Was haben die Burberry-Kappe und Apple AirPods gemeinsam

Nachdem ich das Thema der drahtlosen AirPods-Kopfhörer und wie sie von Schmutz gereinigt werden können, angesprochen hatte, entdeckte ich eine ganze Reihe von Emotionen. Jemand war empört, dass solches Material im Prinzip auftauchte, da es dumm ist und jeder weiß, wie man Kopfhörer reinigt, obwohl aus den Kommentaren klar wurde, dass die gute Mehrheit nicht einmal weiß, wie der Körper funktioniert und was richtig ist und was nicht hygienischen Aspekten. Die meisten Hygienehinweise lassen sich getrost in die Kategorie schädlich und gesundheitsschädlich einordnen, auch dies sind eine Art Klischees. Mehrere Publikationen haben diesen Artikel umgeschrieben, da ihnen das Thema interessant erschien. Kurz gesagt, das Thema ist aufgekommen, aber einer der Kommentare hat mir besonders gut gefallen, wie es passiert ist, dass mein Sohn AirPods verwendet, obwohl ich diese Kopfhörer für dumm halte und in Bezug auf den Klang keine gibt. Kommentare dieser Art sind relativ häufig, wie etwa das Posieren meiner „Tochter“ für ein Foto mit einem iPhone, was auf Instagram für heftiges Gebrodel sorgte (mein Lieblingszitat: „Du bist doppelzüngig und empfiehlst das iPhone nicht zum Kauf, und deine Tochter hat das Beste gekauft, was es auf dem Markt gibt, bei dir ist alles klar!“).

Ich bin wirklich amüsiert über Kommentare wie diesen, da sie normalerweise zeigen, dass der Autor keine Kinder hat, und wenn doch, leben sie in einer Art Nebel, in dem Eltern bestimmen, was sie anziehen, essen, verwenden und davon abweichen Generallinie der Familienfeier ist einfach unmöglich. Für mich sind Kinder unabhängige Menschen, sie können die meisten Dinge selbst wählen, und mein Geschmack sollte nicht die Grundlage für ihre Wahl sein. Darüber hinaus sollte Kindern die Möglichkeit gegeben werden, verschiedene Dinge auszuprobieren, damit sie ihre Vorlieben verstehen und nicht eine von mir aufgezwungene Meinung, die durch gespendete Geräte umgesetzt wird.

Jeder von uns hat sein eigenes Koordinatensystem und was bei der Auswahl bestimmter Dinge im Vordergrund steht. Jemand wählt Elektronik nach technischen Eigenschaften aus und schaut erst in zweiter Linie auf den Markennamen. Es gibt Leute, die sich überhaupt nicht um Eigenschaften kümmern, aber die Kosten sind wichtig. Es gibt keine einheitliche Regel, wie Menschen ein Produkt auswählen, jeder von uns tut es individuell und aufgrund seiner Lebenserfahrung, die auch wankelmütig und wechselhaft ist. Meine Kinder haben zum Beispiel anfangs verschiedene MacBooks benutzt, und in der Schule gab es auch Computer von Apple. Aber sie selbst sind auf Windows-Computer umgestiegen, da sie für ihre Aufgaben bequemer sind. Mein Sohn hat sich für AirPods entschieden, nicht weil sie gute Kopfhörer sind, er hat sie gewählt, weil sie trendy sind. Davor benutzte er Beats-Kopfhörer auf genau die gleiche Weise, aber das war ein paar Jahre zuvor. Die Klangqualität, die Fähigkeiten der Kopfhörer - all das störte ihn überhaupt nicht. Wichtig war ihm, dass das Ding modisch war und zu seinem Image einer Fashionista passte.Bis zu einem gewissen Grad kann man sagen, dass AirPods von Apple zu einem Status-Ding geworden sind, etwas, das Menschen gerne nutzen und damit eine bestimmte Botschaft über sich selbst nach außen tragen. Natürlich kann man sagen, dass jemand nicht nachdenkt und nicht denkt, sondern einfach Kopfhörer verwendet, da sie für seine Anwendungsfälle praktisch sind. Ja, es gibt solche Menschen, wir sind alle verschieden. Aber es besteht kein Zweifel, dass die AirPods im Jahr 2018 zum beliebtesten Zubehör von Apple wurden, und man könnte sogar sagen, das beliebteste Produkt des Unternehmens in Bezug auf die Einheit. In Russland beispielsweise beträgt das monatliche Verkaufsvolumen dieser Kopfhörer bei einem Durchschnittspreis von 12.000 Rubel für AirPods etwa 55-60.000 Stück.

In Bezug auf das Geld sind AirPods das beliebteste Produkt in ihrer Kategorie, selbst drahtlose Kopfhörer zu einem Drittel ihres Preises können nicht die gleiche Stückzahl erzielen. Dies ist definitiv ein Bestseller, und dies geschah hauptsächlich aufgrund der Tatsache, dass dies für die meisten Menschen das günstigste Produkt von Apple ist, die Gelegenheit, die Welt der teuren Dinge zu berühren. Aus irgendeinem Grund macht diese offensichtliche Sache Fans und Fans des Unternehmens wütend, als ob die Idee, dass jemand Kopfhörer kauft, weil es sich um ein Modeaccessoire handelt, etwas Blasphemisches an sich hat. Solche Leute fangen an zu schäumen, um zu beweisen, dass 99 % der Käufer AirPods wegen der Eigenschaften wählen, obwohl dies nicht der Fall ist.

In der Popularität der AirPods vor dem Hintergrund sinkender Verkaufszahlen von iPhone, MacBook und anderen Produkten des Unternehmens steckt für Apple eine Zeitbombe, denn es sind die Kopfhörer, die die Wahrnehmung der Marke verwischen. Und um zu verstehen, wie dies möglich ist, lohnt es sich, sich an die Geschichte von Burberry zu erinnern, diese Luxusmarke wurde in der jüngeren Vergangenheit mit etwas Ähnlichem konfrontiert.

Ein Käfig von Burberry ist für Gopniks und Hooligans ein problematisches Accessoire

Die britische Marke Burberry ist aufgrund des Karos leicht erkennbar, es ist ein charakteristisches Muster, es ist sogar patentiert und erinnert zunächst an englische Karos. Ursprünglich stellte Burberry das Futter von Regenmänteln mit einem charakteristischen Muster her, aber nach und nach kroch das Karo an die äußere Oberfläche und wurde untrennbar mit der Marke verbunden. Dieses Muster nennt sich Nova Check und wird häufig bei Kleidung und Accessoires von Burberry verwendet.

In der Heimat von Burberry war Anfang der 2000er Jahre eine weitere Zeit der Suche nach den Schuldigen für soziale Unruhen, die falsche Weltordnung. Das ist der ewige britische Spaß, der von Alt und Jung aber auch in anderen Ländern der Welt gespielt wird. Aber nur in Großbritannien geschieht dies in so großem Umfang, dass ganze Stände für die Ungerechtigkeit der Welt verantwortlich gemacht werden. Dies ist eine Folge der Propaganda, die sich allmählich auflöst, da sich herausstellt, dass die Situation etwas komplizierter ist.

Jugendliche Subkulturen in Großbritannien waren schon immer stark, in den frühen 2000er Jahren wurde die Gesellschaft von einer neuen „Bedrohung“ erfasst, die „Chav“-Bewegung breitete sich aus (es wird angenommen, dass das Wort Chav von den Zigeunern ins Englische kam und ein Kind bedeutet , aber die genaue Etymologie des Wortes ist unbekannt, hier unterscheiden sich die Versionen). Chavs sind Teenager aus Arbeiterfamilien, sie haben oft asoziales Verhalten, leugnen die Normen der Gesellschaft und Moral, sie sind Rebellen. Jede soziale Gruppe in einer hierarchischen Gesellschaft, in der es Kasten gibt, und die Welt Großbritanniens ist genau so, hat ihre eigene Uniform. Es erscheint auch in Chavs. Ich höre oft die Meinung, dass Prolls aus dem Nichts aufgetaucht sind, aber das ist überhaupt nicht der Fall. In Großbritannien gibt es eine reiche Geschichte jugendlicher Subkulturen, wir können uns zum Beispiel an die Teddyboys der 50er Jahre erinnern, in der UdSSR kennen wir sie unter dem klangvollen Namen „Dudes“.

