verfügbare Speicherplatz auf dem Gerät nur ein qualitatives Merkmal. Daher ist neben Bildschirmgröße und Auflösung einer der Schwerpunkte für uns auch die Speicherkapazität unserer Geräte. Wie Sie sehen, verfügen das N79 und das N85 über genügend Speicher, um die meisten Benutzeranforderungen zu erfüllen, und können diesen erweitern.

E.M. Apropos Megapixel: Samsung bringt im September seinen Acht-Megapixel-INNOV8 auf den Markt. Basierend auf unserer Erfahrung mit diesem Telefon ist die Fotoqualität erstaunlich.

Yu.L. Es wäre sehr interessant für mich, es jetzt mit unseren Lösungen zu vergleichen, da wir in letzter Zeit viel Arbeit in Bezug auf die Verbesserung der Optik und Bildqualität geleistet haben. Natürlich werden wir bei diesem Rennen nicht an der Seitenlinie sitzen – es ist wichtig, dass wir im Bereich Kameras sowie bei Displays, Speichern und so weiter die Führung behalten.

E.M. Was können Sie über den nordamerikanischen Markt sagen? Die Position von Nseries in dieser Region war noch nie so stark.

Yu.L. Wir haben uns in letzter Zeit in Lateinamerika gut geschlagen, wo wir früher mit Nseries relativ schwach waren, insbesondere in Brasilien, einem der Hauptmärkte in der Region. Sie haben jedoch Recht, dass unsere Geräte in Nordamerika im Vergleich zu anderen auf diesem Markt erhältlichen Smartphones nur sehr bescheidenen Erfolg hatten. Dies ist immer noch eine unserer Hauptprioritäten, und insbesondere meine - wir wollen die aktuelle Situation ändern und suchen dafür alle möglichen Mittel, aber dieser Prozess braucht Zeit. Dieser Markt hat eine ganz andere Dynamik, mehr Wettbewerb.

E.M. Sehen Sie Möglichkeiten für Technologien oder Entwicklungen anderer Unternehmen (nicht unbedingt von Wettbewerbern), die der Marke Nseries schaden könnten?

Yu.L. Zweifellos gibt es heute auf dem Markt keinen Mangel an verschiedenen Technologien - zum Beispiel müssen wir uns im Bereich der Displays auf Touchscreens konzentrieren, wo wir uns derzeit befinden habe kein angebot. Aber das ist nicht die Grenze, es gibt andere Eingabemethoden, die zu neuen Formfaktoren führen können, die unserer Marke schaden können. Was die Formfaktoren betrifft, so ist unsere Hauptwaffe heute beispielsweise der Doppelschiebermechanismus, aber es ist möglich, dass bald einige Bedrohungen dafür von anderen Unternehmen auftauchen werden.

E.M. Vor anderthalb Jahren haben Sie das Konzept der Widgets eingeführt, aber bisher wurde es nicht in kommerzielle Produkte implementiert, bisher beschränkt sich alles auf Prototypen.

Yu.L. Leider sind sie im Moment noch nicht in unsere Telefone eingebaut - Benutzer können diese Anwendungen selbst konfigurieren und installieren, aber heute, sagen wir, Käufer, die dies nicht verstehen Anwendungsdinge haben keinen direkten Zugriff auf diese Funktionalität. Während wir alle Möglichkeiten für die beste Integration von Widgets in die Benutzeroberfläche prüfen und diese Richtung nicht aufgeben werden, sind Widgets auf dem PC bereits eine der Schlüsseltechnologien, und wir glauben, dass sie sich auf mobile Geräte ausbreiten werden mit genau dem gleichen Erfolg.

E.M. Welche Nseries-Lösungen werden Ihrer Meinung nach in diesem Jahr in Bezug auf Umsatz und Markenimage Meilensteine ​​in dieser Produktlinie sein?