Aber dann tauchten in Großbritannien „Moden“ auf, Skinheads und andere Trends trennten sich davon. Jedes Mal entwickelte eine neue Subkultur ihre eigenen Erkennungszeichen, das „Freund-Feind-System“.

Und wisst ihr, was für Chavs zu einem so charakteristischen Merkmal geworden ist? Ein Burberry-Käfig, oder besser gesagt eine Baseballkappe von Mazda, die einen erschwinglichen Preis von 50 £ hatte, es war das billigste Accessoire der Luxusfirma. Und in kurzer Zeit war es die Burberry-Baseballkappe, die mit Chavs in Verbindung gebracht wurde, siehe Buchcover, das die Dämonisierung dieser Bewegung beschreibt und wie es nicht wahr ist.

Burberry wurde schnell mit der Tatsache konfrontiert, dass das Karo nicht mehr mit modischer Kleidung in Verbindung gebracht wurde, sondern zum Banner der Prolls wurde. Das Unternehmen musste seine Bekleidungslinien vorübergehend schließen, wo die Zelle nach außen hin gezeigt wurde, Baseballmützen verschwanden komplett aus dem Sortiment. Es dauerte fast zehn Jahre, bis diese Geschichte vergessen war und der Käfig nicht mehr mit dieser Bewegung in Verbindung gebracht wurde und wieder in die Kleidung zurückkehrte.

Aber für Burberry fing alles wolkenlos an – die Baseballkappe wurde zum Modeartikel, es herrschte Mangel, und junge Menschen in London wollten ein solches Accessoire als Geschenk erhalten. Seit ein paar Jahren ist die Burberry-Baseballmütze Kult, eine große Anzahl billiger Fälschungen ist aufgetaucht. Und erst dann machten die Chavs es unwissentlich zu ihrem Zeichen und veränderten die Wahrnehmung in der Gesellschaft für eine gewöhnliche Mütze. Aber Burberry glaubte zunächst, dass die Baseballkappe eine Eintrittskarte in die Welt der Luxusartikel für diejenigen Käufer sein würde, die noch nicht genug Geld gespart hatten, um etwas Bedeutenderes zu kaufen. Aber es stellte sich als Sackgasse heraus, sie kauften nur eine Mütze und mehr nicht. Schauen wir uns nun die AirPods-Analogie an und versuchen, uns ein Bild von diesen kabellosen Kopfhörern zu machen.

Wahrnehmung von AirPods - Fälschungen, Arbeit mit Android und andere Parallelen zu Burberry

Wissen Sie, was AirPods einzigartig macht? Sie erraten nie! Dies ist das einzige Massenprodukt von Apple, das kein iPhone benötigt und mit jedem Smartphone funktionieren kann. Dieselbe Apple Watch kann nicht mit einem Android-Smartphone verbunden werden, Sie benötigen ein iPhone. Aber Sie können die kabellosen AirPods-Kopfhörer mit jedem Gerät verwenden, das mit einem Bluetooth-Modul ausgestattet ist, also sogar mit dem billigsten Tastentelefon, wenn es Ihnen plötzlich in den Sinn kommt.

In Russland haben wir eine Studie durchgeführt (eine Stichprobe von mehreren tausend AirPods-Besitzern), in der wir untersucht haben, wie viel Prozent der AirPods-Benutzer sie mit einem iPhone verwenden und wie viele Menschen, die dieses Smartphone von Apple nicht haben, Kopfhörer mit verwenden Android. Die erhaltenen Zahlen sind frappierend und völlig unauffällig. Im Durchschnitt liegt dieses Verhältnis bei 70 zu 30, d. h. fast ein Drittel der Verkäufe kommt von Android-Nutzern. Etwa die Hälfte der Android-Nutzer gab an, dass sie Kopfhörer geschenkt bekommen haben, dies ist ein ziemlich beliebter Artikel in dieser Eigenschaft. Aber viele haben sie bewusst gekauft.

Ein weiterer interessanter Punkt ist, dass sich das Verhältnis umso mehr ändert, je weiter von Moskau entfernt. Im Ural beispielsweise liegt dieses Verhältnis bereits bei 60 zu 40. Neben einem weiteren wichtigen Punkt sinken die Kosten für ein Smartphone für Android-Nutzer. Es kommt zu anekdotischen Situationen, wenn der Preis von Kopfhörern gleich oder sogar höher ist als der Preis des Smartphones, mit dem sie verbunden sind. Fabelhaft? Vielleicht nur für diejenigen, die die Statuskomponente von AirPods nicht verstehen.

Die Popularität von AirPods ist offensichtlich, ebenso wie die Tatsache, dass der Markt voller Fälschungen ist, die ihn überschwemmt haben. Ein AirPods-Klon mit unverständlicher Qualität, aber gleichem Aussehen, kann ab 1.500 Rubel und mehr erworben werden. Und oft werden diese No-Name-Geräte in großen Einzelhandelsketten verkauft.

Große Hersteller zögern jedoch nicht, die Form von AirPods zu wiederholen, da sie auch einen Teil ihres Umsatzes ergattern wollen. Schauen Sie sich die Huawei FreeBuds an, sie sind den AirPods schmerzlich ähnlich.

Nur wenige der Epigonen versuchen, die Kopfhörer in einer anderen Farbe als Weiß zu lackieren, der Grund dafür ist, dass die Wiedererkennung und Ähnlichkeit mit AirPods verloren geht (aber solche Kopfhörer erscheinen auch, da dies das Publikum erweitert, Unternehmen laufen Apple voraus). .< /p>

Analoga mit der Geschichte von Burberry sind selbstverständlich - Apple-Kopfhörer erhielten eine große Anzahl von Kopien, das Originalprodukt ist äußerst gefragt und beliebt, auch bei denen, die keine anderen Apple-Geräte besitzen. Und genau wie Burberry ist es keine Eintrittskarte in die Welt dieser Marke, sondern nur ein Statusgegenstand, der anderen eine bestimmte Botschaft vermitteln soll. Es ist gut, dass es rund um AirPods keine jugendlichen Subkulturen gibt, das ist anders als bei Burberry, aber gleichzeitig ist die Exposition gegenüber der Gesellschaft viel größer. Die Massennatur von AirPods macht diese Kopfhörer von einem Accessoire, mit dem Sie sich abheben und etwas über Ihren Reichtum aussagen können, zu einem Gerät, das im übertragenen Sinne jeder hat. Und aus der Geschichte wissen wir mit Sicherheit, dass beim Überschreiten der kritischen Schwelle sofort eine Ablehnung von Dingen erfolgt, die Status waren, aber schnell aufhörten, es zu sein. Wir können uns zum Beispiel an die Geschichte von Siemens Mobile in Russland erinnern, als das Unternehmen einen Marktanteil von 30 % und in einigen Segmenten 40-45 % erreichte und seine Telefone aufgegeben wurden. Die Menschen wollten nicht sein wie alle anderen, sie wollten etwas anderes, individuelles. Analogien sind hier ziemlich effektiv, wenn die übermäßige Verbreitung von AirPods ihnen einen grausamen Streich spielen wird.

Die Frage ist nur, wann das passieren wird. Meiner Meinung nach wird der Umsatzrückgang bei AirPods ab dem dritten Quartal 2019 beginnen (das neue Modell wird natürlich im Einklang mit den neuesten Apple-Trends im Preis steigen, was es extrem teuer machen wird, aber das Design wird dasselbe sein). . Im Jahr 2020 werden wir den Rückgang der Popularität von AirPods sehen, diese Kopfhörer werden den Status eines Kultprodukts verlieren, was sie heute in jeder Hinsicht sind. Sie werden sich gut verkaufen, aber der umgekehrte Trend wird beginnen, die Suche nach einer anderen Identität, einem anderen Produkt, das nach außen zu einer Aussage über Sie und Ihren Status werden kann.

Und zum Schluss noch eine einfache Frage an Sie: Haben Sie jemals Statusgegenstände gekauft, um anderen etwas über sich mitzuteilen? Oder wählst du immer pragmatisch aus, was zu dir passt und gefällt, und die Meinung anderer ist dir egal?

Was haben die Burberry-Kappe und Apple AirPods gemeinsam

Nachdem ich das Thema der drahtlosen AirPods-Kopfhörer und wie sie von Schmutz gereinigt werden können, angesprochen hatte, entdeckte ich eine ganze Reihe von Emotionen. Jemand war empört, dass solches Material im Prinzip auftauchte, da es dumm ist und jeder weiß, wie man Kopfhörer reinigt, obwohl aus den Kommentaren klar wurde, dass die gute Mehrheit nicht einmal weiß, wie der Körper funktioniert und was richtig ist und was nicht hygienischen Aspekten. Die meisten Hygienehinweise lassen sich getrost in die Kategorie schädlich und gesundheitsschädlich einordnen, auch dies sind eine Art Klischees. Mehrere Publikationen haben diesen Artikel umgeschrieben, da ihnen das Thema interessant erschien. Kurz gesagt, das Thema ist aufgekommen, aber einer der Kommentare hat mir besonders gut gefallen, wie es passiert ist, dass mein Sohn AirPods verwendet, obwohl ich diese Kopfhörer für dumm halte und in Bezug auf den Klang keine gibt. Kommentare dieser Art sind relativ häufig, wie etwa das Posieren meiner „Tochter“ für ein Foto mit einem iPhone, was auf Instagram für heftiges Gebrodel sorgte (mein Lieblingszitat: „Du bist doppelzüngig und empfiehlst das iPhone nicht zum Kauf, und deine Tochter hat das Beste gekauft, was es auf dem Markt gibt, bei dir ist alles klar!“).

Ich bin wirklich amüsiert über Kommentare wie diesen, da sie normalerweise zeigen, dass der Autor keine Kinder hat, und wenn doch, leben sie in einer Art Nebel, in dem Eltern bestimmen, was sie anziehen, essen, verwenden und davon abweichen Generallinie der Familienfeier ist einfach unmöglich. Für mich sind Kinder unabhängige Menschen, sie können die meisten Dinge selbst wählen, und mein Geschmack sollte nicht die Grundlage für ihre Wahl sein. Darüber hinaus sollte Kindern die Möglichkeit gegeben werden, verschiedene Dinge auszuprobieren, damit sie ihre Vorlieben verstehen und nicht eine von mir aufgezwungene Meinung, die durch gespendete Geräte umgesetzt wird.

Jeder von uns hat sein eigenes Koordinatensystem und was bei der Auswahl bestimmter Dinge im Vordergrund steht. Jemand wählt Elektronik nach technischen Eigenschaften aus und schaut erst in zweiter Linie auf den Markennamen. Es gibt Leute, die sich überhaupt nicht um Eigenschaften kümmern, aber die Kosten sind wichtig. Es gibt keine einheitliche Regel, wie Menschen ein Produkt auswählen, jeder von uns tut es individuell und aufgrund seiner Lebenserfahrung, die auch wankelmütig und wechselhaft ist. Meine Kinder haben zum Beispiel anfangs verschiedene MacBooks benutzt, und in der Schule gab es auch Computer von Apple. Aber sie selbst sind auf Windows-Computer umgestiegen, da sie für ihre Aufgaben bequemer sind. Mein Sohn hat sich für AirPods entschieden, nicht weil sie gute Kopfhörer sind, er hat sie gewählt, weil sie trendy sind. Davor benutzte er Beats-Kopfhörer auf genau die gleiche Weise, aber das war ein paar Jahre zuvor. Die Klangqualität, die Fähigkeiten der Kopfhörer - all das störte ihn überhaupt nicht. Wichtig war ihm, dass das Ding modisch war und zu seinem Image einer Fashionista passte.Bis zu einem gewissen Grad kann man sagen, dass AirPods von Apple zu einem Status-Ding geworden sind, etwas, das Menschen gerne nutzen und damit eine bestimmte Botschaft über sich selbst nach außen tragen. Natürlich kann man sagen, dass jemand nicht nachdenkt und nicht denkt, sondern einfach Kopfhörer verwendet, da sie für seine Anwendungsfälle praktisch sind. Ja, es gibt solche Menschen, wir sind alle verschieden. Aber es besteht kein Zweifel, dass die AirPods im Jahr 2018 zum beliebtesten Zubehör von Apple wurden, und man könnte sogar sagen, das beliebteste Produkt des Unternehmens in Bezug auf die Einheit. In Russland beispielsweise beträgt das monatliche Verkaufsvolumen dieser Kopfhörer bei einem Durchschnittspreis von 12.000 Rubel für AirPods etwa 55-60.000 Stück.

In Bezug auf das Geld sind AirPods das beliebteste Produkt in ihrer Kategorie, selbst drahtlose Kopfhörer zu einem Drittel ihres Preises können nicht die gleiche Stückzahl erreichen. Dies ist definitiv ein Bestseller, und dies geschah hauptsächlich aufgrund der Tatsache, dass dies für die meisten Menschen das günstigste Produkt von Apple ist, die Gelegenheit, die Welt der teuren Dinge zu berühren. Aus irgendeinem Grund macht diese offensichtliche Sache Fans und Fans des Unternehmens wütend, als ob die Idee, dass jemand Kopfhörer kauft, weil es sich um ein Modeaccessoire handelt, etwas Blasphemisches an sich hat. Solche Leute fangen an zu schäumen, um zu beweisen, dass 99 % der Käufer AirPods wegen der Eigenschaften wählen, obwohl dies nicht der Fall ist.

In der Popularität der AirPods vor dem Hintergrund sinkender Verkaufszahlen von iPhone, MacBook und anderen Produkten des Unternehmens steckt für Apple eine Zeitbombe, denn es sind die Kopfhörer, die die Wahrnehmung der Marke verwischen. Und um zu verstehen, wie dies möglich ist, lohnt es sich, sich an die Geschichte von Burberry zu erinnern, diese Luxusmarke wurde in der jüngeren Vergangenheit mit etwas Ähnlichem konfrontiert.

Ein Käfig von Burberry ist für Gopniks und Hooligans ein problematisches Accessoire

Die britische Marke Burberry ist aufgrund des Karos leicht erkennbar, es ist ein charakteristisches Muster, es ist sogar patentiert und erinnert zunächst an englische Karos. Ursprünglich stellte Burberry das Futter von Regenmänteln mit einem charakteristischen Muster her, aber nach und nach kroch das Karo an die äußere Oberfläche und wurde untrennbar mit der Marke verbunden. Dieses Muster nennt sich Nova Check und wird häufig bei Kleidung und Accessoires von Burberry verwendet.

In der Heimat von Burberry war Anfang der 2000er Jahre eine weitere Zeit der Suche nach den Schuldigen für soziale Unruhen, die falsche Weltordnung. Das ist der ewige britische Spaß, der von Alt und Jung aber auch in anderen Ländern der Welt gespielt wird. Aber nur in Großbritannien geschieht dies in so großem Umfang, dass ganze Stände für die Ungerechtigkeit der Welt verantwortlich gemacht werden. Dies ist eine Folge der Propaganda, die sich allmählich auflöst, da sich herausstellt, dass die Situation etwas komplizierter ist.

Jugendliche Subkulturen in Großbritannien waren schon immer stark, in den frühen 2000er Jahren wurde die Gesellschaft von einer neuen „Bedrohung“ erfasst, die „Chav“-Bewegung breitete sich aus (es wird angenommen, dass das Wort Chav von den Zigeunern ins Englische kam und ein Kind bedeutet , aber die genaue Etymologie des Wortes ist unbekannt, hier unterscheiden sich die Versionen). Chavs sind Teenager aus Arbeiterfamilien, sie haben oft asoziales Verhalten, leugnen die Normen der Gesellschaft und Moral, sie sind Rebellen. Jede soziale Gruppe in einer hierarchischen Gesellschaft, in der es Kasten gibt, und die Welt Großbritanniens ist genau so, hat ihre eigene Uniform. Es erscheint auch in Chavs. Ich höre oft die Meinung, dass Prolls aus dem Nichts aufgetaucht sind, aber das ist überhaupt nicht der Fall. In Großbritannien gibt es eine reiche Geschichte jugendlicher Subkulturen, wir können uns zum Beispiel an die Teddyboys der 50er Jahre erinnern, in der UdSSR kennen wir sie unter dem klangvollen Namen „Dudes“.