Yu.L. Bis heute war das N95 zweifellos ein solcher Meilenstein, und dann das N95 8GB. Natürlich sind viele unserer Hoffnungen mit den gerade angekündigten Telefonen verbunden. So gehen wir zum Beispiel davon aus, dass das N85 die Lösung sein wird, die das N95 zu Recht auf dem Markt ersetzen kann - es hat tatsächlich alle gleichen Funktionen, ist aber kleiner und hat ein attraktiveres Design und außerdem zu deutlich geringeren Kosten. . Bei N96 kehren wir in das Hochpreissegment zurück – diesen Teil des Marktes werden wir in nächster Zeit nicht verlassen, insbesondere wenn sich N96-Verkäufe als signifikant herausstellen sollten. Letztendlich ist dies unser Flaggschiff und all unsere kurzfristigen Pläne und Hoffnungen sind mit diesem Gerät verbunden.

Was das N79 betrifft, so ist es unser Ziel, mit diesem Telefon einen Teil des mittleren Marktsegments zurückzuerobern, insbesondere im jungen Publikum, wo Käufer nicht nur die neueste Technologie, sondern auch einen erschwinglichen Preis benötigen.

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E.M. Wann planen Sie, das Programm „Nokia Comes With Music“ in ganz Europa und insbesondere in Russland zu starten? Gibt es bereits konkrete Fristen?

Yu.L. Leider kann ich im Moment keine konkreten Starttermine für Russland nennen. Es sei jedoch darauf hingewiesen, dass Comes With Music untrennbar mit dem Nokia Music Store verbunden ist, der vorläufige Starttermin ist die zweite Hälfte des nächsten Jahres. Wir entwickeln Comes With Music als weltweites Programm, also bewegen wir uns schrittweise von Markt zu Markt, um sicherzustellen, dass die Benutzererfahrung auf dem neuesten Stand ist, dass wir Feedback von unseren Benutzern erhalten und die gesamte Infrastruktur bereit ist, neue Märkte zu erschließen und in der Lage ist, das normale Funktionieren des Dienstes sicherzustellen. Zudem wird der Eintritt in den russischen Markt durch die Preispolitik im Musik- und Urheberrechtsbereich erschwert, sodass wir gezwungen sind, schrittweise zu handeln. Comes With Music wird 2009 zu einem globalen Dienst, aber im Moment treffen wir nur die Vorbereitungen.

E.M. Haben Sie Wünsche an unsere Leser? Gibt es etwas, das Sie am Ende dieses Interviews sagen möchten?

Yu.L. Heute kommt eine sehr interessante Zeit, in der die Idee von Multimedia-Computern bereits in die Massen eingedrungen ist und wir mehr Konkurrenten haben, anders als beispielsweise im letzten Jahr. Das bedeutet, dass mehr Lösungen, sowohl Hardware als auch Software, auf den Markt kommen werden. Und es sind Einkäufer und Technologieführer, die von diesem Wettbewerb profitieren werden, die eine größere Auswahl an Lösungen haben werden. Ich bin mir sicher, dass in naher Zukunft viele interessante Veranstaltungen auf Sie warten. Vielen Dank.

Tet-a-tet. Jukka Lapalainen über die Zukunft von NSeries

Unser heutiger Gast ist Nokia Vice President Ukko Lappalainen, der für NSeries verantwortlich ist. Wir haben viele Fragen diskutiert, einige der Antworten geben einen Eindruck von der Entwicklung der Produktlinie dieser Geräte und beantworten, wann der Nokia Music Store nach Russland kommt.

E. M. Heute wurde viel über die Leistungen der Nseries als Grundlage für die zukünftige Entwicklung der Linie gesprochen. Aber in Wahrheit stehen viele Menschen vor dem Dilemma der Wahl, nicht zu erkennen, was ein Smartphone ist, was eine Nseries ist - sie können nicht verstehen, warum das N76 die bevorzugte Wahl von Alfa ist und nicht, sagen wir, das Nokia 6290. Wird es sich ändern? wie- dann diese Situation in der Zukunft?

E. M. Was halten Sie von der Konvergenz von Eseries und Nseries? Es ist erwähnenswert, dass die Eseries-Linie anfangs auf dem Markt nicht besonders beliebt war, aber heute der Nserie immer ähnlicher wird: Es erscheinen verschiedene Farbvarianten von Telefonen, zahlreiche Abweichungen vom ursprünglichen Konzept eines strengen Business-Designs treten auf .