Aber dann tauchten in Großbritannien „Moden“ auf, Skinheads und andere Trends trennten sich davon. Jedes Mal entwickelte eine neue Subkultur ihre eigenen Erkennungszeichen, das „Freund-Feind-System“.

Und wisst ihr, was für Chavs zu einem so charakteristischen Merkmal geworden ist? Ein Burberry-Käfig, oder besser gesagt eine Baseballkappe von Mazda, die einen erschwinglichen Preis von 50 £ hatte, es war das billigste Accessoire der Luxusfirma. Und in kurzer Zeit war es die Burberry-Baseballkappe, die mit Chavs in Verbindung gebracht wurde, siehe Buchcover, das die Dämonisierung dieser Bewegung beschreibt und wie es nicht wahr ist.

Burberry wurde schnell mit der Tatsache konfrontiert, dass das Karo nicht mehr mit modischer Kleidung in Verbindung gebracht wurde, sondern zum Banner der Prolls wurde. Das Unternehmen musste seine Bekleidungslinien vorübergehend schließen, wo die Zelle nach außen hin gezeigt wurde, Baseballmützen verschwanden komplett aus dem Sortiment. Es dauerte fast zehn Jahre, bis diese Geschichte vergessen war und der Käfig nicht mehr mit dieser Bewegung in Verbindung gebracht wurde und wieder in die Kleidung zurückkehrte.

Aber für Burberry fing alles wolkenlos an – die Baseballkappe wurde zum Modeartikel, es herrschte Mangel, und junge Menschen in London wollten ein solches Accessoire als Geschenk erhalten. Seit ein paar Jahren ist die Burberry-Baseballmütze Kult, eine große Anzahl billiger Fälschungen ist aufgetaucht. Und erst dann machten die Chavs es unwissentlich zu ihrem Zeichen und veränderten die Wahrnehmung in der Gesellschaft für eine gewöhnliche Mütze. Aber Burberry glaubte zunächst, dass die Baseballkappe eine Eintrittskarte in die Welt der Luxusartikel für diejenigen Käufer sein würde, die noch nicht genug Geld gespart hatten, um etwas Bedeutenderes zu kaufen. Aber es stellte sich als Sackgasse heraus, sie kauften nur eine Mütze und mehr nicht. Schauen wir uns nun die AirPods-Analogie an und versuchen, uns ein Bild von diesen kabellosen Kopfhörern zu machen.

Wahrnehmung von AirPods - Fälschungen, Arbeit mit Android und andere Parallelen zu Burberry

Wissen Sie, was AirPods einzigartig macht? Sie erraten nie! Dies ist das einzige Massenprodukt von Apple, das kein iPhone benötigt und mit jedem Smartphone funktionieren kann. Dieselbe Apple Watch kann nicht mit einem Android-Smartphone verbunden werden, Sie benötigen ein iPhone. Aber Sie können die kabellosen AirPods-Kopfhörer mit jedem Gerät verwenden, das mit einem Bluetooth-Modul ausgestattet ist, also sogar mit dem billigsten Tastentelefon, wenn es Ihnen plötzlich in den Sinn kommt.

In Russland haben wir eine Studie durchgeführt (eine Stichprobe von mehreren tausend AirPods-Besitzern), in der wir untersucht haben, wie viel Prozent der AirPods-Benutzer sie mit einem iPhone verwenden und wie viele Menschen, die dieses Smartphone von Apple nicht haben, Kopfhörer mit verwenden Android. Die erhaltenen Zahlen sind frappierend und völlig unauffällig. Im Durchschnitt liegt dieses Verhältnis bei 70 zu 30, d. h. fast ein Drittel der Verkäufe kommt von Android-Nutzern. Etwa die Hälfte der Android-Nutzer gab an, dass sie Kopfhörer geschenkt bekommen haben, dies ist ein ziemlich beliebter Artikel in dieser Eigenschaft. Aber viele haben sie bewusst gekauft.

Ein weiterer interessanter Punkt ist, dass sich das Verhältnis umso mehr ändert, je weiter von Moskau entfernt. Im Ural beispielsweise liegt dieses Verhältnis bereits bei 60 zu 40. Neben einem weiteren wichtigen Punkt sinken die Kosten für ein Smartphone für Android-Nutzer. Es kommt zu anekdotischen Situationen, wenn der Preis von Kopfhörern gleich oder sogar höher ist als der Preis des Smartphones, mit dem sie verbunden sind. Fabelhaft? Vielleicht nur für diejenigen, die die Statuskomponente von AirPods nicht verstehen.

Die Popularität von AirPods ist offensichtlich, ebenso wie die Tatsache, dass der Markt voller Fälschungen ist, die ihn überschwemmt haben. Ein AirPods-Klon mit unverständlicher Qualität, aber gleichem Aussehen, kann ab 1.500 Rubel und mehr erworben werden. Und oft werden diese No-Name-Geräte in großen Einzelhandelsketten verkauft.

Große Hersteller zögern jedoch nicht, die Form von AirPods zu wiederholen, da sie auch einen Teil ihres Umsatzes ergattern wollen. Schauen Sie sich die Huawei FreeBuds an, sie sind den AirPods schmerzlich ähnlich.

Nur wenige der Epigonen versuchen, die Kopfhörer in einer anderen Farbe als Weiß zu lackieren, der Grund dafür ist, dass die Wiedererkennung und Ähnlichkeit mit AirPods verloren geht (aber solche Kopfhörer erscheinen auch, da dies das Publikum erweitert, Unternehmen laufen Apple voraus). .< /p>

Analoga mit der Geschichte von Burberry sind selbstverständlich - Apple-Kopfhörer erhielten eine große Anzahl von Kopien, das Originalprodukt ist äußerst gefragt und beliebt, auch bei denen, die keine anderen Apple-Geräte besitzen. Und genau wie Burberry ist es keine Eintrittskarte in die Welt dieser Marke, sondern nur ein Statusgegenstand, der anderen eine bestimmte Botschaft vermitteln soll. Es ist gut, dass es rund um AirPods keine jugendlichen Subkulturen gibt, das ist anders als bei Burberry, aber gleichzeitig ist die Exposition gegenüber der Gesellschaft viel größer. Die Massennatur von AirPods macht diese Kopfhörer von einem Accessoire, mit dem Sie sich abheben und etwas über Ihren Reichtum aussagen können, zu einem Gerät, das im übertragenen Sinne jeder hat. Und aus der Geschichte wissen wir mit Sicherheit, dass beim Überschreiten der kritischen Schwelle sofort eine Ablehnung von Dingen erfolgt, die Status waren, aber schnell aufhörten, es zu sein. Wir können uns zum Beispiel an die Geschichte von Siemens Mobile in Russland erinnern, als das Unternehmen einen Marktanteil von 30 % und in einigen Segmenten 40-45 % erreichte und seine Telefone aufgegeben wurden. Die Menschen wollten nicht sein wie alle anderen, sie wollten etwas anderes, individuelles. Analogien sind hier ziemlich effektiv, wenn die übermäßige Verbreitung von AirPods ihnen einen grausamen Streich spielen wird.

Die Frage ist nur, wann das passieren wird. Meiner Meinung nach wird der Umsatzrückgang bei AirPods ab dem dritten Quartal 2019 beginnen (das neue Modell wird natürlich im Einklang mit den neuesten Apple-Trends im Preis steigen, was es extrem teuer machen wird, aber das Design wird dasselbe sein). . Im Jahr 2020 werden wir den Rückgang der Popularität von AirPods sehen, diese Kopfhörer werden den Status eines Kultprodukts verlieren, was sie heute in jeder Hinsicht sind. Sie werden sich gut verkaufen, aber der umgekehrte Trend wird beginnen, die Suche nach einer anderen Identität, einem anderen Produkt, das nach außen zu einer Aussage über Sie und Ihren Status werden kann.

Und zum Schluss noch eine einfache Frage an Sie: Haben Sie jemals Statusgegenstände gekauft, um anderen etwas über sich mitzuteilen? Oder wählst du immer pragmatisch aus, was zu dir passt und gefällt, und die Meinung anderer ist dir egal?

Was haben die Burberry-Kappe und Apple AirPods gemeinsam

Nachdem ich das Thema der drahtlosen AirPods-Kopfhörer und wie sie von Schmutz gereinigt werden können, angesprochen hatte, entdeckte ich eine ganze Reihe von Emotionen. Jemand war empört, dass solches Material im Prinzip auftauchte, da es dumm ist und jeder weiß, wie man Kopfhörer reinigt, obwohl aus den Kommentaren klar wurde, dass die gute Mehrheit nicht einmal weiß, wie der Körper funktioniert und was richtig ist und was nicht hygienischen Aspekten. Die meisten Hygienehinweise lassen sich getrost in die Kategorie schädlich und gesundheitsschädlich einordnen, auch dies sind eine Art Klischees. Mehrere Publikationen haben diesen Artikel umgeschrieben, da ihnen das Thema interessant erschien. Kurz gesagt, das Thema ist aufgekommen, aber einer der Kommentare hat mir besonders gut gefallen, wie es passiert ist, dass mein Sohn AirPods verwendet, obwohl ich diese Kopfhörer für dumm halte und in Bezug auf den Klang keine gibt. Kommentare dieser Art sind relativ häufig, wie etwa das Posieren meiner „Tochter“ für ein Foto mit einem iPhone, was auf Instagram für heftiges Gebrodel sorgte (mein Lieblingszitat: „Du bist doppelzüngig und empfiehlst das iPhone nicht zum Kauf, und deine Tochter hat das Beste gekauft, was es auf dem Markt gibt, bei dir ist alles klar!“).

Ich bin wirklich amüsiert über Kommentare wie diesen, da sie normalerweise zeigen, dass der Autor keine Kinder hat, und wenn doch, leben sie in einer Art Nebel, in dem Eltern bestimmen, was sie anziehen, essen, verwenden und davon abweichen Generallinie der Familienfeier ist einfach unmöglich. Für mich sind Kinder unabhängige Menschen, sie können die meisten Dinge selbst wählen, und mein Geschmack sollte nicht die Grundlage für ihre Wahl sein. Darüber hinaus sollte Kindern die Möglichkeit gegeben werden, verschiedene Dinge auszuprobieren, damit sie ihre Vorlieben verstehen und nicht eine von mir aufgezwungene Meinung, die durch gespendete Geräte umgesetzt wird.

Jeder von uns hat sein eigenes Koordinatensystem und was bei der Auswahl bestimmter Dinge im Vordergrund steht. Jemand wählt Elektronik nach technischen Eigenschaften aus und schaut erst in zweiter Linie auf den Markennamen. Es gibt Leute, die sich überhaupt nicht um Eigenschaften kümmern, aber die Kosten sind wichtig. Es gibt keine einheitliche Regel, wie Menschen ein Produkt auswählen, jeder von uns tut es individuell und aufgrund seiner Lebenserfahrung, die auch wankelmütig und wechselhaft ist. Meine Kinder haben zum Beispiel anfangs verschiedene MacBooks benutzt, und in der Schule gab es auch Computer von Apple. Aber sie selbst sind auf Windows-Computer umgestiegen, da sie für ihre Aufgaben bequemer sind. Mein Sohn hat sich für AirPods entschieden, nicht weil sie gute Kopfhörer sind, er hat sie gewählt, weil sie trendy sind. Davor benutzte er Beats-Kopfhörer auf genau die gleiche Weise, aber das war ein paar Jahre zuvor. Die Klangqualität, die Fähigkeiten der Kopfhörer - all das störte ihn überhaupt nicht. Wichtig war ihm, dass das Ding modisch war und zu seinem Image einer Fashionista passte.Bis zu einem gewissen Grad kann man sagen, dass AirPods von Apple zu einem Status-Ding geworden sind, etwas, das Menschen gerne nutzen und damit eine bestimmte Botschaft über sich selbst nach außen tragen. Natürlich kann man sagen, dass jemand nicht nachdenkt und nicht denkt, sondern einfach Kopfhörer verwendet, da sie für seine Anwendungsfälle praktisch sind. Ja, es gibt solche Menschen, wir sind alle verschieden. Aber es besteht kein Zweifel, dass die AirPods im Jahr 2018 zum beliebtesten Zubehör von Apple wurden, und man könnte sogar sagen, das beliebteste Produkt des Unternehmens in Bezug auf die Einheit. In Russland beispielsweise beträgt das monatliche Verkaufsvolumen dieser Kopfhörer bei einem Durchschnittspreis von 12.000 Rubel für AirPods etwa 55-60.000 Stück.

In Bezug auf das Geld sind AirPods das beliebteste Produkt in ihrer Kategorie, selbst drahtlose Kopfhörer zu einem Drittel ihres Preises können nicht die gleiche Stückzahl erzielen. Dies ist definitiv ein Bestseller, und dies geschah hauptsächlich aufgrund der Tatsache, dass dies für die meisten Menschen das günstigste Produkt von Apple ist, die Gelegenheit, die Welt der teuren Dinge zu berühren. Aus irgendeinem Grund macht diese offensichtliche Sache Fans und Fans des Unternehmens wütend, als ob die Idee, dass jemand Kopfhörer kauft, weil es sich um ein Modeaccessoire handelt, etwas Blasphemisches an sich hat. Solche Leute fangen an zu schäumen, um zu beweisen, dass 99 % der Käufer AirPods wegen der Eigenschaften wählen, obwohl dies nicht der Fall ist.

In der Popularität der AirPods vor dem Hintergrund sinkender Verkaufszahlen von iPhone, MacBook und anderen Produkten des Unternehmens steckt für Apple eine Zeitbombe, denn es sind die Kopfhörer, die die Wahrnehmung der Marke verwischen. Und um zu verstehen, wie dies möglich ist, lohnt es sich, sich an die Geschichte von Burberry zu erinnern, diese Luxusmarke wurde in der jüngeren Vergangenheit mit etwas Ähnlichem konfrontiert.

Ein Käfig von Burberry ist für Gopniks und Hooligans ein problematisches Accessoire

Die britische Marke Burberry ist aufgrund des Karos leicht erkennbar, es ist ein charakteristisches Muster, es ist sogar patentiert und erinnert zunächst an englische Karos. Ursprünglich stellte Burberry das Futter von Regenmänteln mit einem charakteristischen Muster her, aber nach und nach kroch das Karo an die äußere Oberfläche und wurde untrennbar mit der Marke verbunden. Dieses Muster nennt sich Nova Check und wird häufig bei Kleidung und Accessoires von Burberry verwendet.

In der Heimat von Burberry war Anfang der 2000er Jahre eine weitere Zeit der Suche nach den Schuldigen für soziale Unruhen, die falsche Weltordnung. Das ist der ewige britische Spaß, der von Alt und Jung aber auch in anderen Ländern der Welt gespielt wird. Aber nur in Großbritannien geschieht dies in so großem Umfang, dass ganze Stände für die Ungerechtigkeit der Welt verantwortlich gemacht werden. Dies ist eine Folge der Propaganda, die sich allmählich auflöst, da sich herausstellt, dass die Situation etwas komplizierter ist.

Jugendliche Subkulturen in Großbritannien waren schon immer stark, in den frühen 2000er Jahren wurde die Gesellschaft von einer neuen „Bedrohung“ erfasst, die „Chav“-Bewegung breitete sich aus (es wird angenommen, dass das Wort Chav von den Zigeunern ins Englische kam und ein Kind bedeutet , aber die genaue Etymologie des Wortes ist unbekannt, hier unterscheiden sich die Versionen). Chavs sind Teenager aus Arbeiterfamilien, sie haben oft asoziales Verhalten, leugnen die Normen der Gesellschaft und Moral, sie sind Rebellen. Jede soziale Gruppe in einer hierarchischen Gesellschaft, in der es Kasten gibt, und die Welt Großbritanniens ist genau so, hat ihre eigene Uniform. Es erscheint auch in Chavs. Ich höre oft die Meinung, dass Prolls aus dem Nichts aufgetaucht sind, aber das ist überhaupt nicht der Fall. In Großbritannien gibt es eine reiche Geschichte jugendlicher Subkulturen, wir können uns zum Beispiel an die Teddyboys der 50er Jahre erinnern, in der UdSSR kennen wir sie unter dem klangvollen Namen „Dudes“.

Aber dann tauchten in Großbritannien „Moden“ auf, Skinheads und andere Trends trennten sich davon. Jedes Mal entwickelte eine neue Subkultur ihre eigenen Erkennungszeichen, das „Freund-Feind-System“.