Yu.L. Das stimmt, aber ich möchte darauf hinweisen, dass es in gewisser Hinsicht genau das Gegenteil ist – Nseries-Geräte leihen sich Funktionalität von Eseries (z. B. Microsoft Mail for Exchange, dieses Projekt wurde in Eseries gestartet). Aber im Allgemeinen besteht der Hauptunterschied zwischen diesen beiden Familien in der Zielgruppe, auf die sie abzielen. Mit Nseries versuchen wir, Technikbegeisterte und Menschen zu erreichen, die sich nicht nur Telefone zum Telefonieren kaufen. Gleichzeitig richten sich Eseries-Geräte eher an rationale und pragmatische Käufer. Aber im Allgemeinen haben Sie recht – diese Linien nähern sich in letzter Zeit stetig an, und vielleicht nicht zuletzt, weil sich die Zuschauer selbst ähnlicher geworden sind.

E. M. Was ist mit der Preispolitik von Nokia für die Nseries passiert? Früher war es offensichtlich, dass Sie sich auf der Preisleiter nach unten bewegten - von den teuersten Segmenten zum Durchschnitt und sogar etwas darunter. Heute hat sich alles geändert - Nokia unterschreitet das mittlere Segment nicht und legt die Messlatte bei 350 Euro fest.

Yu.L. Aktuell ist es uns wichtig, Geräte in drei Preissegmenten zu haben – Mittelklasse, überdurchschnittlich und Top-End. Unserer Meinung nach ist dies die richtige Strategie, denn in neuen Märkten wie China brauchen wir ein komplettes Portfolio an Geräten, insbesondere in Entwicklungsländern, wo sich der Fokus auf die Bedürfnisse der Benutzer etwas verlagert. Es ist auch wichtig zu beachten, dass wir mit der Veröffentlichung neuer Geräte in der Produktlinie erwarten, dass wir eine Reihe alter Geräte vom Markt nehmen werden, die auf dem Rückzug sind - um uns eine führende Position zu sichern, müssen wir aggressiv bleiben Strategie für unser Portfolio und aktualisieren unser Angebot zeitnah, falls Geräte nicht mehr unseren aktuellen Standards entsprechen

E. M. Bis vor kurzem verwendete Nokia nur eine Hardwareplattform für alle Nseries-Geräte, aber in letzter Zeit haben Sie begonnen, auch andere Entwickler einzubeziehen. So verwendet Nokia heute Lösungen von TI OMAP, Freescale und STM (insbesondere in N96 und N85) in seinen Nseries-Geräten. Was war der Grund für diese Entscheidung und wie hat sie sich auf die Kosten der Geräte ausgewirkt?

Yu.L. Wie Sie sich vielleicht erinnern, hat Nokia vor etwa 6-8 Monaten die Entscheidung getroffen, mehrere Plattformen in seinen Geräten zu verwenden. Davor haben wir im Bereich der Hardwareplattformen eigene Entwicklungen betrieben, diese dann aber zugunsten von Software aufgegeben. Darüber hinaus schaffen wir durch mehrere Anbieter auch Wettbewerb innerhalb der Branche selbst und schaffen zusätzliche Möglichkeiten und Anreize für Hardware-Plattform-Unternehmen. Dies ist der erste Grund. Ein weiterer Grund ist, dass es sich bei Nseries um eine Produktfamilie handelt, die jeweils einen anderen Ansatz erfordert. Letztendlich sind Mobiltelefone keine Drucker, die dieselbe Hardware verwenden können. Wir brauchen zunächst eine Vielzahl von Plattformen, um uns an das Profil bestimmter Telefone anpassen zu können - Abmessungen, Stromverbrauch usw.

E. M. Heute bietet Nokia Telefone mit 8 und 16 GB Speicher sowie Steckplätzen für Speicherkarten an. Im nächsten Jahr werden noch viele weitere 16-GB-Telefone von Wettbewerbern auf den Markt kommen, beispielsweise hat Samsung bereits heute 16-GB-Geräte im Angebot. Welche maximale Telefonkapazität können wir Ihrer Meinung nach ab 2009 erwarten?

Yu.L. Hinter der Menge an internem Speicher steht ein großes Bedürfnis – Benutzer brauchen Multimedia-Inhalte wie Musik, Spiele, Anwendungen, Fotos und so weiter. All dies nimmt viel Platz in Anspruch. Egal wie gut ein Produkt ist, wenn es angesichts der Fähigkeiten des Telefons selbst nicht über genügend Speicher verfügt, um die Anforderungen des Benutzers zu erfüllen, wird es niemals erfolgreich sein. Manche Leute haben 200 Musikalben auf ihren Computern, das sind etwa 60 DVDs. Unsere Philosophie ist es, all diese Inhalte auf einem mobilen Gerät speichern zu können. Daher wird es unweigerlich zu einem Speicherwettlauf kommen, vielleicht sogar noch wichtiger als der Megapixel-Wettlauf – am Ende zählt die Qualität des Bildes, nicht die Anzahl der Megapixel im Kameramodul. Dies ist eher ein Marketingtrick als etwas, das die Qualität des resultierenden Bildes wirklich beeinflusst. Gleichzeitig ist der verfügbare Speicherplatz auf dem Gerät nur ein qualitatives Merkmal. Daher ist neben Bildschirmgröße und Auflösung einer der Schwerpunkte für uns auch die Speicherkapazität unserer Geräte. Wie Sie sehen, verfügen das N79 und das N85 über genügend Speicher, um die meisten Benutzeranforderungen zu erfüllen, und können diesen erweitern.

E. M. Sehen Sie Möglichkeiten für Technologien oder Entwicklungen anderer Unternehmen (nicht unbedingt von Wettbewerbern), die der Marke Nseries schaden könnten?

Yu.L. Zweifellos mangelt es heute nicht an verschiedenen Technologien auf dem Markt – zum Beispiel müssen wir uns im Bereich der Displays auf Touchscreens konzentrieren, wo wir derzeit kein Angebot haben. Aber das ist nicht die Grenze, es gibt andere Eingabemethoden, die zu neuen Formfaktoren führen können, die unserer Marke schaden können. Was die Formfaktoren betrifft, so ist unsere Hauptwaffe heute beispielsweise der Doppelschiebermechanismus, aber es ist möglich, dass bald einige Bedrohungen dafür von anderen Unternehmen auftauchen werden.

E. M. Vor anderthalb Jahren haben Sie das Konzept der Widgets eingeführt, aber bisher wurde es nicht in kommerzielle Produkte implementiert, bisher beschränkt sich alles auf Prototypen.

Yu.L. Leider sind sie im Moment noch nicht in unsere Telefone integriert - Benutzer können diese Anwendungen selbst konfigurieren und installieren, aber heute haben beispielsweise Käufer, die solche Dinge nicht verstehen, keinen direkten Zugriff auf diese Funktionalität. Während wir alle Möglichkeiten für die beste Integration von Widgets in die Benutzeroberfläche prüfen und diese Richtung nicht aufgeben werden, sind Widgets auf dem PC bereits eine der Schlüsseltechnologien, und wir glauben, dass sie sich auf mobile Geräte ausbreiten werden mit genau dem gleichen Erfolg.

E. M. Welche Nseries-Lösungen werden Ihrer Meinung nach in diesem Jahr in Bezug auf Umsatz und Markenimage Meilensteine ​​in dieser Produktlinie sein?

Yu.L. Bis heute war ein solcher Meilenstein zweifellos das N95 und dann das N95 8GB. Natürlich sind viele unserer Hoffnungen mit den gerade angekündigten Telefonen verbunden. So gehen wir zum Beispiel davon aus, dass das N85 die Lösung sein wird, die das N95 auf dem Markt zu Recht ersetzen kann - es hat tatsächlich alle die gleichen Funktionen, ist aber kleiner und hat ein attraktiveres Design und außerdem zu deutlich geringeren Kosten. . Bei N96 kehren wir in das Hochpreissegment zurück – diesen Teil des Marktes werden wir in nächster Zeit nicht verlassen, insbesondere wenn sich N96-Verkäufe als signifikant herausstellen sollten. Letztendlich ist dies unser Flaggschiff und all unsere kurzfristigen Pläne und Hoffnungen sind mit diesem Gerät verbunden.

Was das N79 betrifft, so ist es unser Ziel, mit diesem Telefon einen Teil des mittleren Marktsegments zurückzuerobern, insbesondere im jungen Publikum, wo Käufer nicht nur die neueste Technologie, sondern auch einen erschwinglichen Preis benötigen.

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