Und wisst ihr, was für Chavs zu einem so charakteristischen Merkmal geworden ist? Ein Burberry-Käfig, oder besser gesagt eine Baseballkappe von Mazda, die einen erschwinglichen Preis von 50 £ hatte, es war das billigste Accessoire der Luxusfirma. Und in kurzer Zeit war es die Burberry-Baseballkappe, die mit Chavs in Verbindung gebracht wurde, siehe Buchcover, das die Dämonisierung dieser Bewegung beschreibt und wie es nicht wahr ist.

Burberry wurde schnell mit der Tatsache konfrontiert, dass das Karo nicht mehr mit modischer Kleidung in Verbindung gebracht wurde, sondern zum Banner der Prolls wurde. Das Unternehmen musste seine Bekleidungslinien vorübergehend schließen, wo die Zelle nach außen hin gezeigt wurde, Baseballmützen verschwanden komplett aus dem Sortiment. Es dauerte fast zehn Jahre, bis diese Geschichte vergessen war und der Käfig nicht mehr mit dieser Bewegung in Verbindung gebracht wurde und wieder in die Kleidung zurückkehrte.

Aber für Burberry fing alles wolkenlos an – die Baseballkappe wurde zum Modeartikel, es herrschte Mangel, und junge Menschen in London wollten ein solches Accessoire als Geschenk erhalten. Seit ein paar Jahren ist die Burberry-Baseballmütze Kult, eine große Anzahl billiger Fälschungen ist aufgetaucht. Und erst dann machten die Chavs es unwissentlich zu ihrem Zeichen und veränderten die Wahrnehmung in der Gesellschaft für eine gewöhnliche Mütze. Aber Burberry glaubte zunächst, dass die Baseballkappe eine Eintrittskarte in die Welt der Luxusartikel für diejenigen Käufer sein würde, die noch nicht genug Geld gespart hatten, um etwas Bedeutenderes zu kaufen. Aber es stellte sich als Sackgasse heraus, sie kauften nur eine Mütze und mehr nicht. Schauen wir uns nun die AirPods-Analogie an und versuchen, uns ein Bild von diesen kabellosen Kopfhörern zu machen.

Wahrnehmung von AirPods - Fälschungen, Arbeit mit Android und andere Parallelen zu Burberry

Wissen Sie, was AirPods einzigartig macht? Sie erraten nie! Dies ist das einzige Massenprodukt von Apple, das kein iPhone benötigt und mit jedem Smartphone funktionieren kann. Dieselbe Apple Watch kann nicht mit einem Android-Smartphone verbunden werden, Sie benötigen ein iPhone. Aber Sie können die kabellosen AirPods-Kopfhörer mit jedem Gerät verwenden, das mit einem Bluetooth-Modul ausgestattet ist, also sogar mit dem billigsten Tastentelefon, wenn es Ihnen plötzlich in den Sinn kommt.

In Russland haben wir eine Studie durchgeführt (eine Stichprobe von mehreren tausend AirPods-Besitzern), in der wir untersucht haben, wie viel Prozent der AirPods-Benutzer sie mit einem iPhone verwenden und wie viele Menschen, die dieses Smartphone von Apple nicht haben, Kopfhörer mit verwenden Android. Die erhaltenen Zahlen sind frappierend und völlig unauffällig. Im Durchschnitt liegt dieses Verhältnis bei 70 zu 30, d. h. fast ein Drittel der Verkäufe kommt von Android-Nutzern. Etwa die Hälfte der Android-Nutzer gab an, dass sie Kopfhörer geschenkt bekommen haben, dies ist ein ziemlich beliebter Artikel in dieser Eigenschaft. Aber viele haben sie bewusst gekauft.

Ein weiterer interessanter Punkt ist, dass sich das Verhältnis umso mehr ändert, je weiter von Moskau entfernt. Im Ural beispielsweise liegt dieses Verhältnis bereits bei 60 zu 40. Neben einem weiteren wichtigen Punkt sinken die Kosten für ein Smartphone für Android-Nutzer. Es kommt zu anekdotischen Situationen, wenn der Preis von Kopfhörern gleich oder sogar höher ist als der Preis des Smartphones, mit dem sie verbunden sind. Fabelhaft? Vielleicht nur für diejenigen, die die Statuskomponente von AirPods nicht verstehen.

Die Popularität von AirPods ist offensichtlich, ebenso wie die Tatsache, dass der Markt voller Fälschungen ist, die ihn überschwemmt haben. Ein AirPods-Klon mit unverständlicher Qualität, aber gleichem Aussehen, kann ab 1.500 Rubel und mehr erworben werden. Und oft werden diese No-Name-Geräte in großen Einzelhandelsketten verkauft.

Große Hersteller zögern jedoch nicht, die Form von AirPods zu wiederholen, da sie auch einen Teil ihres Umsatzes ergattern wollen. Schauen Sie sich die Huawei FreeBuds an, sie sind den AirPods schmerzlich ähnlich.

Nur wenige der Epigonen versuchen, die Kopfhörer in einer anderen Farbe als Weiß zu lackieren, der Grund dafür ist, dass die Wiedererkennung und Ähnlichkeit mit AirPods verloren geht (aber solche Kopfhörer erscheinen auch, da dies das Publikum erweitert, Unternehmen laufen Apple voraus). .< /p>

Analoga mit der Geschichte von Burberry sind selbstverständlich - Apple-Kopfhörer erhielten eine große Anzahl von Kopien, das Originalprodukt ist äußerst gefragt und beliebt, auch bei denen, die keine anderen Apple-Geräte besitzen. Und genau wie Burberry ist es keine Eintrittskarte in die Welt dieser Marke, sondern nur ein Statusgegenstand, der anderen eine bestimmte Botschaft vermitteln soll. Es ist gut, dass es rund um AirPods keine jugendlichen Subkulturen gibt, das ist anders als bei Burberry, aber gleichzeitig ist die Exposition gegenüber der Gesellschaft viel größer. Die Massennatur von AirPods macht diese Kopfhörer von einem Accessoire, mit dem Sie sich abheben und etwas über Ihren Reichtum aussagen können, zu einem Gerät, das im übertragenen Sinne jeder hat. Und aus der Geschichte wissen wir mit Sicherheit, dass beim Überschreiten der kritischen Schwelle Dinge sofort abgelehnt werden, die Status waren, aber schnell aufhörten, Status zu sein. Wir können uns zum Beispiel an die Geschichte von Siemens Mobile in Russland erinnern, als das Unternehmen einen Marktanteil von 30 % und in einigen Segmenten 40-45 % erreichte und seine Telefone aufgegeben wurden. Die Menschen wollten nicht sein wie alle anderen, sie wollten etwas anderes, individuelles. Analogien sind hier ziemlich effektiv, wenn die übermäßige Verbreitung von AirPods ihnen einen grausamen Streich spielen wird.

Die Frage ist nur, wann das passieren wird. Meiner Meinung nach wird der Umsatzrückgang bei AirPods ab dem dritten Quartal 2019 beginnen (das neue Modell wird natürlich im Einklang mit den neuesten Apple-Trends im Preis steigen, was es extrem teuer machen wird, aber das Design wird dasselbe sein). . Im Jahr 2020 werden wir den Rückgang der Popularität von AirPods sehen, diese Kopfhörer werden den Status eines Kultprodukts verlieren, was sie heute in jeder Hinsicht sind. Sie werden sich gut verkaufen, aber der umgekehrte Trend wird beginnen, die Suche nach einer anderen Identität, einem anderen Produkt, das nach außen zu einer Aussage über Sie und Ihren Status werden kann.

Und zum Schluss noch eine einfache Frage an Sie: Haben Sie jemals Statusgegenstände gekauft, um anderen etwas über sich mitzuteilen? Oder wählst du immer pragmatisch aus, was zu dir passt und gefällt, und die Meinung anderer ist dir egal?

Was haben die Burberry-Kappe und Apple AirPods gemeinsam

Nachdem ich das Thema der drahtlosen AirPods-Kopfhörer und wie sie von Schmutz gereinigt werden können, angesprochen hatte, entdeckte ich eine ganze Reihe von Emotionen. Jemand war empört, dass solches Material im Prinzip auftauchte, da es dumm ist und jeder weiß, wie man Kopfhörer reinigt, obwohl aus den Kommentaren klar wurde, dass die gute Mehrheit nicht einmal weiß, wie der Körper funktioniert und was richtig ist und was nicht hygienischen Aspekten. Die meisten Hygienehinweise lassen sich getrost in die Kategorie schädlich und gesundheitsschädlich einordnen, auch dies sind eine Art Klischees. Mehrere Publikationen haben diesen Artikel umgeschrieben, da ihnen das Thema interessant erschien. Kurz gesagt, das Thema ist aufgekommen, aber einer der Kommentare hat mir besonders gut gefallen, wie es passiert ist, dass mein Sohn AirPods verwendet, obwohl ich diese Kopfhörer für dumm halte und in Bezug auf den Klang keine gibt. Kommentare dieser Art sind relativ häufig, wie etwa das Posieren meiner „Tochter“ für ein Foto mit einem iPhone, was auf Instagram für heftiges Gebrodel sorgte (mein Lieblingszitat: „Du bist doppelzüngig und empfiehlst das iPhone nicht zum Kauf, und deine Tochter hat das Beste gekauft, was es auf dem Markt gibt, bei dir ist alles klar!“).

Ich bin wirklich amüsiert über Kommentare wie diesen, da sie normalerweise zeigen, dass der Autor keine Kinder hat, und wenn doch, leben sie in einer Art Nebel, in dem Eltern bestimmen, was sie anziehen, essen, verwenden und davon abweichen Generallinie der Familienfeier ist einfach unmöglich. Für mich sind Kinder unabhängige Menschen, sie können die meisten Dinge selbst wählen, und mein Geschmack sollte nicht die Grundlage für ihre Wahl sein. Darüber hinaus sollte Kindern die Möglichkeit gegeben werden, verschiedene Dinge auszuprobieren, damit sie ihre Vorlieben verstehen und nicht eine von mir aufgezwungene Meinung, die durch gespendete Geräte umgesetzt wird.

Jeder von uns hat sein eigenes Koordinatensystem und was bei der Auswahl bestimmter Dinge im Vordergrund steht. Jemand wählt Elektronik nach technischen Eigenschaften aus und schaut erst in zweiter Linie auf den Markennamen. Es gibt Leute, die sich überhaupt nicht um Eigenschaften kümmern, aber die Kosten sind wichtig. Es gibt keine einheitliche Regel, wie Menschen ein Produkt auswählen, jeder von uns tut es individuell und aufgrund seiner Lebenserfahrung, die auch wankelmütig und wechselhaft ist. Meine Kinder haben zum Beispiel anfangs verschiedene MacBooks benutzt, und in der Schule gab es auch Computer von Apple. Aber sie selbst sind auf Windows-Computer umgestiegen, da sie für ihre Aufgaben bequemer sind. Mein Sohn hat sich für AirPods entschieden, nicht weil sie gute Kopfhörer sind, er hat sie gewählt, weil sie trendy sind. Davor benutzte er Beats-Kopfhörer auf genau die gleiche Weise, aber das war ein paar Jahre zuvor. Die Klangqualität, die Fähigkeiten der Kopfhörer - all das störte ihn überhaupt nicht. Wichtig war ihm, dass das Ding modisch war und zu seinem Image einer Fashionista passte.Bis zu einem gewissen Grad kann man sagen, dass AirPods von Apple zu einem Status-Ding geworden sind, etwas, das Menschen gerne nutzen und damit eine bestimmte Botschaft über sich selbst nach außen tragen. Natürlich kann man sagen, dass jemand nicht nachdenkt und nicht denkt, sondern einfach Kopfhörer verwendet, da sie für seine Anwendungsfälle praktisch sind. Ja, es gibt solche Menschen, wir sind alle verschieden. Aber es besteht kein Zweifel, dass die AirPods im Jahr 2018 zum beliebtesten Zubehör von Apple wurden, und man könnte sogar sagen, das beliebteste Produkt des Unternehmens in Bezug auf die Einheit. In Russland beispielsweise beträgt das monatliche Verkaufsvolumen dieser Kopfhörer bei einem Durchschnittspreis von 12.000 Rubel für AirPods etwa 55-60.000 Stück.

In Bezug auf das Geld sind AirPods das beliebteste Produkt in ihrer Kategorie, selbst drahtlose Kopfhörer zu einem Drittel ihres Preises können nicht die gleiche Stückzahl erzielen. Dies ist definitiv ein Bestseller, und dies geschah hauptsächlich aufgrund der Tatsache, dass dies für die meisten Menschen das günstigste Produkt von Apple ist, die Gelegenheit, die Welt der teuren Dinge zu berühren. Aus irgendeinem Grund macht diese offensichtliche Sache Fans und Fans des Unternehmens wütend, als ob die Idee, dass jemand Kopfhörer kauft, weil es sich um ein Modeaccessoire handelt, etwas Blasphemisches an sich hat. Solche Leute fangen an zu schäumen, um zu beweisen, dass 99 % der Käufer AirPods wegen der Eigenschaften wählen, obwohl dies nicht der Fall ist.

In der Popularität der AirPods vor dem Hintergrund sinkender Verkaufszahlen von iPhone, MacBook und anderen Produkten des Unternehmens steckt für Apple eine Zeitbombe, denn es sind die Kopfhörer, die die Wahrnehmung der Marke verwischen. Und um zu verstehen, wie dies möglich ist, lohnt es sich, sich an die Geschichte von Burberry zu erinnern, diese Luxusmarke wurde in der jüngeren Vergangenheit mit etwas Ähnlichem konfrontiert.

Ein Käfig von Burberry ist für Gopniks und Hooligans ein problematisches Accessoire

Die britische Marke Burberry ist aufgrund des Karos leicht erkennbar, es ist ein charakteristisches Muster, es ist sogar patentiert und erinnert zunächst an englische Karos. Ursprünglich stellte Burberry das Futter von Regenmänteln mit einem charakteristischen Muster her, aber nach und nach kroch das Karo an die äußere Oberfläche und wurde untrennbar mit der Marke verbunden. Dieses Muster nennt sich Nova Check und wird häufig bei Kleidung und Accessoires von Burberry verwendet.

In der Heimat von Burberry war Anfang der 2000er Jahre eine weitere Zeit der Suche nach den Schuldigen für soziale Unruhen, die falsche Weltordnung. Das ist der ewige britische Spaß, der von Alt und Jung aber auch in anderen Ländern der Welt gespielt wird. Aber nur in Großbritannien geschieht dies in so großem Umfang, dass ganze Stände für die Ungerechtigkeit der Welt verantwortlich gemacht werden. Dies ist eine Folge der Propaganda, die sich allmählich auflöst, da sich herausstellt, dass die Situation etwas komplizierter ist.

Jugendliche Subkulturen in Großbritannien waren schon immer stark, in den frühen 2000er Jahren wurde die Gesellschaft von einer neuen „Bedrohung“ erfasst, die „Chav“-Bewegung breitete sich aus (es wird angenommen, dass das Wort Chav von den Zigeunern ins Englische kam und ein Kind bedeutet , aber die genaue Etymologie des Wortes ist unbekannt, hier unterscheiden sich die Versionen). Chavs sind Teenager aus Arbeiterfamilien, sie haben oft asoziales Verhalten, leugnen die Normen der Gesellschaft und Moral, sie sind Rebellen. Jede soziale Gruppe in einer hierarchischen Gesellschaft, in der es Kasten gibt, und die Welt Großbritanniens ist genau so, hat ihre eigene Uniform. Es erscheint auch in Chavs. Ich höre oft die Meinung, dass Prolls aus dem Nichts aufgetaucht sind, aber das ist überhaupt nicht der Fall. In Großbritannien gibt es eine reiche Geschichte jugendlicher Subkulturen, wir können uns zum Beispiel an die Teddyboys der 50er Jahre erinnern, in der UdSSR kennen wir sie unter dem klangvollen Namen „Dudes“.

Aber dann tauchten in Großbritannien „Moden“ auf, Skinheads und andere Trends trennten sich davon. Jedes Mal entwickelte eine neue Subkultur ihre eigenen Erkennungszeichen, das „Freund-Feind-System“.

Und wisst ihr, was für Chavs zu einem so charakteristischen Merkmal geworden ist? Der Burberry-Käfig, oder besser gesagt die Mazda-Baseballkappe, die einen erschwinglichen Preis von 50 Pfund hatte, war das erschwinglichste Accessoire des Luxusunternehmens. Und in kurzer Zeit war es die Burberry-Baseballkappe, die mit Chavs in Verbindung gebracht wurde, siehe Buchcover, das die Dämonisierung dieser Bewegung beschreibt und wie es nicht wahr ist.

Und wisst ihr, was für Chavs zu solch einem Unterscheidungsmerkmal wurde? Ein Käfig von Burberry, genauer gesagt eine Baseballkappe des Unternehmens Mazda Mazda , das einen erschwinglichen Preis von £ 50 aufwies, war es das günstigste Accessoire des Luxusunternehmens. Und in kurzer Zeit wurde die Baseballmütze von Burberry mit den Chavs in Verbindung gebracht, siehe das Cover des Buches, das die Dämonisierung dieser Bewegung beschreibt und die Tatsache, dass dies nicht stimmt.

Burberry wurde schnell mit der Tatsache konfrontiert, dass das Karo nicht mehr mit modischer Kleidung in Verbindung gebracht wurde, sondern zum Banner der Prolls wurde. Das Unternehmen musste seine Bekleidungslinien vorübergehend schließen, wo die Zelle nach außen hin gezeigt wurde, Baseballmützen verschwanden komplett aus dem Sortiment. Es dauerte fast zehn Jahre, bis diese Geschichte vergessen war und der Käfig nicht mehr mit dieser Bewegung in Verbindung gebracht wurde und wieder in die Kleidung zurückkehrte.

Aber für Burberry fing alles wolkenlos an – die Baseballkappe wurde zum Modeartikel, es herrschte Mangel, und junge Menschen in London wollten ein solches Accessoire als Geschenk erhalten. Seit ein paar Jahren ist die Burberry-Baseballmütze Kult, eine große Anzahl billiger Fälschungen ist aufgetaucht. Und erst dann machten die Chavs es unwissentlich zu ihrem Zeichen und veränderten die Wahrnehmung in der Gesellschaft für eine gewöhnliche Mütze. Aber Burberry glaubte zunächst, dass die Baseballkappe eine Eintrittskarte in die Welt der Luxusartikel für diejenigen Käufer sein würde, die noch nicht genug Geld gespart hatten, um etwas Bedeutenderes zu kaufen. Aber es stellte sich als Sackgasse heraus, sie kauften nur eine Mütze und mehr nicht. Schauen wir uns nun die AirPods-Analogie an und versuchen, uns ein Bild von diesen kabellosen Kopfhörern zu machen.

Wahrnehmung von AirPods - Fälschungen, Arbeit mit Android und andere Parallelen zu Burberry

Wissen Sie, was AirPods einzigartig macht? Sie erraten nie! Dies ist das einzige Massenprodukt von Apple, das kein iPhone benötigt und mit jedem Smartphone funktionieren kann. Dieselbe Apple Watch kann nicht mit einem Android-Smartphone verbunden werden, Sie benötigen ein iPhone. Aber Sie können die kabellosen AirPods-Kopfhörer mit jedem Gerät verwenden, das mit einem Bluetooth-Modul ausgestattet ist, also sogar mit dem billigsten Tastentelefon, wenn es Ihnen plötzlich in den Sinn kommt.

In Russland haben wir eine Studie durchgeführt (eine Stichprobe von mehreren tausend AirPods-Besitzern), in der wir untersucht haben, wie viel Prozent der AirPods-Benutzer sie mit einem iPhone verwenden und wie viele Menschen, die dieses Smartphone von Apple nicht haben, Kopfhörer mit verwenden Android. Die erhaltenen Zahlen sind frappierend und völlig unauffällig. Im Durchschnitt liegt dieses Verhältnis bei 70 zu 30, d. h. fast ein Drittel der Verkäufe kommt von Android-Nutzern. Etwa die Hälfte der Android-Nutzer gab an, dass sie Kopfhörer geschenkt bekommen haben, dies ist ein ziemlich beliebter Artikel in dieser Eigenschaft. Aber viele haben sie bewusst gekauft.

Ein weiterer interessanter Punkt ist, dass sich das Verhältnis umso mehr ändert, je weiter von Moskau entfernt. Im Ural beispielsweise liegt dieses Verhältnis bereits bei 60 zu 40. Neben einem weiteren wichtigen Punkt sinken die Kosten für ein Smartphone für Android-Nutzer. Es kommt zu anekdotischen Situationen, wenn der Preis von Kopfhörern gleich oder sogar höher ist als der Preis des Smartphones, mit dem sie verbunden sind. Fabelhaft? Vielleicht nur für diejenigen, die die Statuskomponente von AirPods nicht verstehen.

Die Popularität von AirPods ist offensichtlich, ebenso wie die Tatsache, dass der Markt voller Fälschungen ist, die ihn überschwemmt haben. Ein AirPods-Klon mit unverständlicher Qualität, aber gleichem Aussehen, kann ab 1.500 Rubel und mehr erworben werden. Und oft werden diese No-Name-Geräte in großen Einzelhandelsketten verkauft.

Große Hersteller zögern jedoch nicht, die Form von AirPods zu wiederholen, da sie auch einen Teil ihres Umsatzes ergattern wollen. Schauen Sie sich die Huawei FreeBuds an, sie sind den AirPods schmerzlich ähnlich.

Nur wenige der Epigonen versuchen, die Kopfhörer in einer anderen Farbe als Weiß zu lackieren, der Grund dafür ist, dass die Wiedererkennung und Ähnlichkeit mit AirPods verloren geht (aber solche Kopfhörer erscheinen auch, da dies das Publikum erweitert, Unternehmen laufen Apple voraus). .< /p>

Analoga mit der Geschichte von Burberry sind selbstverständlich - Apple-Kopfhörer erhielten eine große Anzahl von Kopien, das Originalprodukt ist äußerst gefragt und beliebt, auch bei denen, die keine anderen Apple-Geräte besitzen. Und genau wie Burberry ist es keine Eintrittskarte in die Welt dieser Marke, sondern nur ein Statusgegenstand, der anderen eine bestimmte Botschaft vermitteln soll. Es ist gut, dass es rund um AirPods keine jugendlichen Subkulturen gibt, das ist anders als bei Burberry, aber gleichzeitig ist die Exposition gegenüber der Gesellschaft viel größer. Die Massennatur von AirPods macht diese Kopfhörer von einem Accessoire, mit dem Sie sich abheben und etwas über Ihren Reichtum aussagen können, zu einem Gerät, das im übertragenen Sinne jeder hat. Und aus der Geschichte wissen wir mit Sicherheit, dass beim Überschreiten der kritischen Schwelle sofort eine Ablehnung von Dingen erfolgt, die Status waren, aber schnell aufhörten, es zu sein. Wir können uns zum Beispiel an die Geschichte von Siemens Mobile in Russland erinnern, als das Unternehmen einen Marktanteil von 30 % und in einigen Segmenten 40-45 % erreichte und seine Telefone aufgegeben wurden. Die Menschen wollten nicht sein wie alle anderen, sie wollten etwas anderes, individuelles. Analogien sind hier ziemlich effektiv, wenn die übermäßige Verbreitung von AirPods ihnen einen grausamen Streich spielen wird.

Die Frage ist nur, wann das passieren wird. Meiner Meinung nach wird der Umsatzrückgang bei AirPods ab dem dritten Quartal 2019 beginnen (das neue Modell wird natürlich im Einklang mit den neuesten Apple-Trends im Preis steigen, was es extrem teuer machen wird, aber das Design wird dasselbe sein). . Im Jahr 2020 werden wir den Rückgang der Popularität von AirPods sehen, diese Kopfhörer werden den Status eines Kultprodukts verlieren, was sie heute in jeder Hinsicht sind. Sie werden sich gut verkaufen, aber der umgekehrte Trend wird beginnen, die Suche nach einer anderen Identität, einem anderen Produkt, das nach außen zu einer Aussage über Sie und Ihren Status werden kann.

Und zum Schluss noch eine einfache Frage an Sie: Haben Sie jemals Statusgegenstände gekauft, um anderen etwas über sich mitzuteilen? Oder wählst du immer pragmatisch aus, was zu dir passt und gefällt, und die Meinung anderer ist dir egal?